При прийнятті рішення споживач користується суверенітетом споживача - правом розташовувати наявними ресурсами в залежності від особистих бажань і потреб.
Невід'ємна частина раціональної поведінки споживача - об'єктивна оцінка своїх доходів по відношенню вартості товарів і послуг.
Споживчий дохід - грошова сума, яка перебуває в розпорядженні споживача, розрахована на придбання необхідних споживачеві благ. Дохід споживача обчислюється на основі певного проміжку часу.
Дохід споживача буває двох видів. номінальний (конкретна сума грошей, одержувана людиною в будь-якої часовий відрізок) і реальний (еквівалент номінального доходу у вигляді життєвих благ, які людини може придбати).
Крім доходів існує також поняття витрат споживача. Витрати бувають обов'язковими - витрати на угамування первинні потреб людини, транспорт; і довільними - сюди відносять витрати на інтереси людини, хобі та інші продукти не першої необхідності.
Інший приватний випадок раціональної поведінки суб'єкта економіки - раціональна поведінка виробника.
У даній ситуації мова йде про пристрій максимально вигідного виробництва з найменшою кількістю витрат, тобто отримання прибутку при невеликих витратах ресурсів.
Одним з показників ефективної витрати ресурсів є продуктивність праці. Продуктивність праці при необхідності можна збільшувати різними шляхами:
- Екстенсивним шляхом: збільшення продуктивності виробництва відбувається через введення в оборот ресурсів, наявних в країні, але ще не задіяних у виробництві.
- Інтенсивним шляхом: збільшення здійснюється завдяки зростанню ефективності вже наявних раніше в країні чинників виробництва і руху наукового прогресу.
Виробництво тісно пов'язане з підприємництвом.
Підприємництво - різновид економічної діяльності людей, основна спрямованість якої зосереджена на отриманні прибутку від користування продажу товарів або надання послуг.
Бізнес - це діяльність людей в області економіки, зосереджується також на отриманні прибутку, проте не шляхом створення товарів, а здійсненням обміну товарами або послугами.
Підприємництво буває наступних видів:
Різновид фінансового підприємництва, яка грунтується на страхування громадян. Тобто підприємець стягує з людини (або організації) якийсь внесок, який відшкодовується людині (або організації) в повній мірі при настанні одного з обговорених заздалегідь страхових випадків.
Комерційне підприємництво ділиться за типом фірм:
- Індивідуальне. Власник - єдине фізична особа. Все майно належить йому.
- Товариство (партнерство). Власниками такого бізнесу можуть бути двоє і більше осіб. Майнова відповідальність розподіляється рівноцінно на всіх власників.
- Кооператив. Те ж, що товариство, тільки зі більш значною кількістю власників.
- Корпорація. Власники бізнесу - власники акцій, корпорація - акціонерне товариство.
В рамках теми «Раціональне поведінку суб'єкта економіки» розглядається тема «Рівень життя».
Рівнем життя називають добробут населення в області споживання матеріальних потреб. Іншими словами, рівень життя визначається ступенем задоволення матеріальних благ населенням.
Рівень життя є складовим у визначенні якості життя. Так, якість життя - це сукупність характеристик життя людини, що включає рівень життя, рівень культурного, морального і фізичного розвитку людей, умови їх праці.