Слогани, поряд з прислів'ями та приказками, стали невід'ємною частиною лексикону багатьох з нас. Гучні і яскраві, вони привертають увагу, здавалося б, до абсолютно непотрібних речей, змушуючи відчувати потребу в тому, про що ми раніше і не чули.
В ідеалі слоган повинен містити унікальна торгова пропозиція вашого бренду. Доведено, що це більш ніж на 40% збільшує його запам'ятовуваність. Він повинен описувати найбільш важливе і при цьому рідко згадується якість продукту, акцентувати увагу на тому, яким чином він буде корисний покупцеві. «Ми продаємо затишок. Оптом і в роздріб »- ось наочний приклад грамотного слогана, що належить компанії з виробництва оздоблювальних матеріалів, з акцентом на унікальному торговій пропозиції.
Ще один прийом побудови вдалого слогана - вживання фразеологізмів, усталених фраз, обігрування слів. Мережа фотомагазинів «ЛІК», наприклад, створила оригінальний і звучний слоган: «Радійте разом з нами!».
Використання в слогані рими і відомих наспівів також допомагає ефектно позиціонувати свою компанію, виділитися і запам'ятатися покупцеві.
Слогани прийнято розділяти на два основних види:
Крім цього поділу, існує також поняття «слоган-вампір», під яким маються на увазі слогани, які не відповідають своєму продукту. Прикладом може стати девіз одного латвійського банку, що звучить наступним чином: «Ніхто так чисто не працює, як ми». Звичайно ж, без відповідної яка б пояснила ілюстрації такий слоган асоціюється з миючими засобами, пральнями, але вже явно не з банківським закладом.
Що ж, слоган не горобець - поряд з фірмовим стилем і логотипом, він стане невід'ємною частиною позиціонування вашого бренду. Постарайтеся зробити його емоційним і зрозумілим, легким для сприйняття на слух. Пам'ятайте, що такі якості, як оригінальність, вміння сказати те ж, що і інші, але на свій манер, стануть тими факторами успіху, які дозволять вашому слогану надовго «застрягти» в головах людей!