Йоганн Гуттенберг зробив інформаційну революцію, коли винайшов спосіб тиражування друкованих текстів. Китайці підготували для цього грунт, подарувавши людству папір. Навряд чи б ці люди проявили таке намагання, якби знали, як бездарно використовуються їх винаходу в наше століття.
Наприклад, в бізнес-комунікаціях поширене тиражування таких різновидів друкованих матеріалів, як проспект і брошура. Але при професійному розгляді велика частина цих видань виявляється звичайною макулатурою. Підібрані наспіх ілюстрації, непрофесійно складені тексти для брошур гублять не тільки імідж підприємства, а й «з'їдають» бюджети з солідною кількістю нулів. І в таку ж кількість нулів - і тільки їх! - найчастіше виливається ефективність цих видань.
Але ж брошура є потужним інструментом для створення іміджу компанії. Її обсяг дозволяє запропонувати зовнішньої і внутрішньої громадськості масу цікавої та корисної інформації. Про різновиди текстів для брошур ми поговоримо в цьому розділі сайту.
Грамотно складена брошура, в яку включені певні схеми, таблиці, ілюстрації та статистичні дані, не буде ефективною без професійно складеного тексту. Всі тексти для брошури повинні бути об'єднані однією ідеєю, і служити визначеної мети - будь то презентація нового товару, або підведення підсумків півстолітньої діяльності підприємства.
Які тексти включає в себе брошура. Як правило, це бекграундер, байлайнер, лист запитань-відповідей, інформація про співробітників та відгуки клієнтів.
- Бекграундер, або його скорочена форма - факт-лист. У цьому тексті для брошури розповідається про історію вашої компанії, її професійні досягнення, партнерів і клієнтів. Або міститься інформація про події, причиною яких стала поява даного буклету.
- Байлайнер. Так називають особливий текст для брошури, написаний від імені керівника, який вітає клієнтів, співробітників або партнерів компанії зі святом, або від першої особи розповідає про досягнення підприємства.
- Лист запитань-відповідей. Цей текст для брошури складається на основі поширених запитань про компанію або її акції. Питання формулюються коротко, відповіді даються від першої особи множини. Відображають оптимізовану інформацію.
- Інформація про співробітників. Може подаватися від першої особи ТОП-менеджера, або у вигляді біографії. Упор в даному тексті для брошури робиться на професійні та кар'єрні досягнення.
- Відгуки клієнтів (партнерів). Публікується у вигляді цитат, від імені конкретних клієнтів або партнерів, підкреслюють надійність компанії, і гідності її продукту.
Крім того, брошура містить брендообразующіе компоненти, серед яких є такий вид тексту, як слоган. Так само в неї іноді включають лист запитань-відповідей та презентацію товару.
Особливою різновидом брошури є річний звіт. Актуальний для банків, акціонерних товариств та інших економічних гігантів. Він використовується як для внутрішньокорпоративних потреб, так і для зовнішньої громадськості. Є незамінним інструментом для зміцнення іміджу надійного, «непотоплюваного» підприємства, стійкого до коливань ринку. Відображає особливості розвитку компанії, зростання прибутку, збільшення його конкурентоспроможності. Професійно складений річний звіт здатний залучити велику кількість нових вкладників або акціонерів.
Замовити написання текстів для брошури
завантажити комерційну
пропозиція ContentRu.com
в PDF (260КБ)