Що в нейминге тобі моєму.
Що в імені тобі моєму?
Воно помре, як шум сумний
Хвилі, хлюпнувши в берег дальній,
Як звук нічний в лісі глухому.
А. С. Пушкін
Варто також відзначити, що серед обивателів існує думка, що «іменне житло» коштує набагато дорожче, ніж безіменне. В якійсь мірі в цьому є частка правди - як правило, назви дають житловим комплексам бізнес- і еліт-класів, квартири в яких за визначенням дороги. Але якщо порівнювати два об'єкти одного класу, то ім'я навряд чи відіб'ється на вартості, вважає Ірина Стрижова, директор з маркетингу та продажу вежі «Меркурій Сіті»: «В вартість квадратного метра насамперед входять витрати на землю, будівельні матеріали і робочу силу. Назва ж на вартість житла не впливає. Більш того, найдорожчі будинки в Москві якраз безіменні і знайомі лише за назвою: "будинок в нн-му провулку" ».
Правила доброго імені
Як і при виборі імені для своєї дитини, при підборі назви для житлового комплексу не існує строгих правил. Мало того, у різних компаній-забудовників цей процес може відбуватися по-різному. «У кожної компанії вибір імені об'єкта відбувається по-своєму. В якихось компаніях імена вибираються керівником компанії-забудовника або інвестором проекту. У деяких влаштовують конкурс серед співробітників. Найчастіше використовуються маркетингові дослідження. Або ж назву розробляє бренд-менеджер, в завдання якого входить збір всієї інформації про об'єкт і районі, де він буде зводитися », - говорить Юрій Синяев, директор з маркетингу ГК« Конті ». Але все ж в більшості випадків ім'я створюється за одним сценарієм. В ідеалі назва повинна відповідати наступним параметрам:
Крім того, назви житлових комплексів можна розділити на кілька груп:
«Географічні». Основний упор робиться на місце розташування об'єкта: «Кутузівська Рів'єра», «Будинок на Мосфільмовской», «Остоженка Park Palace» і т.д.
«Історичні». Етимологія назви йде від імен історичних або літературних персонажів чи подій: «Шуваловский», «Коперник», «Онєгін» і т.д.
«Історико-географічні». Назва ЖК походить від історичної назви місцевості: «Покровське-Глєбова».
«Асоціативні». Чи не прив'язані до якихось певних характеристик будинку назви, які впливають на покупця через почуття і емоції: «Олімп», «Корона», «Орбіта», «Сонце», «Щасливий будинок» і т.д.
«Іменні». Такі назви зустрічаються на ринку досить рідко, вони походять від назви компанії-забудовника або імені її власника: Mirax Park, «Агаларов Хаус», «Александров Хаус», Barkly Plaza, Capital City і т.д.
«Зарубіжні». Названі на честь знаменитих країн і міст світу: «Римський дім», «Віденський будинок», «Англійська квартал», «Белгравія» і т.д.
«Іноземні». Іншомовні назву англійською, італійською, німецькою та іншими мовами світу: Primavera, Arco di Sole, Cooper House, Sky Fort і т.д.
Елітний житловий комплекс або марка інтимної мастила?
1. Іскри радості
2. Мрія
3. Звичайне чудо
4. Гусарська балада
5. Егоїст
6. Услід
7. Геракл
8. Онєгін
9. Статус
10. Maximus
11. На висоті
12. Долина мрій
13. Гармонія-люкс
14. Вертикаль
15. Токо
Зустрічаються на ринку нерухомості і просто «провальні» імена, які нічого крім сміху викликати не можуть. На щастя, серед назв житлових комплексів це не таке поширене явище, як на ринку комерційної нерухомості, де можна зустріти бізнес-центр «Вулик Плаза» або торговий центр «Ганчірка» або «Поділ Плаза». Відмінно звучать назви ТЦ «Бада-Бум», ТЦ IGNAT або ТЦ Kremlin Place. Ну а ТЦ «Фелічіта-Піонерська» - це взагалі хіт. З житлових комплексів можна згадати один з перших «іменних» будинків в Москві - «Помідор». Не менш дивно звучить ЖК «Приват Сквер». У Санкт-Петербурзі зустрічаються ще більш безглузді назви. Багато розмов свого часу викликав ЖК «Громадянка Сіті». Для людини, не знайомої з пітерським сленгом, це назва звучить досить дивно. Однак це не збентежило забудовника, у комплексу навіть були сиквели - «Громадянка Сіті-2» і «Громадянка Сіті-3». Судячи з усього, планувалися також «Громадянка Сіті: Судний день», «Громадянка Сіті: Повстання машин» і «Громадянка Сіті: Та прийде рятівник», але щось забудовнику завадило, і наступний будинок цієї серії був перейменований в ЖК «Орбіта» . Зустрічаються в Північній столиці і інші «перли», наприклад, ЖК «Нові Колтуши». ЖК «Ржевський Дует» більше асоціюється з героєм анекдотів, а ЖК «Приморський Бастіон» нагадує скоріше про неприступної фортеці, а не про затишному місці для проживання. Похвалитися «звучними» назвами можуть і котеджні селища. «Бобри», «Катіна гірка» і «Білі Роси».