Його представляють на своїх ресурсах, в основному, неспеціалізовані засоби масової інформації.
Високі ціни на ліки, гучні заяви керівництва ФАС про порушення в галузі, фальшиві препарати, які нібито регулярно знаходять на аптечних полицях, - найбільш популярні теми.
На круглому столі РАФМ фахівці в галузі PR і GR, представники профільних ЗМІ обговорили ряд питань, що стосуються сучасного образу фарміндустрії в сприйнятті засобів масової інформації та населення країни, співвідношення негативних і позитивних асоціацій в поточних публікаціях, а також можливості фармгалузі захищати і управляти своєю репутацією.
Приводами для позитивних публікацій ставали дослідження і нові розробки, корпоративні, фінансові новини, вакцинація і нові вакцини, ряд державних ініціатив. У критичних матеріалах порушувалися регуляторні ініціативи, якість ліків та ціни на них, контрафактна продукція, доступність препаратів.
Для прикладу: Президента РФ В. Путіна цитували більш 2310 раз, міністра охорони здоров'я В. Скворцова - 1721, главу Росздравнадзора - 387. У списку топ-спікерів немає жодного представника фармкомпаній, професійних асоціацій, аптечного бізнесу.
"Масло у вогонь підливають, на жаль, ми самі. Справедливе питання, а чому відбулося таке зростання цін на ліки, не завжди отримує відповідь. Коли люди бачать вартість препарату для лікування в 2 млн дол. Наприклад, вони хапаються за голову, не розуміють, як їм бути ", - сказав Віктор Дмитрієв. генеральний директор Асоціації Російських фармвиробників (АРФП).
Він додав, що сприйняття бізнесу не як партнера, а скоріше як негативного героя, який робить великі гроші на здоров'я людей, на жаль, характерно не тільки для російського ринку, а й для європейського. Там в суспільстві теж ведеться дискусія про високу вартість інноваційних препаратів, і, як зазначив В.А. Дмитрієв, "фармбізнес змушений парирувати, що він постійно ризикує. Розробка одного препарату дорога справа, інвестиції треба повертати".
Генеральний директор АРФП нагадав, що багато ЗМІ цитують слова керівництва Федеральної антимонопольної служби про те, що в РФ ціни на один і той же препарат можуть відрізнятися в 160 разів. "Це пам'ятають все, але ніхто не знає, що той же ФАС розвіяв міф про те, що в Росії найвищі ціни на ліки. За результатами порівняння цін на препарати для лікування 7 високозатратних нозологій в 43 референтних країнах не виявлено ні один препарат, на який ціни в РФ були б найвищими. Ніхто не говорить, що сьогодні фарма по доданої вартості частково є драйвером економіки, ми на другому місці після IT-галузі ", - пояснив В.А. Дмитрієв. Він упевнений, що всередині спільноти повинен бути вироблений кодекс, як себе вести на ринку, що виносити в зовнішній простір, а що ні.
Про Зашкалювання негативної інформації в ЗМІ щодо фармацевтичної галузі говорив і Олег Фельдман. керуючий директор компанії Ipsos Healthcare.
Наприклад, глава ФАС Ігор Артем'єв пояснює високі ціни на ліки змовою дилерів великих фармацевтичних компаній. В інтерв'ю федеральному телевізійному каналу він повідомив, що ціни на ліки, які містять однакові речовини, але продаються в Росії під різними торговими марками, в деяких випадках завищені в 160 разів. А також підкреслив, що на російському ринку медикаментів існують "тисячі картелів" та практично всі тендери проходять з порушеннями ", так що можна говорити навіть про" організовану злочинність в цій сфері ". Глава ФАС також дорікнув великі закордонні фармацевтичні компанії в« нав'язуванні практик » , які ведуть до збільшення вартості ліків в Росії.
О.П. Фельдман зазначив, що, по-перше. на фармринку не використовується полусленговий термін "дилер", по-друге. після таких заяв повинні були послідувати відповідні каральні дії буквально на наступний день, і, по-третє. за рамками дискусії залишається проблема - ліки в Росії, на відміну від багатьох європейських країн, люди купують за свої гроші, держава поки не вирішило питання лікарського відшкодування, що дозволило б знизити витрати споживача на покупку препаратів.
"Отечество, в даному випадку фармгалузь, в небезпеці", - сказав О.П. Фельдман.
Вся інформація призначена тільки для фахівців охорони здоров'я і сфери обігу лікарських засобів та не може бути використана пацієнтами при прийнятті рішення про застосування описаних методів лікування і продуктів.
Інформація на сайті не повинна бути використана як заклик до неспеціалістів самостійно здобувати або використовувати описувані продукти.