Savage (Саваж) - український бренд в основному верхнього одягу. У перекладі з англійської слово Savage означає «дикун», а на французькому означає «неприборканий». Компанія так само володіє брендами: People, Lawine.
Історія компанії Savage (Саваж)
Для того що б розширити асортимент і вивести більшу кількість брендів, компанія випускає на ринок бренд: Lawine (Лавін) і People (Піпл). Як не дивно ці бренди теж спеціалізуються на випуску верхнього одягу, тільки бренд People, більш молодіжний і спортивний, а Lawine більш сірий і розрахований на більш консервативних людей.
Крім того для ще більшої впізнаваності бренду Savage підписав угоди з Ксенією Собчак - зіркою телешоу Дом -2, після чого Ксенія стала обличчям бренду, хоча на рахунок цього рішення ходили і спірні чутки, проте впізнаваність бренду цей хід однозначно підвищив.
Премії і нагороди, отримані компанією Savage
Концепція, позиціонування бренду Savage
Якщо розкласти слово Саваж по буквах:
С - свобода
А - активність
В - можливість
А - актуальність
Ж - життя
Одяг Savage - це зручний одяг для міського життя. Це досить якісний одяг за середньою ціною, розрахована на середній клас покупців. Колекція Savage включає в себе одяг для жінок і чоловіків віку 25-35 років. Дизайнери постаралися об'єднати в моделях стиль і колір, комфорт і авангард, натуральні матеріали та етнічні мотиви.
Всі лінії колекції збудовані таким чином, щоб кожен незалежно від віку і смакових уподобань міг створити свій індивідуальний стиль.
Неважливо чим ви зайняті - чи працюєте ви в офісі, чи займаєтеся ви спортом або відпочиваєте на морському або гірськолижному курорті, ви завжди будете виглядати стильно. Натуральні матеріали дозволять відчувати себе зручно і вільно.
У магазинах марки Savage можна купити не тільки верхній одяг, а й штани, сорочки, спідниці, трикотаж, вітровки, плащі, куртки, пуховики.
Де купити Savage (Саваж)
Офіційний сайт компанії Savage: Savage.ru
"Вся попередня наша робота була націлена на розвиток бренду масової і зручного одягу, - розповідає Сергій Смелаов. Директор зі стратегічного планування агентства Instinct. - А Собчак, за нашим поданням, - людина, безумовно, модний, але скоріше навіть гламурний і здатний на несподівані вчинки, які не завжди відповідають характеру бренду ".
Однак клієнти не відступали, і креатори приступили до пошуку оптимального рішення позиціонування бренду і celebrity, щоб не відштовхнути, а залучити цільову аудиторію, при цьому не затьмаривши маленький бренд Savage масштабом особистості української Періс Хілтон.
Свобода бути собою
До всіх маркетингових досліджень, впевнена Людмила Єрмолаєва, потрібно ставитися через призму свого власного досвіду і розуміння динаміки розвитку ринку. "Одного разу велике агентство на наше замовлення проводило дослідження, - розповіла вона, - на предмет, скільки готова заплатити кожна з підгруп цільової аудиторії за найдорожчу і красиву модель пуховика. Річ учасницям сподобалася, але дівчина - лідер думки фокус-групи, помацавши натуральну хутряну обробку, сказала, що це штучне хутро. В результаті пуховик оцінили набагато нижче його реальної вартості. Згодом же ця модель продавалася за ціною, що відповідає якості. Іноді варто більше довіряти своєму досвіду та інтуїції, ч м фокус-груп і маркетингових досліджень ".
"Ну хто б зізнався на фокус-групах, що їм подобається Ксенія Собчак? - додає Петро Михайлівський. Директор зі стратегічного розвитку РА McCann Erickson. - Навколо неї сформований певний стереотип сприйняття. Але це не означає, що вона не могла спрацювати в даному конкретному випадку як celebrity. передачу "Дом-2" дивляться в українських регіонах, в країнах СНД. А в "Домі-2" хлопці одягнені в Savage. до того ж я сам бачив, як дівчатка з Естонії, де передача йде з піврічним запізненням, постійно скуповують в кіосках журнали, зачитуючись інформацією про все, що п роисходит з учасниками програми ". За його словами, в провінції люди відчувають інформаційний голод, і, може, тому Собчак сприймається молоддю на місцях з величезним інтересом, без тієї частки столичного негативу. У свідомості цільової аудиторії з нею зв'язується успішність і активність.
Цього разу перед креаторами стояло завдання чітко сказати, що Savage - різноманітна, зручна, не утрудняє рухів одяг, що продається у власних магазинах. Крім того, треба зв'язати все це з celebrity, чомусь обирає саме цю марку.
У роботі з клієнтом стало зрозуміло: в ролику необхідно підкреслити радість руху, що дає людині свободу.
У підсумку, на відміну від інших марок модного одягу mass-market, що претендують на рівень fashion і заявляють: "Одягни мене і станеш зовсім іншим (іншою) -" мачо "," принцесою "," крутий дівчиськом "та інше, для Savage народилося абсолютно нове рішення. Проаналізувавши переваги цільової аудиторії, креативна група прийшла до висновку, що людям часто не вистачає протилежної емоції, що закликає бути собою.
Віддай останню сорочку
"Креатив бренду, який на щось претендує, повинен реалізовувати не тільки пряму комерційну місію, а й сверхміссію, - стверджують в РА Instinct. - І цей ролик не варто сприймати прямо, на поверхневому рівні -" віддай останню сорочку жебраком ", креатив закликає зробити добру справу - віддати одяг тим, хто в ній зараз потребує. А по ходу вирішує завдання клієнта, пропонує купити нову в Savage. Я думаю, що тут основне навіть не "віддай останню сорочку". Ідея зчитується по-іншому. Приблизно так : тепер тобі більше нічого не потрібно, тепер у теб я є нова колекція Savage. До того ж на підсвідомості відкладається, що це не проста одяг - все-таки ангели в ній ходять ".
Sela - Savage: парадокси вибору
Ставлення споживачів до одежні маркам в Москві,% опитаних
Знання марок одягу Купівля марок одягу за півроку
Ставлення споживачів до одежні маркам в цілому поУкаіни,% опитаних
Знання марок одягу Купівля марок одягу за півроку
Джерело: TNS Gallup Media