Пасаж - це послідовність слів на сторінці сайту між знаками пунктуації або html-тегами, які відокремлюють один пасаж від іншого.
Розуміння суті терміна вкрай важливо в копірайтингу, оскільки якщо писати тексти без урахування особливостей роботи поіcковіков з пасажами, то ефективність подібних seo-текстів буде вкрай низькою.
Основне правило при копірайтингу з урахуванням особливостей роботи посікових систем з пасажами зводиться до того, що ділити пошуковий запит на різні пасажі можна. Особливо це важливо при оптимізації під Яндекс.
Розділові знаки, що відокремлюють пасажі один від одного. точка (якщо відразу після неї варто пробіл), "!", "?", ".".
HTML-теги, що розділяють пасажі. абзац, переклад рядка, таблиця, елемент списку, заголовки H1-H6 та ін.
Не варто забувати, що чим ближче входження запиту до вихідного запиту за формою слів і їх послідовності тим вище ймовірність того, що за інших рівних умов пошукова система віддасть вашому сайту більш високе місце в результатах видачі.
Особливості при роботі з пасажами
Важливо розуміти, що пасаж може закінчиться як по знаку пунктуації, так і після 64-го за рахунком слова в пасажі. Тому, природно, що умістити весь текст на сторінці в один пасаж у вас не вийде.
При цьому, для гарантіровнного включення ключової фрази в єдиний пасаж найкраще примусово ставити закінчення попереднього пасажу так, щоб пошуковик не зміг на свій розсуд його закінчити.
Наприклад для запиту "купити холодильник дешево":
вар.1: "ви можете купити холодильник дешево в нашому інтернет-магазині"
Вар.2: "Важливо! Купити холодильник дешево в нашому інтернет-магазині ви можете всього за 2 кліка".
У вар.1 - немає гарантії того, що слово "купити" не опиниться 64-им у попередньому пасажі, якщо пропозиція дуже довге.
У Вар.2 - ми примусово завершили попередній пасаж, явно вказавши пошуковику з якого слова починається новий пасаж.
Google ділить текст на блоки для виявлення зв'язків між ними по іншому і розділові знаки, в його випадку, лише знижують коефіцієнт зв'язку між словами в межах одного пасажу.
Можливо, вам буде цікаво:
- лема
- шингл