Для досягнення мети ставляться такі завдання:
Ця курсова робота складається з вступу, двох, висновків, списку використаної літератури і додатки, в яке включені малюнки, таблиці та графіки.
Залежно від тематики всі періодичні видання преси можна класифікувати на суспільно-політичні та спеціалізовані.
Основними і найважливішими характеристиками періодичних видань є: тираж, обсяг реалізації, періодичність та рейтинг.
Обсяг реалізації являє собою ту частину тиражу, яка продана в роздріб, отримана за передплатою, а також вручена безкоштовно.
Щоденні газети рідше читаються кількома членами сім'ї в порівнянні з щотижневими, хоча до вечірніх виданням часто і регулярно звертаються за інформацією про телевізійних програмах. Щотижневі і щомісячні журнали іноді після прочитання їх членами сім'ї передають друзям.
Рейтинг видання, або загальний обсяг аудиторії - це сукупність одержувачів, читали або проглядали видання за конкретний проміжок часу.
Щоденні газети охоплюють найрізноманітнішу (широку) аудиторію.
Читацька аудиторія зосереджена в одному місці або регіоні.
Завдяки новітнім технологіям, газетні знімки виходять тепер більш чіткими, кольори - більш яскравими. До того ж, в газетах використовуються такі новинки, як ароматизована друкарська фарба.
Читачі активно залучаються до процесу читання газети. Уже сам факт, що газету треба тримати в руках і перегортати сторінки, змушує читача концентрувати свою увагу.
Хоча багато людей читають газети, вони читають їх швидко і тільки один раз. Середній життєвий цикл газети - тільки 24 години.
Газети статичні і просторово двовимірних. Електронні газети в недалекому майбутньому здатні змінити цю ситуацію.
У журналах, які використовують крейдований папір високого ґатунку, можна чудово відтворити будь-який колір і домогтися відмінної якості фоторепродукций.
Поява конкурента по одному або обмеженому числу видів товарів, по всім або більшості видів товарів.
Істотне зниження платоспроможності цільових груп або всього населення.
Дані про читацької аудиторії «КП» в Челябінську відображені в графіках (див. Додаток рис. 2, 3).
Конкурентна стратегія компанії - це утримання лідерства.
«Комсомольська Правда» - це досить відомий бренд на ринку засобів масової інформації в місті Челябінську, і поточна задача зберегти цю перевагу в свідомості споживачів, постійно працювати над збільшенням читацької аудиторії.
При порівнянні видання «Комсомольська Правда» в Челябінську з її основними конкурентами на ринку друкованих ЗМІ, можна виділити його сильні і слабкі сторони.
Тираж щоденного випуску - 640 900 прим. а аудиторія одного номера - 2 400 500 осіб. Тираж щотижневого випуску - 2 177 000 прим, а аудиторія - 7 227 000 чоловік (див. Додаток рис. 4).
Ринок щоденної газети і ринок щотижневого видання - це два різних ринки, робота на яких ведеться окремо і різними методами.
Відповідно, конкуренти у щоденній і щотижневій газет - різні. Вивчимо основних конкурентів газети «Комсомольська Правда» за наступними критеріями:
1. Щоденний тираж - це середня кількість газет на місяць, яке щодня надходить у продаж і йде за передплатою жителям.
2. Відпускна ціна - це вартість газети для оптовиків і дистриб'юторів. У відпускну ціну вже закладена собівартість і прибуток компаній.
3. Середня роздрібна ціна - це те, в яку вартість газета представлена в місцях роздрібного продажу в Челябінську.
4. Повернення - це середній обсяг газет, які повертаються власнику в обмін на гроші. Допустимим поверненням на даному ринку вважається - 20%. Якщо повернення перевищує цей показник, проект стає нерентабельним і потрібно знижувати тираж.
5. Полосность - це обсяг газети. Смуга - одна сторінка.
«Комсомольська Правда» - це популярне щотижневе видання в
Челябінську. Кожен п'ятий житель міста щотижня читає п'ятничний випуск «КП».
Сильні сторони підприємства - це, перш за все, незаперечна популярність бренду і лідируюча позиція на ринку друкованих засобів масової інформації на території всієї Російської Федерації.
- Тематичні проекти - необхідна ділове оточення, інформація про цікаві темах.
- Інтерв'ю та прямі лінії - прямий контакт з кінцевим споживачем.
- Редакційна підтримка - забезпечує більшу довіру у читачів.
- Нестандартне розміщення - трикутник, коло, овал і ін.
- Конкурси для читачів - зворотний зв'язок з читачами.
- Пакетне розміщення - відразу в декількох виданнях ВД «КП» (Комсомольская правда, Радянський спорт, Телепрограма, Експрес газета).
- Тематичні глянцеві журнали та довідники - корисна інформація для читачів.
- Проект «Візитки», «Календарі» - набір візитних карток / календарів.
Переваги перед конкурентами:
- Висока впізнаваність бренду.
- Доступна вартість газети.
- Широке охоплення тем, що хвилюють російський народ.
- Високий охоплення аудиторії.
- Якісний склад аудиторії: наявність більшої кількості фахівців серед читачів газети (з доходом середнім і вище середнього-60%, керівників та фахівців - 31%, мають вищу освіту-31%).
- Видання має не тільки друковану, а й електронну версію.
- Кольорове розміщення по всій країні.
- Велика кількість тематичних спец проектів і спец додатків для різних ніш читачів.
- Спеціальні випуски в журнальному форматі на глянцевому папері.
Оптимізація ресурсів дозволила «Комсомольской правде» більш ніж на 2% збільшити свою частку в секторі щотижневих газет, де позиції головних гравців розподілилися на даний момент в такий спосіб: «Комсомольська Правда» - 20,7%, «АіФ» - 14,8%, «Антена-Телесім» - 13,3% .1
Так само потрібно поважати аудиторію. Потрібно обов'язково уявляти собі читача і звертатися саме до нього.
В ідеалі повідомляти про дешевизну товару або послуги слід, не використовуючи слова: "дешевий" або "недорогий", так як вони можуть викликати у покупця сумніви в якості товару.
Рекомендації: Здійснення контролю зв'язку. Якщо ймовірність додзвонитися з трьох спроб гірше 60-70%, то такий зв'язок слід міняти.
Умови відновлення ефективності: Відновлення відповідності. Для спеціалізованого видання - наявності пріоритету по головним специфічним параметрами, доповненого загальними привабливими положеннями по знижкам, якості, корисності, нагород, сервісу і т. Д.
Втрата глибини змісту і креативності тексту.
Так само можна зробити наступні висновки:
- Друковані ЗМІ нерухомі і візуально. Вони перевершують телебачення і радіо по респектабельності, постійності і правдоподібності.
- Структура газет визначається періодичністю, розміром і тиражем.
- Читачі газет складаються з людей всіх рівнів доходу, освіти, віку і національності. Однак склад читацької аудиторії відрізняється за статтю, віком та інтересам.
- Журнали мають прекрасну можливість звернення до попередньо відібраної цільової аудиторії. Ця вибірковість закладена в ретельності структури галузі.
Список використаних джерел
ДОДАТКИ
Основні конкуренти щоденної газети «Комсомольська правда» в
Челябінську.