У перекладі з грецької мови логотип - «відбиток слова», тобто, спочатку - це повне або скорочене написання слова оригінальним чином. Починаючи з XIX століття, коли цей термін вперше з'явився в друкарні і позначав будь-який текстовий блок, який можна було не набирати кожного разу (так звані «кліше»), і до сьогоднішнього дня поняття логотипу трансформувалося.
Зараз під логотипом розуміють написання назви організації або товару особливим стилізованим чином або умовний знак, який сприймається усіма як назва компанії або товару. Логотип служить для того, щоб розрізняти продукцію різних фірм в одній галузі, а також для ідентифікації компанії на ринку.
Логотип - це унікальне зображення, візуально представляє собою компанію. Логотип служить для створення незабутнього образу компанії і є частиною її візуального стилю. Логотип можна зареєструвати, і після цього він підлягає правовому захисту як торгова марка або товарний знак. При цьому необхідно визначитися з мовою написання логотипу згідно правил, встановлених Законодавством.
Всі види логотипів за способом оформлення можна розділити на три групи:
- Стилізоване оригінальне графічне написання
- Літерне написання з фірмовим знаком
- Комбінація знака і назви (Фірмовий блок).
Створення логотипу - це творчий процес, крім професійних умінь і навичок, ще й художнього смаку, знання психологічних і фізіологічних особливостей сприйняття людиною навколишнього середовища та інформації.
Критерії оцінки логотипу:
Можна виділити вісім основних критеріїв оцінки якості:
- Запам'ятовуваність. Одного разу побачений знак (логотип) надовго запам'ятовується і словесно легко опісуем
- Унікальність. Знак (логотип) не асоціюється з чужими компаніями і легко дізнаємося серед ряду знаків-конкурентів (крім випадків навмисної асоціативної зв'язки)
- Адекватне значення. Знак (логотип) створює вірний, передбачуваний імідж і дає знати про напрямок діяльності власника
- Керовані асоціації. Знак (логотип) повинен викликати навмисні асоціації у представника цільової аудиторії. Можливість непередбачуваних і небажаних трактувань зводиться до нуля
- Масштабованість. Логотип (знак) однаково добре виглядає і не втрачає значення в будь-якому сприймається масштабі
- Сучасність. Логотип (знак) здатний уникати повної зміни, видозмінюючись, відповідно до сучасних тенденцій, в деталях
- Адаптивність. Знак (логотип) відтворюється без втрати значення на будь-яких носіях. Його можна друкувати в кольоровому і чорно-білому відтворенні, розміщувати на різних носіях (папір, екран, метал, камінь і т.д.).
Обговорити на форумі