Чи можна розкрутити товар за допомогою етикетки? Так звичайно!
Яскрава гарна етикетка може серйозно збільшити продажі будь-якого товару. Особливо це актуально, коли етикетка займає великий відсоток поверхні упаковки. Іноді ребрендинг, пов'язаний із заміною етикетки, здатний докорінно змінити ставлення покупця до товару.
На що в першу чергу звертає увагу покупець, купуючи ковбасу? Звичайно, на етикетку. І якщо вона яскрава, красива і при цьому містить вичерпну інформацію про товар, шанс бути купленим у цього товару досить високий.
Навпаки, погано оформлена етикетка може звести шанси товару бути проданим до нуля. Ось, наприклад, етикетка на одязі, на якій не вказано склад матеріалу або розмір, може поставити хрест на продажах. Хто стане навіть приміряти, наприклад, спідницю, навмання, не знаючи її характеристик. Напевно ж не підійде!
Дбайте про якість етикеток, і ваш товар буде добре продаватися. В умовах сучасного глобального ринку будь-яка дрібниця має значення. А етикетка - не дрібниця. Етикетка - обличчя будь-якого товару.
Сьогодні ми розглянемо основні види сучасних етикеток, їх склад, спосіб друку і призначення.
З чого складається етикетка
Будь-яка самоклеящаяся етикетка складається з підкладки, клейового шару і етикетки.
Підкладка і клейовий шар
Підкладка - це спеціальний папір, просочена силіконом. Силікон дозволяє легко відклеїти етикетку з підкладки перед нанесенням на товар. Дана операція може здійснюватися вручну або з використанням спеціальних аплікаторів.
Клейовий шар буває декількох видів: стандартний, легкознімний (етикетки відклеюються легко, не псуючи товари, на які наклеюються), а також морозостійкий (посилений).
Навіть найкрасивіша і технологічна етикетка часто не може перебувати на товар вічно. В період експлуатації, наприклад, посуду або дитячих іграшок, етикетки необхідно відклеїти. Щоб їх сліди не залишалися на товар і не псували настрій і зовнішній вигляд, рекомендується використовувати легкознімний клей. З таким же видом клею ми стикаємося, купуючи одноразові хусточки. Упаковку можна відкривати і закривати незліченну кількість разів.
Іноді ж бувають випадки, коли виробник не зацікавлений в тому, щоб етикетка була відклеївся. Наприклад, коли етикетка використовується як гарантійна пломби або містить інформацію про серійний номер будь-якого пристрою, відклеюватися її не можна. У таких випадках зазвичай використовують посилений клейовий шар. Він не дозволяє відклеїти етикетку без її руйнування.
В умовах суворої російської зими звичайний клей може не забезпечувати надійного кріплення етикетки. Адже найчастіше товари зберігаються на неопалюваних складах. Рішення для таких випадків - морозостійкий клей. Він забезпечить надійне кріплення до товару в будь-які морози. Його часто застосовують в гіпермаркетах для зберігання товарів в холодильнику.
Для більшості ж випадків застосовується стандартний клей. Його найчастіше можна зустріти на етикетках гіпермаркетів і звичайних магазинів. Такий клей володіє усередненими властивостями. Етикетку досить складно, але все ж можна відклеїти цілком. На товар від неї залишаються помітні сліди, які, втім, можна легко вивести спеціальним складом.
Все самоклеючі етикетки як клас можна розділити на дві великі групи:
- Етикетки
- термотрансферні етикетки
Етикетки
Етикетки відрізняє принцип друку (використовується технологія термо, що застосовується в факсах). Під час друку друкуюча головка принтера нагріває особливі точки на термоетикетці, де проявляється текст або малюнок. В їх основу взято звичайний термоматеріал.
Такі етикетки, в свою чергу, діляться за типом матеріалу, з якого вони виготовлені.
Це відмінне рішення для маркування товарів швидкої оборотності. Основна сфера їх застосування - супер і гіпермаркети (згадаємо ваги, на яких ми зважуємо товар: кладемо товар на ваги, натискаємо комбінацію клавіш і - вуаля, етикетка з вартістю, найменуванням і вагою товару готова!). Вони швидко намокають під впливом вологи, при різкому перепаді температур швидко руйнується паперовий шар, а під сонцем вони вицвітають. Слово «ЕКО» в назві свідчить про те, що такі етикетки є економічними.
