Сучасний маркетинг має такими поняттями, як торгова марка, бренд і товарний знак. Нерідко пересічному споживачеві ці терміни здаються абсолютно ідентичними. Більш того, підприємцю також буває складно розібратися у відмінностях цих понять. Бізнесмен, який бажає захистити свою власність на юридичному рівні, задається питанням: що краще зареєструвати товарний знак або торговельну марку? У даній статті ми дамо відповідь на нього.
Торгова марка
Для початку варто розібратися з кожним терміном окремо і почнемо ми з торгової марки. Це поняття включає в себе сукупність певних властивостей, що стосуються конкретного продукту. Воно може містити найменування товару, послуги або компанії, дизайн, оформлення, логотип, а також інші елементи, що додають унікальність і індивідуальність. Саме торгова марка є ключем для успішного просування на ринку.
Даний термін нерідко вважають синонімом торгової марки, проте це не зовсім так. Безумовно, кожен бренд є торговою маркою, але не кожна торгова марка стає брендом. Справа в тому, що це поняття формується завдяки появі довіри, впізнаваності і попиту на товари компанії серед споживачів. Таким чином, можна сказати, що тільки відома торгова марка стає брендом.
Товарний знак
Що ж стосується останнього терміну, то його визначенням є торгова марка. пройшла процедуру реєстрації в державних органах, має юридичний захист і належить певній особі. Товарний знак на законодавчому рівні вважається інтелектуальною власністю власника, а його окремі складові охороняються від копіювання та використання іншими особами. Варто зазначити, що згідно із законом Російської Федерації саме товарний знак є зареєстрованою одиницею, а його власник має право:
- дозволяти або забороняти його використання іншим підприємцям;
- використовувати його протягом десяти років з можливістю продовження терміну;
- гарантовано користуватися юридичним захистом від посягань на товарний знак або окремі його елементи іншими особами.