З тих пір любов народна до стіхоплётству не згасає.
Виправдовується пристрасть до римі тим, що вірші завжди «красивіше» сумній прози. І краще запам'ятовуються. Вилетіло з голови назва товару - напружився, вірш згадав - ось воно назву.
Частка правди в цьому є. Але тільки частка.
«8-800-555-35-35 - простіше подзвонити ніж у когось позичати ...»
Точно така ж історія з «Мастердент»:
«Мастердент - мережа стоматологий, номер наш єдиний: двісти сімдесят чотири, десять, нуль один!»
Тут ще й найманого скорботний. «Мастердент» або «Майстер Дент» не спаде на думку тільки ледачому. В результаті різного роду «Мастердент» вУкаіни і СНД хоч завались.
Прислухайтеся до себе, напружте пам'ять: скільки назв торгових марок ви запам'ятали завдяки римовані слогану? Добре якщо одне. Ось і у мене в пам'яті тільки безсмертне «Ніде крім як у Моссельпроме». І якість нейминга тут ні при чому.
Але головна біда того, що раніше називалося відомчої поезією, навіть не те, що в багатьох випадках вона не працює. Гаразд би тільки не працювала. Вона ще й відлякує. Оскільки несе відбиток нестерпним казенної провінційності - коли герань в консервній банці, а на стіні календар з Боярським. Того, що прийнято тепер називати «совком» (сам цього жаргонизма не переношу, але з пісні слова не викинеш). Або ж нестерпною «просунутої» дурниці, в порівнянні з якою навіть «совок» здається щастям.
Свого часу був знайомий з дамою, з якою від «Не гальмуй - сникерсни» траплялося щось подібне до епілептичного нападу, настільки слоган здавався їй пішло-огидним. І її дуже навіть можна зрозуміти. Вже краще «Гілка бузку впала на груди ...». Вірніше, менш гірше.
Зубодробильний ідіотизм римування відлякав не одного потенційного покупця. Чого тільки варта, наприклад: «Ням-ням, купуйте Мікоян». «Улюблена їжа бійця молодого - це тушонка по імені ОВА». «Квас Нікола, бути українським по приколу» або «Кожен день нам усім потрібен Калію йодид йодомарін!». А як вам таке: «наздогнав всюдисущий туалет? Гентос. Простатиту немає! ». Туалет, розумієш, у них всюдисущий, та ще й наздоганяє.
І так далі, і несть сему числа.
Але перлина колекції - це, звичайно, легендарні рими, відмічені увагою творчої інтелігенції ще в радянські часи. Пам'ятається, ще Андрій Максимко і Андрій Ургант на ленінградських театральних капусниках падали ниць перед римою «черевики - черевики». пропонуючи ще більш революційну - «брат - двоюрідний брат».
Тепер таке віршування цілком в порядку речей, судіть самі:
«Бімакс 100 плям - чемпіон проти плям»
«Хвороб багато, апарат один - АЛМАГ 01»
Чудові рими «плям - плям» і «один - один» рвуть серце.
Зовсім інша справа - хлопчик чи дівчинка - копірайтер, наш з вами сучасник. Такий, як правило, писати вміє тільки про лідерство, особистісний ріст, компетентності та цінності з місіями, нічим, крім пташиної мови, не володіючи. Тому і складає, як може, але неодмінно віршами. Напевно, і сам не радий, але тут вже замовник невблаганний.
Незрозуміло, чому так рідко залучають до копірайтерство напівголодних студентів-філологів або студентів-літераторів з якогось літературного інституту.
І їм би шматок хліба, і публіці полегшено зітхнути. А то дихати давно вже рішуче нічим, кругом - «Helen Harper з Європи - це радість дитячої попи».
Рима «Європа - попа», до речі, не нова, нею ще Козьма Прутков користувався. Тільки друге слово завжди починав з літери «ж».