Товари, які активно використовуються покупцями, відомі вже давно. Вони входять в так звану групу FMCG (англ.). Це поняття дослівно перекладається як «предмети повсякденного попиту». Найчастіше це товари харчової та легкої промисловості.
Види FMCG - товарів
Важливим їх відмінністю є те, що вони хоч і недорогі за ціною, але попит, а, відповідно, і швидкість продажів набагато вище, ніж у інших груп. При цьому прибуток від продажів FMCG невелика, проте, оборот високий, що і приносить продавцям дохід.
Товари - FMCG купуються щодня, вони життєво необхідно, також їх можна купувати про запас. це:
- лікарські засоби;
- алкогольні і газовані напої і тютюнові вироби;
- засоби для чищення та миття, що використовуються в побуті;
- косметика;
- засоби по догляду за тілом (зубна паста, шампуні, мило);
- посуд, батарейки і лампочки.
Відзначено, що саме цей спектр товарів найменше схильний до спадів в продажах в періоди криз. Товари масового споживання явно відрізняються від продовольчих товарів першої необхідності (хліб, масло, молочне і т.д.). а також від товарів тривалого використання (побутова техніка та електроніка).
Особливості ринку FMCG
Часто з'являються нові і вдосконалені товари, також в цій сфері спостерігається висока конкуренція. Конкурентоспроможність підтримується за рахунок великого вибору і доступних цін. Важливим є і момент регіонального охоплення. Своє «місце під сонцем» компанії утримують завдяки нововведенням.
Політика продажів компаній (маркетинг) націлена на підвищення обороту, на роботу з населенням, формуванням потреб саме в цих товарах. Не останнє місце займає і спрямованість покупців на придбання товарів певної марки. Особлива роль у збільшенні продажів відводиться і безпосередньому розташуванню товарів на полицях магазинів. Цим займаються спеціально навчені представники компаній - мерчендайзери. Розумний мерчендайзинг - це великий відсоток успіху в просуванні продукту.
FMCG - компанії діляться на групи:
Ринок товарів - FMCG вУкаіни набирає обертів і активно розвивається, тому як з'являються все нові й удосконалені продукти, які викликають непідробний інтерес і користуються високим попитом.