Той факт, що більшість з нас тепер дивиться на світ через віконце мобільного пристрою розміром трохи більше кредитки, привів до неминучого зміни логотипів. Раніше вважалося, що різного роду ікони і значки повинні бути максимально простими, а тепер цю естафету перейняли і логотипи. Дизайнери наполегливо просувають поняття «простота», в той же час, наполягаючи на тому, що «простий» далеко не синонім слова «нудний».
У той же час, на тлі тотальної пристрасті до цифрового дизайну і «All Things Digital», спостерігається і зворотна тенденція - прагнення до всього природного і натурального. Це дозволяє розраховувати на почуття контролю над цифровою дійсністю, і привносить «людське» тепло в холодну цифрову реальність. Так, дизайнери придумали просте і ємне рішення додати довгі тіні під flat-дизайн, які натякають на те, що предмет не такий плоский, і обсяг тут все-таки є. Популярні рукописні шрифти, яскраві кольори, і, не дивлячись на те, що деякі проекти все-таки можуть бути виконані в каркасної техніці (див. Нижче), тепер видно кожну деталь.
Народження контрарності протилежних тенденцій - природна реакція людей на навколишню дійсність. Адже не дарма ж є приказка «з крайності в крайність». Дизайнерам необхідно бути проникливими, і намагатися передбачати модні тенденції. Для цього потрібно стежити за чергуванням пріоритетів між людськими бажаннями і потребами, і технологічними можливостями і вимогами. Як сказав Марк Прітчард, головний керуючий Proctor Gamble по глобальному маркетингу: «Креативність без розуміння нічого не варто». Сьогодні під розумінням мається на увазі вміння перетворювати все обмеження цифровий дійсності в переваги візуальної комунікації.
Лінії однієї товщини, поєднання типографіки і ілюстрації - один з головних трендів цього сезону. Багато дизайнерів навмисно відмовилися від кольору, оголюючи самий скелет своїх логотипів.
Перетворення букв в будівельні блоки, які в свою чергу складаються в слово. Такий спосіб дозволяє відмовитися від надокучливих дефісів, і створити гарний логотип, який однаково добре буде виглядати і на папері і на футболці. І не лякайтеся того, що слово буде не очевидно - це свого роду гра, і глядач буде захоплений складанням назви. Якщо говорити про типографике, то це в основному титульний регістр і масивні шрифти.
Стиль «від руки» мігрував в логотипи з друкованих сторінок і ілюстрацій. Неймовірна кількість послідовників цього стилю в дизайні просто вражає. Але як би парадоксально це не звучало, стиль, покликаний надавати індивідуальність і самобутність айдентіка, через тотального поширення навпаки робить логотип таким же, як інші. Незважаючи на це любов дизайнерів до рукописного стилю ще довго буде робити цей тренд популярним.
Два століття тому, коли Firman Didot створив свій знаменитий шрифт із зарубками він і не підозрював, що колись це стане трендом. Особливий шик виникає, якщо комбінувати такий шрифт з «трафаретним» ефектом, коли частина букв як ніби зникає. Виглядає стильно і інтригуюче.
Не менш популярні різного роду межі і фасети. Ми можемо виділити чотири напрямки: фасетного поля, кристали, грані, і плоскі грані. Найбільш популярні останні. Якщо раніше дизайнери намагалися створити псевдооб'ем за допомогою накладення різних колірних шарів друг на друга, то тепер все тільки плоске, ніякого обману зору.
У цьому тренді об'єднуються напрямки фасета і моно-ліній. Логотипи тепер більше схоже на будівельний каркас. Виконані в чорно-білій гамі, вони досягають об'ємності за рахунок схематичною промальовування країв, а сам об'єкт здається невидимкою. Додаємо трохи нахилу, щоб створити глибину, і глядач сам інстинктивно вгадує ці лінії, в які упакований предмет з надзвичайною цінністю. Використання такого каркасного рішення, створеного з математичною точністю, народжує наукові асоціації. Таке рішення підійде клієнтам, що працюють в архітектурних, хімічних і цифрових дослідженнях.
Плоский - так. Прозорий - так. Тварини - так. З'явившись, здавалося б, в різних географічних частинах світу, всі ці логотипи виконані з невеликої жменьки геометричних фігур - простіше нікуди. Ясність і чіткість таких логотипів на увазі прозорість у відносинах з клієнтами. Погодьтеся, здорово крізь шари бачити, що саме було використано в якості будівельних блоків.
Бджоли задовго до людей знали, що шестигранник - це універсальна будівельна форма. Подивіться на верхній кут ідеального куба, і що ви побачите? Ще один шестигранник. Тоді чому ж дизайнери тільки з минулого року почали захоплено створювати логотипи шестигранної форми?
Сама ідея відображення географічних особливостей країни в логотипі далеко не нова. Однак сучасний тренд показує, що рішення, яке лежить на поверхні, все ще може дивувати. Звичайно, зовсім не обов'язково що будь-який подібний логотип приречений на успіх. Але є дійсно несподівані і вдалі приклади, як плями леопарда, які символізують Африку, або пінна пивний кухоль, як символ Бразилії.
Ні, це не просто пухнасті кульки. Такі логотипи представляють собою серію відрізків з точкою зборки посередині (або не зовсім посередині). Крім загальної точки перетину є й інші правила. Деякі з них мають випадковий характер, а інші виявляються з великою регулярністю. Одні демонструють прозорі сегменти, а треті непроникні, як ніч. Ось так нехитро помпони розкривають загальноприйняту і глобальну тему переваги безлічі і взаємозв'язку кожного його елемента один з одним.
Вся суть ткацтва - це здатність за допомогою педантичною послідовності і організації перетворювати тонкі нитки в цілі полотна. Текстиль дуже різноманітний, тому більшість цих рішень є результатом в'язання гачком, штопання і інших способів роботи зі стежками. Цей підхід демонструє споживачеві невидиму і тонку сторону, здавалося б, грунтовних речей, і велика увага до процесу.
Прагнення до простоти, мабуть, не може бути більш очевидним. Тільки один колір і ніяких градієнтів. Проста, але символічна форма. Можна взяти силует, але плоский. Переконайтеся, що текст короткий і по суті. Ці рішення такі спартанські, якими логотипи тільки можуть бути, і їх послання недвозначне. У порівнянні з глянцевими, прозорими і перевантаженими зайвими сутностями їх побратимами.
Доказ того, що хот-доги можуть бути зроблені з чого завгодно, і що завгодно може бути виготовлено з хот-догів. Подібні логотипи показують, як кілька компонентів працюють разом для загального блага. А сполучні перекриття служить суглобами логотипів. Споживачі можуть навіть знайти їх функціональні прототипи в реальному житті. Доброзичливі і доступні, без гострих кутів, вони нагадують іграшки з нашого дитинства.
Це простий і зрозумілий графічний мову. Якщо щось включається, то воно випромінює лінії. А якщо щось дзвонить, то потрібно просто додати лінії вібрації.
Оригінал статті ви можете подивитися тут. Переклад PressFoto