Ці етикетки мають спеціальне захисне покриття. Вони є більш стійкими до механічних впливів, а також впливів зовнішнього середовища. Основна сфера застосування - маркування товарів тривалого зберігання. Морозильні камери і низькі температури - ось можливі умови, які можуть витримати етикетки даного типу.
Для друку на термоетикетках необхідний термопринтер, який використовує технологію друку, яка застосовується, наприклад, в факсах. Єдиний витратний матеріал - це сама етикетка.
Дуже важливий температурний режим зберігання термоетикеток, їх не можна зберігати при високих температурах. Зображення на них просто вицвіте, адже в основі вони мають термошар, чутливий до високих температур. Етикетки взагалі дуже вимогливі до умов зберігання. Їм, наприклад, протипоказаний яскраве світло. Він також призведе до вицвітання етикетки і помутніння зображення на ній.
термотрансферні етикетки
Це велика група з безліччю видів. Об'єднує їх знову ж принцип друку. Зображення тут формується шляхом перенесення фарби з спеціальних фарбувальних стрічок - ріббонов. Це робить даний вид етикеток більш довговічним. Та що там казати, деякі матеріали забезпечують термотрансферним етикеток практично вічне життя. Розглянемо лише найпоширеніші види, щоб не навантажувати численної інформацією.
В основі термотрансферних етикеток зазвичай лежить:
- напівглянсова папір
- Матовий папір (такі етикетки використовуються рідше)
- Полімер: поліетилен (білий або прозорий, використовуваний в парфумерії та косметичної продукції) або спінений поліпропілен (він використовується для етикеток-пломб)
- Різні види текстилю: нейлон, сатин, поліестер і навіть шовк. Такі матеріали використовуються для виробництва вшивних ярликів.
Для друку таких етикеток необхідний принтер з термотрансферного технологією друку, яка використовує спеціальну фарбувальну стрічку - риббон. Твердий в звичайних умовах барвник фарбувальної стрічки нагрівається за допомогою друкарської головки принтера. Потім, розплавилися, барвник фрагментарно переноситься на термотрансферну етикетку.
Ці етикетки практично не вимогливі до умов зберігання. Наприклад, термотрансферним етикеток, які мають в основі полімер або нейлон, мало що здатне зашкодити. Вони можуть роками перебувати на вулиці, переносячи і спеку, і мороз, і дощ, не вицвітаючи і не втрачаючи своїх якостей. Але використання таких етикеток не завжди доцільно - вони істотно дорожче паперових.
Загальні правила друку, зберігання і використання етикеток
На все самоклеючі етикетки при друці можна нанести будь-яку інформацію. Підійде друкарський спосіб або ж можна самостійно надрукувати необхідну інформацію на принтері.
Способи друку можна комбінувати. Наприклад, можна замовити друк кольорового логотипу організації на етикетці друкарським способом, а решту інформацію наносити самостійно - за допомогою принтера.
Візьмемо за правило приклеювати етикетки на чисту суху поверхню, і тоді вони будуть служити нам вірою і правдою весь гарантійний термін. Все просто!
Надто низькі температури теж можуть завдати шкоди етикеток. При зберіганні товару на морозі необхідно використовувати спеціальний морозостійкий клей. Звичайний може не витримати, і етикетка просто відвалиться від товару.
Надлишкова вологість шкодить всім етикеток на паперовій основі. Це також слід враховувати при зберіганні.
вартість етикеток
Шірокораспространенние етикетки, як правило, мають фіксовану ціну. А ось етикетки з замовного матеріалу тим дешевше, чим більше їх замовити. До поширених матеріалів відноситься папір з термослоем або без нього, матова або глянсова. На замовлення зазвичай поставляється текстиль.
Також у формуванні ціни важливий розмір етикетки. Існують поширені розміри, під які, як правило, налаштоване обладнання виробників. Такі розміри істотно дешевше «нестандартних», під які виробникові часто доводиться допрацьовувати своє обладнання - виготовляти спеціальні ножі, що розрізають заготовку потрібним чином.