Припустимо, користувач живе в Одесі і хоче знайти стоматологічну клініку, щоб «підремонтувати» хворий зуб. Погодьтеся, навряд чи йому підійде видача пошукача з клініками Москви, Києва чи Запоріжжя.
Геозалежні і геонезавісімие запити. приклади
Останнім часом приріст аудиторії інтернет-користувачів відбувається за рахунок регіонів. У великих містах люди вже давно шукають і купують товари або послуги через інтернет. З кожним днем все більше жителів обласних і районних центрів долучаються до цього процесу. У зв'язку з цим все більш актуальною стає тема просування сайтів по регіональним запитам.
Чому нам важливо знати, які запити геозалежні, а які - ні? Якщо сайт буде розкручуватися під певний регіон, то ці знання допоможуть більш точно визначити стратегію просування.
Геозалежні запити - це запити, релевантний відповідь на які можна дати тільки з урахуванням географічного розташування користувача. Поясню на прикладі. Наведений вище запит «стоматологічна клініка» - це геозалежний запит.
Відповідно, геонезавісімим є запит, відповідь на який не залежить від місця розташування користувача. Приклад - «рецепт борщу» або «пристрій двигуна».
Геонезавісімимі можуть стати геозалежні запити, якщо до них додати назву міста (топонім), наприклад, «купити квартиру в Сумах». Такі і геозалежні запити будемо називати регіональними.
Для визначення геозалежних і геонезавісімих запитів можна скористатися сервісом «Яндекса».
Внутрішня оптимізація сайту під регіональні запити
Ми розібралися з запитами і вже склали семантичне ядро. Саме час приступити до внутрішньої оптимізації сайту. Не будемо описувати комплексну схему, а вкажемо лише ті ключові моменти, які важливі при оптимізації під конкретний регіон.
Отже, проводячи внутрішню оптимізацію, слід:
Зовнішня оптимізація сайту під регіональні запити
Загальна стратегія просування така ж, як і при роботі з сайтом без регіональної прив'язки. Пошуковики, увійшовши в становище жителів різних регіонів, запустили свої алгоритми для виявлення регіональних запитів і навіть видали ряд рекомендацій. Для кожного пошукача вони індивідуальні, тому пропоную розглянути рекомендації тільки «Яндекса» і Google, так як вони у нас найбільш популярні.
Російський пошуковик вміє самостійно визначати регіон, на який орієнтований сайт, і формувати видачу під цей регіон. Допомагає йому в цьому внутрішня оптимізація, описана вище. Але для більш точного налаштування «Яндекс» залишає можливість вибрати регіон сайту вручну. Зробити це можна в «Яндекс.Вебмайстер - Географія сайту-Регіон сайту». Детально про налаштування вже багато писали, та й в довіднику пошукача є детальна інструкція.
Ще є один дуже важливий момент при розкручуванні сайту по регіональним запитам в «Яндексі» - це реєстрація сайту в «Яндекс» і «Яндекс.Довіднику». Бувалі оптимізатори вважають, що це особливо актуально для великих міст, де багато конкурентів. В налаштуваннях «Яндекс.Каталогу» також потрібно буде визначити географічну приналежність сайту. У каталозі можна вказати кілька регіонів, що дасть можливість просувати сайт по цих регіонах одночасно.
Тепер поговоримо про оптимізацію під Google. На відміну від «Яндекса», видача в Google загальнонаціональна. Цей пошуковик розрізняє два поняття: «регіон» і «мова», причому регіон тут сприймається як країна. Тобто за запитом «диван» результати пошуку в Києві, Чернівцях, Шаргороді та у всіх інших населених пунктах країни будуть однаковими. До того ж, видача буде київська, так як це самий конкурентний регіон. Тому вся стратегія просування під Google зводиться до оптимізації під ключові слова з топонімом.
Що стосується мови. Припустимо, пральня в США має свій англомовний сайт. Я, житель Великобританії, налаштував пошук тільки за мовою - показувати сайти на англійській мові, а регіон не вибрав. Цілком ймовірно, що за запитом «пральня» пошуковик видасть мені сторінку американського сервісу.
Тому, налаштовуючи Google Webmaster Tools. необхідно чітко вказати країну (в нашому випадку це Україна) і мову (українська або російська). Сайти (сторінки), орієнтовані на певну мовну групу, повинні бути виділені з основного сайту, наприклад, піддоменом або піддиректоріями (ru.site.com.ua, site.com.ua/ru).
