Фірмовий стиль - це індивідуальність фірми, винесена на огляд.
Фірмовий стиль - це і засіб формування іміджу фірми, а також певний "інформаційний носій", так як компоненти фірмового стилю допомагають споживачеві знаходити ваш товар і ваші пропозиції, формуючи у нього позитивне ставлення до вашої фірми, яка подбала про нього, полегшивши процес відбору інформації або товару.
"Високий" фірмовий стиль побічно підтверджує надійність фірми, як би гарантує, що фірма у всьому дотримується зразковий порядок як у виробництві, так і в будь-який інший діяльності.
Коли слід розробляти фірмовий стиль?
Є дві точки зору про те, коли треба розробляти власний фірмовий стиль:
- відразу, як тільки утворилася фірма;
- у міру накопичення достатньої кількості коштів і закріплення стійких напрямів діяльності.
Правильніше було б сказати, що фірмовому стилю треба приділяти увагу ЗАВЖДИ, починаючи з перших днів створення фірми.
Ви реєструєте фірму з певною назвою, це ім'я фірми - вже носій певного стилю. Далі - ви замовляєте печатку фірми, яка представляє собою шрифтографической композицію і може бути носієм фірмового стилю. і так далі, на кожному кроці по створенню своєї фірми Ви зустрічаєтеся з дилемою: замислитися над привнесенням фірмового стилю в те, що Ви створюєте або відкласти цей головний біль на потім?
Насправді, якщо Ви не приділяєте уваги створенню фірмового стилю свого підприємства, стиль все одно складається, але безсітемно, хаотично. Іншими словами - Ви створюєте в цьому випадку поганий стиль. Чим довше це триватиме, тим важче буде виправляти.
Як будувати роботу по створенню фірмового стилю?
Отже, з чого почати фірмі, тільки-тільки заявляє про себе на ринку?
Починаючої фірмі навряд чи дуже необхідні папки з фірмовим стилем, можна обійтися звичайними швидкозшивачами. А ось товарний знак (графічне або словесне накреслення) з обов'язковою реєстрацією, швидше за все, необхідні, якщо фірма збирається, так би мовити, в довге плавання по бурхливому морю ринку товарів і послуг.
При формуванні фірмового стилю можна дотримуватися наступних принципів. Спочатку - виділити головне, створити певний образ шляхом розробки стилеобразующих констант, а потім (у міру необхідності) розробляти нові складові фірмового стилю та виготовляти ті чи інші його носії. Найголовніше в поетапному замовленні або виготовленні елементів і носіїв фірмового стилю - це все-таки витримати єдиний стиль, який працював би на обраний образ фірми.
"Фірмовий стиль" у вузькому і широкому сенсі
Перш за все необхідно відзначити, що для поняття фірмового стилю є тлумачення у вузькому і широкому сенсі.
Більшість фірм обмежуються саме вузьким поняттям фірмового стилю.
- Які основні складові фірмового стилю?
Наведемо приблизні складові фірмового стилю:
Пояснимо деякі з цих понять.
Словесний товарний знак - зазвичай прийнято вважати, що ця назва фірми, виконана в певній графічній манері, незвичайним, таким, що запам'ятовується шрифтом. Насправді це не зовсім так. Відмінні функції словесного знака полягають в його словесної конструкції, тобто в поєднанні букв. Графічне накреслення літер при цьому значення не має (інакше - це буде графічний, а не словесний знак). Тут важливо враховувати, що комбінація букв словесного знака має утворювати саме слово, а не бути просто невимовною їх поєднанням. Це може бути відоме або нове слово. Важливо тільки, щоб це слово відповідало критеріям новизни і охороноздатності щодо певних товарів або послуг.
Ось типовий приклад того, про що сказано вище. Комбінація букв "Тілен" представляє з себе слово, яке відповідає критеріям новизни і охороноздатності щодо певного переліку товарів і послуг і тому може бути зареєстрована як словесного товарного знака (логотипу). При цьому на реєстрацію в якості товарного знака може бути зявлено слово "Тілен" як таке, без надання йому специфічних графічних накреслень. Надаючи слову "Тілен" додатково різноманітні графічні, колірні і стильові характеристики, дизайнер не зраджує слово і тому не змінює властиві йому новизну і охраноспособность. Над чим же працює дизайнер? Фактично він розробляє графічний товарний знак, прийнявши за основу композиції накреслення літер, що утворюють слово "Тілен". Він вирішує задачу побудови графічного фірмового стилю на основі цього слова. Отримана в результаті оригінальна графічна композиція може бути зареєстрована в якості графічного товарного знака.
Графічний товарний знак - це будь-яке зображення, яке відповідає критеріям новизни і охороноздатності щодо певного переліку товарів і послуг і зареєстроване в установленому порядку як товарний знак на ім'я конкретного власника (або колективу).
Кольорова гама. Колір є потужним засобом ідентифікації і тому може використовуватися в якості істотного компонента (стілеобразующей константи) як в побудові власне знака або логотипу, так і в створенні системи фірмового чи корпоративного стилю (див. Приклад). Для оформлення словесного і графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з першими елементами і створюють певний образ.
Розробляючи фірмові кольори, необхідно враховувати можливості друкарень при друку: газети, наприклад, передають тільки основні кольори, або використовувати два варіанти: кольоровий (зі складною гамою кольорів) і чорно-білий.
Фірмовий шрифт. Для оформлення друкованої продукції може бути вибраний певний шрифт.
Схема верстки може включати певну компоновку всієї
Аудіообраз - музична фраза, композиція, кілька нот для голосу або музичних інструментів, поєднання певних шумів, службовців як би розпізнавальним знаком фірми в радіо-і телероликах.
Фактично аудиообраз це фірмовий знак, вирішене аудіозасобів. Головна функція аудіознака - та ж, що і у графічного знака фірми - ідентифікаційна. Строго кажучи, аудиообраз фірми повинен володіти всіма критеріями фірмового знака і може бути, відповідно до закону про товарні знаки зареєстрований в цій іпостасі. (Див. Докладніше).
Найчастіше в якості аудіообраз фірми використовується аудіо-слоган: специфічне, постановочне рішення аудіозасобів слогана фірми (див. Вище: слоган), що додає йому привабливість, запам'ятовуваність. Різниця між аудіообраз і аудіослоганом лише в тому, що слоган це аудіоінтерпретація словесного вираження, а аудиообраз це самостійний звуковий образ, асоційований з фірмою (і законодавчо закріплений за нею шляхом реєстрації).
Що таке "Носії фірмового стилю?"
Використовуючи складові фірмового стилю в якості "цеглинок" або модулів, можна задавати фірмовий стиль практично в усьому, що так чи інакше має відношення до діяльності фірми. Носіями фірмового стилю можуть виступати:
Атрибути ділової діяльності фірми:
- печатку фірми;
- фірмовий бланк листа;
- конверт;
- фірмові бланки різних видів документів;
- візитна картка;
- папка - реєстратор (обкладинка); (Див. Приклад)
- цінник, ярлик; (Див. Приклад)
Засоби ідентифікації, орієнтації
- покажчик проїзду;
- покажчики розташування
- покажчики напрямку
- вивіска
- таблички на дверях
- значок, нашивка;
- одяг співробітників;
Прдукция фірми і засоби її упаковки, оформлення, супроводу, реалізації
- Продкуция
- упаковка
- пакувальний папір (див. приклад)
- ярлики і наклейки
- супровідна документація
- інструкції по експлуатації
Атрибути презентацій, PR-компаній