Підсумковий результат множимо на 100 і отримуємо показник ROI в процентному відношенні. Чим більше його величина, тим більше відповідно рентабельність. На практиці прийнято вважати, якщо показник:
- рабольше 100% - проект прибутковий;
- дорівнює 100% - інвестиції не приносять прибутку, однак покривають витрати на собівартість (нульовий прибуток);
- менше 100% - діяльність не приносить прибутку, а є збитковою. Такий показник є приводом для прийняття рішення щодо доцільності інвестування.
Як це працює на практиці
Кількість відвідувачів, які виконали перехід на сайт і зробили покупку, склало 25 людей. Загальна сума всіх покупок склала 355 000 рублів. Собівартість реалізованого товару (витрати на покупку і доставку) склали 310 000 рублів.
Тепер підрахуємо ROI коефіцієнт в процентному вираженні: ((355 000 - 310 000) / 25 000) * 100 = 180%. Отриманий результат свідчить про те, що даний проект - вигідний.
Розрахунок в Яндекс.Директі
Для системи Яндекс.Директ розроблена спеціальна стратегія - «Середня рентабельність інвестицій». Вона дозволяє максимально збільшувати конверсію, грунтуючись на показнику ROI Яндекс Директ. Ця стратегія максимально наближає показник ROI до того, яке інвестор вважає найоптимальнішим.
Система автоматично проводить розрахунок можливості досягнення поставлених цілей на конкретному сайті, на підставі чого дає прогноз отриманого доходу від вкладень. В процесі роботи система буде використовувати бюджет, розподіляючи його для досягнення поставлених завдань:
- домогтися максимальної кількості конверсій;
- наблизити показник ROI Яндекс Директ, розрахований за тиждень, до заданого значення.
Дуже важливий момент. Якщо система не зможе досягти планованого Вами коефіцієнта рентабельності, витрачені гроші можуть бути повернені і використані для отримання додаткового трафіку. Тому дуже важливо вказувати розмір частки зекономленого бюджету, яка може бути витрачена в такій ситуації.