HM (Hennes Mauritz AB) - шведська компанія, що займається продажем чоловічого, жіночого та дитячого одягу, взуття та аксесуарів під однойменним брендом, а також під деякими іншими торговими марками. Компанія не має власних фабрик, співпрацює з численними азійськими підприємствами. Якість продукції, що випускається одягу коливається від поганого до задовільного, ціною зазвичай відповідає. Використовуються дешеві натуральні і синтетичні матеріали. Цінові сегменти: нижній, нижче середнього. Асортимент широкий і досить часто оновлюється. Одяг HM продається в багатьох країнах світу, в тому числі і в Росії.
У 1947 році швед Ерлінг Персон (Erling Persson) відкрив в містечку Vasteras магазин жіночого одягу під назвою Hennes (зі шведського це перекладається як «для неї»). П'ятьма роками пізніше був відкритий магазин Hennes і в столиці Швеції - Стокгольмі, а в 1964 році почалася експансія за межі Швеції: запущений магазин в Осло - столиці Норвегії.
Принцип діяльності HM простий - компанія намагається продавати модну і сучасний одяг за максимально низькими цінами, дотримуючись при цьому певних, хоча і не дуже високих (м'яко кажучи) стандартів якості. HM орієнтована на масовий ринок, але в той же час варто відзначити, що навіть представники заможних верств населення, зірки шоу-бізнесу іноді купують що-небудь в HM. Це зручно і економічно: по-перше, так можна показати свою «демократичність»; по-друге, не потрібно платити величезні гроші за річ, яку ти плануєш надіти всього кілька разів.
фірма Hennes Mauritz володіє декількома брендами. Найвідоміший, звичайно - HM. Серед інших марок варто згадати Cheap Monday. COS, Monki, Weekday.
HM - центральний бренд, в його рамках виділяється кілька ліній одягу. Зрозуміло, є три головні групи: чоловічий, жіночий, дитячий. У межах кожної з груп є підгрупи. Наприклад, одяг для повних жінок, одяг для вагітних жінок, одяг для дівчат-підлітків і так далі. HM - демократична одяг, коштує недорого; в колекціях є як базові і дуже прості речі, так і вельми оригінальні, сміливі.
Асортимент (бренд HM)
Під маркою HM випускається найрізноманітніша одяг - від ділової до спортивної. Але в основному, звичайно, це одяг повсякденна, досить проста, практична. Колекція взуття невелика. Дизайн - найрізноманітніший: від мінімалістського до хитромудрого і фантазійного, сміливого. Правда, іноді ця фантазійність межує з абсурдністю.
Магазини HM відрізняються великими розмірами, але не найвдалішою плануванням. Примірочних багато, але в них часто стоять черги. Самі примірочні організовані непогано: система дзеркал дозволяє розглянути себе з усіх боків. Персоналу не так вже й багато, але продавці дуже ввічливі. На касу іноді теж доводиться стояти в черзі. Освітлення в магазинах непогане, але трохи тьмяні.
Особисті враження і відгуки
У мене була пара бавовняних штанів від HM, я їх купував на розпродажі за 350 рублів, так що скаржитися не доводиться. Якість пошиття, в общем-то, непогане, але все ж залишає бажати кращого; з деяких швів стирчали нитки. Тканина на дотик посередня, не дуже комфортна в носінні. В цілому, вироби дуже так собі. Ще у мене був лляної піджак HM - так там підкладка з 100% поліестеру зводила нанівець переваги льону. Прослужив піджак трохи більше року, після чого протерся наскрізь на лікті і почав втрачати зовнішній вигляд.
Думки знайомих різняться: кому-то HM подобається, хтось його лає, скаржачись на якість. В інтернеті відгуки знову ж досить суперечливі. З позитивних моментів відзначають низькі ціни (які у нас все одно вище, ніж в Європі), різноманітність моделей, цікавий дизайн деяких речей, приємні на дотик тканини (не завжди). З негативних моментів - черги в примірочні і на каси, неважливе якість деяких речей, неважливе якість тканин деяких моделей.