основи медіапланування
На Заході подібна практика неможлива, оскільки реальний тираж жорстко контролюється спеціалізованими бюро з контролю за тиражами, асоціаціями видавців і т.д. У нас же, крім перевірки даних через виробничий відділ друкарні, навіть важко щось порадити.
Це тільки ази медіапланування. Далі йдуть вартісні показники:- ціна до можливості побачити,
- ціна охоплення одного відсотка цільової аудиторії
- і ще близько десятка показників.
Повністю обрахований по ефективності медіаплан для преси у мене включає 18 якісних показників (найбільш важливий з них - співвідношення ціни і відсотка охоплення цільової аудиторії). Природно, що розрахувати все це в стані лише спеціальна англійська комп'ютерна програма "ODIN".
Там розраховується так званий рейтинг програми (program raiting), який представляє відношення числа телевізорів (радіоприймачів), налаштованих на дану програму, до загальної кількості сімей в Росії, мають телевізори (радіоприймачі).
Для радіо, де неможливо розрахувати "персональний" рейтинг кожної радіопередачі, розраховується "середня 15-ти хвилинного аудиторія" (average guarter-hour) - середня кількість радіослухачів даної радіостанції протягом, як мінімум, 15-ти хвилин протягом одного дня. Таким чином, сукупні рейтинговий пункти - (GRP) - для радіо розраховуються шляхом множення "середньої 15-тімінутной аудиторії" для даної радіостанції на число виходів радиоспота в її ефірі за певний період часу - тиждень або місяць.