Що таке вартість одного передплатника?
Коли ви залучаєте аудиторію до своєї спільноти на Facebook, ви вживаєте певні зусилля, витрачаєте гроші, час та інші ресурси. Якщо взяти цільовий період часу, скажімо місяць, і поділити кількість грошей, витрачених на залучення Facebook-передплатників, на кількість передплатників, яких вдалося залучити на сторінку за той же самий місяць, то отримана цифра - це і є вартість одного передплатника.
Скажімо, якщо ви за минулий місяць витратили $ 300 і залучили до спільноти 1000 передплатників, значить кожен передплатник на Facebook обійшовся вам в 30 центів.
Скільки в середньому коштує залучення одного передплатника на Facebook-сторінку?
Насправді, не зовсім коректно говорити про вартість передплатника взагалі, незалежно від конкретної ситуації. Кожен передплатник може обходитися і в 50 центів, і в 5 центів, і в 2 долари (якщо треба, можете перерахувати в рублях або в інший інших валют).
Справа в тому, що вартість передплатників в соцмережах буде визначатися дуже багатьма факторами.
Фактори, від яких залежить вартість передплатників на Facebook:
1. Спосіб набору передплатників.
Скажімо, вартість передплатників, набраних в результаті проведення конкурсу або розіграшу. може дуже сильно варіюватися в залежності від його ефективності. До того ж якість аудиторії, зібраної за допомогою конкурсу, може виявитися досить низьким (див. Далі).
3. Тематика сторінки на Facebook.
Соцмережі підходять для просування дуже багатьох бізнесів. Але не для всіх. І навіть якщо підходять, то вартість залучення передплатників може сильно варіюватися.
Найпростіше просуватися в темах, які приємні і легкі в обговоренні: діти, тварини, відпочинок, спорт, захоплення і т.п. Фінанси, бізнес, нерухомість, послуги просувати буде істотно складніше, і кожен передплатник на Фейсбук буде обходитися дорожче.
Чим більше вузька ваша бізнес-ніша, чим менше ваш географічний регіон, тим менше буде чисельність потенційної цільової аудиторії на Facebook. І тим дорожче буде коштувати залучення кожного передплатника з цієї аудиторії.
Навіть якщо тематика фан-сторінки цілком собі цікава, це ще не означає, що сторінка дійсно цінна і цікава для користувачів.
5. Якість аудиторії.
Найдешевші передплатники - це куплені (або, скажімо, отримані в результаті обміну лайками). Але від таких передплатників і користі ніякої: швидше за все, вони ніколи нічого у вас не куплять. Більш того, вони навіть лайка безкоштовно не поставлять.
Якщо дуже приблизно, то для оціночних цілей для сторінок серйозних (бізнес) тематик можна брати таку вартість одного передплатника на Facebook. для Росії - від 50 центів до долара, для Казахстану - 30-60 центів, для України 30-50 центів, для інших країн колишнього СРСР - 5-30 центів.
Ще раз повторюю, ці цифри дуже приблизні, оскільки вартість залучення передплатників на Facebook, яка реально у вас вийде, може бути як більше, так і менше зазначеної в залежності від перерахованих вище факторів. До того ж вона все одно буде варіюватися в часі.
Дорого це чи дешево? Відповідь на це питання буде залежати від вашої продає воронки. Але це вже інша тема.