Тільки досвідчений і кваліфікований дизайнер здатний створити унікальний макет візитної картки, враховуючи при цьому всі вимоги та побажання замовника, психологічний настрой майбутньої цільової аудиторії. Доведено, що саме дизайн візитки в першу чергу оцінюється і запам'ятовується споживачем. Логічно, що в інтересах замовника зробити все можливе, щоб перше враження про його компанію або послуги виявилося позитивним. Крім того, арсенал сучасних технологічних і графічних можливостей практично безмежний. Тому дизайнери мають все необхідне для якісної і продуктивної роботи. Тому перед тим, як замовити друк візиток потрібно обов'язково проконсультуватися з професіоналами з приводу колірної гами і взагалі дизайну вашої візитки.
Вплив кольору предмета на його сприйняття
Відомий швейцарський дослідник і психолог Макс Люшер ще в минулому столітті довів, що колір виробу або предмета впливає на сприйняття його людиною. В результаті багатьох досліджень і наукових робіт він прийшов до висновку, що кожен колір з величезною палітри викликає у людини певний спектр емоцій.
Люшер виділив чотири основні кольори. які найбільш здатні викликати психологічну реакцію людини: синій. червоний. жовтий і зелений. Інші, «змішані» кольору теж мають свій спектр впливу - бордовий. фіолетовий. помаранчевий. коричневий.
При розробці дизайну візитки важливо враховувати головне її призначення, то настрій, яке необхідно викликати у потенційного клієнта. Виходячи з цих міркувань, і вибирається її кольорове оформлення. Так, для створення ділової, витриманою картки рекомендується використовувати холодні кольори, а для більш емоційною, «живий» - теплі.
Основні кольори і їх психологічне сприйняття
Червоний - колір, який спонукає до дії, активізує роботу мозку, вселяє відчуття впевненості. Теплий, але в той же час дратівливий колір. Його найчастіше використовують в якості фонового або для виділення написів на візитках.
Помаранчевий - колір радості, життєвого благополуччя. Сприяє очищенню підсвідомості від усіх неприємних емоцій. Імпульсивний і в той же час привертає. На візитках може використовуватися в якості фону або для заповнення написів і зображень.
Жовтий - колір сонячної енергії. Сприяє відкритому спілкуванню, прийняття правильних рішень. Жовтий дисциплінує і організовує. Саме він в першу чергу обробляється людським мозком в процесі сприйняття.
Синій - найкращий колір для концентрації. В поле зору потрапляють тільки важливі деталі візитки, виконані в синіх тонах. Крім того, він надає заспокійливу дію, розслаблює і позбавляє від тривог.
Зелений - колір м'якості і врівноваженості. Уособлення природності і свіжості. Саме зелені відтінки найменше дратують і стомлюють очі. Часто використовується в якості фону на візитках.
Фіолетовий - надихаючий і підноситься. Цей колір дозволяє внутрішньо сконцентруватися, зосередитися на важливих деталях. Використовуючи фіолетовий колір на візитках, рекомендується розбавляти його іншими, більш м'якими відтінками.
Чорний - особливий колір в палітрі. Це своєрідний символ витонченості і самозанурення. Його перевага - вигідна контрастність з іншими квітами. Тому саме його часто використовують на візитках для створення фону і образів.
Коричневий - один з найбільш реалістичних квітів, приземлений, стабільний. Добре комбінується з білим і чорним кольором.
Види сприйняття, їх основні цілі та значення
Даний фактор показує, що чим насиченіший колір, тим сильніше враження він справляє на людину. Тому для створення емоційних, насичених і пам'ятних візиток рекомендується використовувати насичені відтінки. Для спокійних, позитивних варіантів краще підійдуть слабонасищенние тони.
Ще один важливий аспект - обриси і контури фігур, зображених на візитках. Плавні, закруглені, згладжені елементи дозволяють створити відчуття надійності, упевненості, захищеності. І навпаки - наявність гострих зрізів, гострих скосів можуть спровокувати настороженість і навіть агресію клієнтів.
Композиція - це правильно розташування об'єктів на робочій області візитною карти. Розрізняють стандартну і оригінальну композиції, і їх вибір залежить від мети, яку намагається досягти дизайнер.
Прийом глибини дизайну візитки використовується досить рідко. Але його правильне застосування здатне зробити правильний акцент на перспективу, розширити наявне на аркуші паперу простір.
Стиль візитки задається загальним видом зображення, кольором і характером ліній. Головне - дотримуватися головного правила єдності стилю, щоб всі елементи композиції візуально поєднувалися між собою.
Розробляючи ексклюзивний дизайн візитки, потрібно намагатися використовувати об'єкти, які у потенційного клієнта викличуть асоціації з пропонованою сферою послуг. Деякі креативні дизайнери навпаки намагаються відшукати непрямі асоціації. Такі візитні картки виглядають набагато цікавіше і привабливіше.
Всі перераховані вище особливості сприйняття дизайну візитки можуть якісно підвищити ефективність її використання, а відповідно - принести очікувані вигоди замовнику.
- Сприйняття по насиченості.
- Сприйняття за обсягом і формою.
- Сприйняття по композиції, стилю і глибині.
- Сприйняття по асоціації.