Говоримо Marlboro, а представляємо цілу країну. Країну з безкрайніми преріями і бурхливими річками. Країну з гарним романтичною назвою. Країну, в якій живуть безстрашні ковбої, здатні на будь-які безумства.
Ось уже кілька десятиліть сигарети Marlboro входять в десятку найбільш купованих сигарет в усьому світі. Довгий час саме ці сигарети були лідерами продажів в США. Про них співають пісні (назва сигарет згадується в треку Мілен Фармер «California» та треку групи Fort Minor «Cigarettes», в піснях українського гурту «Баста» і т. Д.) І навіть знімають фільми ( «Харлі Девідсон і ковбой Мальборо») . Курити Marlboro - модно і престижно ... Принаймні саме так вважали тисячі шанувальників цієї марки сигарет кілька років тому. І хоча сьогодні сигарети Marlboro не є сигаретним брендом №1, попит на них все ще дуже великий.
Передісторія появи компанії. Орієнтація на слабку стать
1920й рік в США ознаменувався перемогою суфражістском руху. Борючись за рівноправність статей крім права голосу, жінки отримали і інші чисто чоловічі права. Одним з таких прав стало право на куріння, адже до цього куріння було виключно чоловічою прерогативою. Варто сказати, що в той час на палить жінку дивилися приблизно так, як ми сьогодні подивилися б на кращого дитини, відповідно і жіночих сигарет ще ніхто навіть не думав випускати.
Філіп Морріс - засновник компанії Philip Morris International, швидше інших підприємців зрозумів, що дана ніша вільна і вирішив поставити справу на потік. Сталося це в 1924 році - році підстави торгової марки Marlboro. Так, компанія Philip Morris стала однією з перших компаній, які ризикнули випустити «дамські» сигарети.
Звідки з'явилася назва «Marlboro»? Філіп Морріс розумів, що назва «жіночих» сигарет має теж бути «жіночим». Воно повинно залучати жінок не менше, аніж сам продукт. У той час однієї з найпопулярніших фігур на політичній арені був Уїнстон Черчілль, якого нерідко порівнювали зі знаменитим графом Marlborough - талановитим дипломатом і політиком. Саме на честь графа Marlborough сигарети і отримали свою назву. А щоб зробити назву більш легким для сприйняття, його злегка урізали, відкинувши 3 останні букви.
У 50-х роках в США почалася потужна антитютюнова компанія. Медики «кричали» про шкоду куріння і, о диво, вперше за всю історію США споживання тютюну в країні різко впало. Правда, був один нюанс: шкідливими вважалися тільки сигарети без фільтра, а жіночі сигарети, т. Е. Сигарети з фільтром, чомусь вважалися безпечними для здоров'я.
У будь-якому випадку, попит на жіночі сигарети також помітно скоротився. Щоб залишатися на плаву, потрібно було щось вирішувати. І компанія Philip Morris прийняла нестандартне на той час рішення - запустити у виробництво сигарети з фільтром для чоловіків. Варто уточнити, що в той час чоловіки якщо і хотіли б курити менше шкідливі сигарети з фільтром, то все одно б не зважилися. Чоловік, що палить сигарету з фільтром ... Тоді це здавалося ганебним і смішним, фільтр вважався суто жіночим «сигаретним» атрибутом.
Що ж допомогло бренду Marlboro забратися на «сигаретний Олімп»?
1. Фліп-топ - кардинально нова упаковка для сигарет - тверда картонна «коробочка» прямокутної форми з відкидним верхом. Саме компанія Marlboro зробила сигаретну пачку такою, якою її сьогодні знаємо ми. Нова пачка давала компанії відразу кілька переваг:
- вона виглядала більш модно і сучасно, ніж пачки які існували до цього, і тим самим привертала увагу курців;
- вона була зручніше попередніх - завдяки щільному картоні і спеціальній формі сигарети в ній не м'яли;
- і головне, з неї неможливо було витягнути сигарету прямо в кишені, а тому курцеві кожен раз доводилося діставав пачку Marlboro «на білий світ», тим самим, демонструючи її оточуючим.
2. Новий дизайн упаковки. Колишня упаковка розроблялася спеціально для жіночої «аудиторії», чоловікам же потрібно було щось більше чоловіче. В результаті пачка кардинально змінила свій зовнішній вигляд, стала так би мовити більш «мужній». Основними кольорами були обрані червоний і білий. На сьогоднішній день забарвлення пачки сигарет Marlboro практично не змінилася.
Головним завданням ковбоя Marlboro було довести, що справжні чоловіки можуть курити сигарети з фільтром. Вид ковбоя - сильного безстрашного чоловіка з сигаретою Marlboro в зубах, переконував всіх.
Легендарний бренд Marlboro: продовження історії
З тих пір цей фільм демонструється по всьому світу і є невід'ємною частиною антитютюнової пропаганди. Більш того, з того часу саме ковбої стали обов'язковими учасниками будь-якого антитютюнового заходи.