Деякі з його друзів у відкриту заявили йому, що він зійшов з розуму і закінчить тим, що через шість місяців буде продавати яблука на розі вулиці. На це вони отримали таку відповідь Бернетт: «Я буду їх роздавати безкоштовно»!
У кожному офісі стоїть ваза з яблуками. Агентство безкоштовно роздає більш 750.000 яблук на рік.
«В один прекрасний день, коли я остаточно піду на спочинок, вам, може бути, захочеться прибрати з назви компанії моє ім'я. Не маю нічого проти. Але дозвольте сказати, коли я вимагатиму, щоб ви стерли з таблички моє ім'я.
. Коли станете загравати з власної непідкупністю і підете по шляху зручного раціоналізму, щоб покласти на банківський рахунок зайвий долар. Коли в вас почнуть проявлятися нерозбірливість, безцеремонність і недолік смаку, пропаде відчуття тонкої гармонії. Коли у вашій голові на перше місце встане вал, обсяг - замість важкого і копіткої праці. Коли кругозір вимірюватиметься широтою віконного отвору в вашому кабінеті, коли ви раптом відчуєте себе гігантом, який давно виріс зі своїх черевиків. Коли ви перейметеся вірою в те, що творчою душею можна лише командувати і керувати замість того, щоб плекати і надихати її, коли звикнете вважати себе артистами, в реальності переставши бути такими.
Ось тоді, пані та панове, я сам попрошу вас прибрати моє ім'я з таблички ».