Слово амбасадор не так давно перейшло з дипломатичної номенклатури в маркетинг. Тепер так називають представників бренду, які всім своїм життям демонструють його цінності. Про нової професії і кар'єрні перспективи Strelka Magazine розповіла амбасадор компанії Nike вУкаіни.
ЩО НАПИСАНО У словнику
ЩО ГОВОРЯТЬ ЕКСПЕРТИ
Посол не є офіційним представником компанії в тому плані, що він не приймає ніяких стратегічних рішень, не керує бюджетами, не підписує угоди і контракти. Почасти це як перша фраза з топіка з англійської мови про королеву: «The sovereign reigns, but does not rule».
Контракт, який підписується з Амбасадор, встановлює обов'язкову кількість заходів, фотосесій, регламентує роботу з журналістами, нюанси, наприклад, назви марок одягу, які може або не може носити амбасадор, або, якщо це бренд напоїв, то напої, з якими людина може бути сфотографований.
Зараз, в момент розвитку індустрії спорту та фітнесу, я бачу, що дівчата-блогери і чоловіки-спортсмени бачать в ролі амбасадора вершину кар'єрних сходів. Це відмінний шлях. Але щоб стати Амбасадор, недостатньо просто слідувати цінностям бренду і жити по його заповітами. Важливо, щоб компанія розуміла, в чому унікальність саме цю людину, яку грань він може додати її іміджу. Хоча в Америці, де цього явища, мабуть, не менше півстоліття, вектор змінюється. Якщо раніше послами марок ставали відомі люди, то тепер можна стати відомими після того, як починаєш співпрацювати з великим брендом.
Чи можна прожити на заробіток від роботи Амбассадор? Думаю, що в реаліях Москви і в тому жанрі, в якому тут використовується поняття «амбасадор», не дуже. Хоча взагалі вважаю, що гроші тут не дуже коректна мотивація. Амбассадор, по-моєму, - це людина, яка вважає за честь працювати з компанією. При цьому в трудовій книжці амбасадора, як правило, не написано нічого, тому що це щось на зразок спонсорського контракту. Зараз я креативний консультант, але при цьому, напевно, все одно залишаюся Амбассадор. Хоча це офіційно і не прописано, в будь-якому випадку, цінності компанії Nike - це і мої особисті цінності.
Тут така історія: називай хоч горщиком, тільки в піч не став. Я вірю в справу, а не в безглузде неросійське слово, яке мені особисто і вимовляти щось трохи ніяково. Я вважаю себе діяльним євангелістом - я максимально чесно розповідаю про те, що я дуже люблю. У випадку з Nike мені вдалося ще й щось робити і вибудувати паралельно професійні відносини з компанією.
ТАК ГОВОРИТИ ПРАВИЛЬНО
«Проект" Амбассадор рідного міста "в Запоріжжі проходить вперше, хоча сама ідея не нова». (ТВ5 Запорізька незалежна телерадіокомпанія)