Сучасний пафос на картині Франсуа Буше, 18 століття.
Як зрозуміти, що ти пафосний мудило, перестати турбуватися через чужої думки і написати чесний текст.
У світі багато пафосу. Як мінімум половину його обсягу займають рецензії на Кинопоиск.
Кінопоіск.ру - онлайн-пам'ятник людському словоблуддю
Пафосні тексти легко писати, вони дають відчуття майстерності та виконаної роботи. Це ілюзія. У стародавній Греції пафосом називали емоційний надрив героя на сцені. Сьогодні надрив ми називаємо апломбом, а пафос став синонімом виставляється напоказ зарозумілості. Це небажання визнавати свої слабкості і уявний професіоналізм, не заснований на фактах.
Ці три види пафосу найчастіше душать нас в текстах:
1. Пафос експерта. Експерт навмисно ускладнює проблему. Прості думки висловлює складними термінами. Повсюдно зустрічається в наукових текстах.
2. Пафос корпорації. Класичний текст на сайті: ми динамічні, ми максимальні, ми бла-бла-бла.
Як боротися з пафосом в тексті
Чесність в тексті - це вірність фактом і вірність собі. якщо
з фактами все просто, то з собою письменник зазвичай не в ладу. Писати без пафосу значить писати від себе. Від себе справжнього, а не великого невизнаного письменника. Наприклад, я трохи сором'язливий і трішки сноб. Ще я параноїк і прошу дружину перевірити плиту перед виходом. Якщо в тексті я буду вести себе як альфа-самець, хвалити себе і виставляти все справжні
і вигадані гідності напоказ, то буде фальшиво. Красиво і помітно, але фальшиво.
Самоіронія - це право говорити дурниці і робити помилки. Тільки так можна бути чесним. Іноді ми відмовляємося
від слушною думки, тому що на перший погляд вона виглядає безглуздо. Не бійся говорити дурниці. Через побоювання посміятися
над собою і припуститися помилки виходять дивно безглузді бізнес-тексти. У них настільки обтічні формулювання, що причепитися можна ні до чого.
Хіба що до марності таких текстів.
Пускайся в авантюри
Важко переоцінити цінність унікального контенту.
Ще один спосіб - поставити читача в такий стан, коли критика буде ознакою недоумства. Це улюблений прийом кінокритика-любителя:
Нова кінострічка Алехандро Іньярріту - це справжній шедевр. Однак, як і все геніальне, оцінити по достоїнству новий фільм зможе лише тонко відчуває натура з великою ерудицією.
І ще, прибирай знаки оклику. Чесному тексту вони не потрібні.
Свіжі думки про роботу і текстах в паблікеДінамічного копірайтера.