Рум'яна призначені для зорового розширення або звуження овалу обличчя, а також для додання денного і святкового макіяжу природності.
Існує кілька різновидів рум'ян:
Сухі. Дуже зручні в застосуванні, легко наносяться сухим спонжем або пензликом. Через легкої текстури дозволяють домогтися будь-якої інтенсивності відтінку від блідого, майже непомітного, до дуже яскравого. Такі рум'яна наносять тільки поверх розсипчастої або компактної пудри, оскільки вони легко змішуються з вологою основний і можуть залишати на обличчі неприємні плями.
Кремоподібні. До складу даного косметичного засобу входять жирові речовини, а також емульгатори та зволожувачі. Такі рум'яна прекрасно виглядають на сухий, в'янучої шкірі. Наносять їх безпосередньо на ґрунтовку, під суху пудр необхідно пам'ятати, що на відміну від сухих вони легко розмазуються.
Гелевидні. До цього різновиду відносять прозорі рум'яна, які легко розподіляються по поверхні епідермісу і надають їй природний здоровий відтінок. Рекомендуються молодим жінкам і дівчатам з нормальною шкірою без проблемних ділянок. Наносять даний засіб поверх тонуючого гелю або крему.
Рум'яна-мус. Випускаються в оригінальній аерозольній упаковці (як піна для укладання волосся), легко без праці наносяться па шкіру і рівномірно розтушовують по епідермісу.