Прив'язка до карт
Цей напрямок винесено окремо, оскільки пошукові системи приділяють йому велике значення. І «Яндекс», і Google мають свої картографічні сервіси: «Яндекс.Карти» і «Google.Maps», які допомагають шукати установи, організації, офіси і т. Д. Знову-таки, існує маса інструкцій по реєстрації сайтів в цих системах , та й самі інтерфейси там інтуїтивно зрозумілі, тому зупинюся лише на ключових моментах.
Розміщення карти на сайті - це не тільки правило хорошого тону, а й обов'язкова умова при розкручуванні під регіональні запити.
Замість підсумків: загальна схема просування сайту під регіональні запити
- Зробити окремий сайт, підсайт або сторінку під кожен регіон, якщо ваша компанія має регіональні представництва або зацікавлена в просуванні по декількох регіонах.
- Провести внутрішню оптимізацію під конкретний регіон.
- Налаштувати інструментарій пошукачів під кожен сайт (сторінку).
- уникализировать контент під регіон.
Рада Олексія Щеглюка, оптимізатора компанії «Авеб»
Безсумнівно, геотаргетинг в Україні буде ставати згодом все якісніше. Якщо сьогодні актуальна пошукова оптимізація для областей і міст, то з часом стане реальністю розкрутка для районів і мікрорайонів міст. Бізнесмени, що працюють на перспективу, зроблять акцент на просуванні по регіональним запитам.
Від себе додам наступне. Для багатьох клієнтів не так важливо місце у видачі, скільки кількість продажів. Безліч регіональних тематик, по суті, нізкоконкурентним, а отже, їх просування не таке вже витратна і складне. При цьому ефект спостерігається досить високий.
Тому дуже важливо на етапі планування просування вибрати правильну стратегію і підібрати коректне семантичне ядро. Наприклад, львівському сайту по доставці піци нераціонально просуватися по запросу «доставка піци», так як самої конкурентної тут є київська видача.
Для досягнення максимального ефекту ми пропонуємо використовувати комплексний підхід:
Такий підхід дозволяє максимально ефективно використовувати кошти і отримувати кращий результат.
Щоб визначити прихильність сайту до певного регіону пошукові системи дивляться на багато параметрів, серед яких:
- вказівка регіону в Контактних даних
- регіональний домен
- зазначений вручну регіон в Інструментах для Вебмастеров
Тому в разі, якщо у вас буде домен site.com, без контактних даних, без вказівки регіону в інструментах для Вебмастеров, і при цьому він ще буде розміщуватися на американському сервері, то пошукова система однозначно не визначить Ваш регіон, а відповідно і веб-сайт не буде нормально ранжіроватться в необхідному регіоні. У нашій практиці були випадки, коли пошукова система не могла автоматично визначити цільової регіон для інтернаціональних доменів (com, net, org і т.д.). Тому доводилося вручну прив'язувати регіон.
Отже, розташування сайту на регіональному сервері грає позитивну роль. Але, якщо Ви раптом виконайте всі інші пункти, але сайт розташуйте в Англії, то нічого страшного не станеться. У статті наводяться рекомендації, щоб у Вас 100% все було добре.
Це не загальновідомий факт, це загальновідомий міф, нічим і ніким не доведений. Щоб вважати його доведеним необхідно одне з двох:
1) Офіційна заява представника пошукової системи (хоча б однієї);
2) Експеримент з репрезентативною вибіркою сайтів (хоча б штук 5-10)
Тема дуже актуальна. Погано, що вітчизняні реалії не дозволять пошуковим системам робити точний геотаргетинг. Тоді б дурні запити «купити холодильник в Воронежі» не приходили в голову. З одного боку спецслужби збирають про людину всю інформацію, починаючи від пра-пра-бабусі, закінчуючи інтимними подробицями, а проблема побудови нормальної комунікаційної мережі не вирішується. І вийде, що піцу в Кіров будуть везти з Владивостока :)
В Google регіональна прив'язка реалізована на рівні блоків з картками Google Maps по геозалежних запитам.
Та й Яндекс відноситься як до Селі до осталное світу крім Росії і СНД! Я живучи в Прибалтиці не отримую толокових регіональних результатів ні там ні в Гугл. Так що претензії обоюдогостра.