Рітейл-дизайн, що таке і для чого потрібен
Чи помічали ви, як привертає увагу акуратно викладений на полицях супермаркету або брендового магазину товар? Ефект від правильного демонстрування продукції в торгових точках доводять і численні дослідження, які також стверджують, що такий підхід збільшує впізнанність бренду.
Зараз відвідування магазину - це не просто процес, коли ми купуємо все необхідне. Це цікаве проведення часу, під час якого покупець отримує позитивні емоції, вибираючи товари, а магазин намагається розважити відвідувачів і зробити процес покупки якомога більш захоплюючим.
Отже, що таке рітейл-дизайн. Це галузь, мета якої - спроектувати торгову площу таким чином, щоб привертати до себе увагу покупців і стимулювати їх до покупок.
Рітейл-дизайн включає в себе:
- Знання основних ефективних інструментів, а також прийомів роздрібної торгівлі;
- Стратегічний підхід до процесу продажів продукції;
- Уміння передавати індивідуальні характеристики товарів;
- Застосування оригінальних архітектурних рішень.
Чому варто приділити увагу ритейл-дизайну?
Компанія, яка не формує і не зміцнює свій бренд, навряд чи може стати лідером на ринку. Якісне оформлення торгових приміщень допомагає бренду вибудувати свій унікальний візуальний образ, розробити правильну комунікацію і донести її до покупців через елементи оформлення торгового залу.
Фахівці, що займаються рітейл-дизайном, стають все більш затребувані в зв'язку з відкриттям нових торгових центрів, супермаркетів і фірмових магазинів, які активно розвиваються, враховують бажання споживача і прагнуть зробити бренд більш впізнаваним.
Для оформлення стилю корпоративного офісу чи магазину необхідно виконати кілька кроків:
- Провести маркетингове рішення (аналіз певних сегментів ринку), щоб оцінити своїх конкурентів;
- Розробити унікальна торгова пропозиція;
- Створити фірмовий стиль (характер друкарні, геометрію форм і ліній);
- Розробити дизайн інтер'єру.
Головне завдання рітейл-дизайну - зростання продажів
З урахуванням кількості магазинів і офісів в сучасних містах використання дизайну торгових просторів стає необхідним, так як саме він допомагає залучити покупців, створити для них більш емоційне ставлення до бренду, підвищити лояльність і ефективність продажів.
Рітейл-дизайн охоплює оформлення вітрин, касових зон, зовнішнє оформлення фасаду і багато іншого, в залежності від концепції магазину. Розуміння бажань і потреб покупців - основне завдання, яке виконують фахівці для того, щоб завоювати їх лояльність.