HTML - мова розмітки будь-якого сайту. Переконатися в цьому просто - достатньо відкрити вкладку з вихідним кодом за допомогою Ctrl + U. Всі ресурси за замовчуванням використовують цю технологію, але коли говорять про просування HTML-сайту, то мають на увазі те, що він складається тільки з HTML-сторінок і не використовує систему управління (CMS).
Що таке HTML-сайт і його особливості, які важливі для просування
Особливості сайту на чистому HTML:
- Являє собою набір окремий сторінок, для кожної з них створено свій HTML-файл;
- Немає централізованого управління, ні адмінки, через яку можна було б змінювати інформацію;
- Сайт завжди невеликого обсягу (зустрічаються тільки корпоративні на кілька сторінок);
- Важить мало, швидко вантажиться;
- Потрібно більше дій, щоб поміняти інформацію (підключитися по FTP / SSH, скачати файл, змінити у вихідному коді, залити назад).
При роботі з таким сайтом головна проблема - це необхідність вносити зміни на кожній сторінці. Припустимо, він налічує 20 файлів і потрібно встановити лічильник Яндекс.Метрики на нього. Якщо сайт був би на будь-який CMS, можна було б зробити це в одному місці - найчастіше додати код в index.html або index.php. Але в даному випадку потрібно цю процедуру проробити з усіма 20-ма файлами. А якщо їх буде 100? 100-200 сторінок - це теж невеликий сайт і його також можна зробити на чистому HTML.
Висновок: при роботі з таким ресурсом буде більше рутинних операцій, просування HTML-сайту - витратна за часом захід. Більш того деякі речі технічно складно буде реалізувати, наприклад, форму зворотного зв'язку - вона робиться на PHP або з використанням інших серверних мов (наприклад, Perl, Python). HTML з такими завданнями не справиться, він потрібен для візуального перетворення сторінки.
Як оптимізувати? Просування HTML-сайту
Робота з таким сайтом проста і складна водночас, тому що все гранично ясно, з одного боку, але з іншого - більше рутини і збільшується час на виконання елементарних, здавалося б, дій.
Перший місяць просування починається з вивчення ситуації:
- Аналіз ніші сайту і попиту;
- Вивчення конкурентів;
- Аудит сайту, оцінка видимості в пошукових системах;
- Сканування на технічні помилки;
- Перевірка сервісами Google і Яндекса на відповідність рекомендаціям.
Подальші роботи включають в себе виправлення помилок - в першу чергу для просування HTML-сайту. Потрібно скласти семантичне ядро, сформувати звіт по позиціях, щоб зрозуміти, на якому місці знаходиться в даний момент ресурс по цільових запитах. Наступний етап - детальна робота з контентом і посилальної масою. Закуповувати посилання - необов'язково. Але оскільки є обмеження на додавання нових сторінок (це занадто багато роботи), то зовнішніх чинників потрібно приділяти більше уваги.
Головні недоліки
Основні помилки просування, які зустрічаються з сайтами на HTML:
- Відсутність або неправильно сформований robots.txt;
- Відсутність або неправильно сформований sitemap.xml;
- Відсутність Title, Description на всіх або деяких сторінках;
- Відсутність контенту на сторінках або його занадто мало (менше 500 симв.);
- Кілька H1 на одній сторінці;
- «Брудний» код - змішання стилів, скриптів, розмітки, незакриті теги та ін .;
- Дублюючийся контент;
- Відкриті для індексації зовнішні посилання;
- Сторінки без чіткої структури.
Всі вони потребують виправлення. Важливо оптимізувати всі наявні сторінки, а вже потім по необхідності створювати нові.
Чистий HTML і CMS - головна різниця в просуванні сайту
Багато нових сторінок не зробиш, тому що буде складно керувати сайтом в цілому. Коли число файлів стає більш 30-50, потрібно задуматися над переїздом в будь-яку CMS. Благо, є багато систем з вільною ліцензією - Joomla. Drupal, Wordpress, Webasyst та інших. Платити доведеться лише за створення теми під сайт, якщо потрібно зберегти дизайн, але є більш доступний за ціною варіант - використовувати готовий шаблон. У цьому випадку про збереження дизайну мови бути не може, але рідко для HTML-сайтів він промальовується, тому зазвичай і триматися нема за що буває.
У HTML-сайту є тільки одна перевага в просуванні - це його вага. Він невеликий, сторінки швидко вантажаться, що теж дає плюс для пошукача. Ресурс на будь-який CMS займає більше місця на сервері, одними з найважчих вважаються системи «1С: Бітрікс» і Umi.CMS - їх не на кожен хостинг можна поставити. Однак вага сторінки, що віддається користувачеві, з використанням CMS може бути мінімальним, як у HTML-сайту. Якщо правильно оптимізувати код, то можна домогтися такого результату.
Резюме: Просування HTML-сайту відрізняється тільки в методах роботи і часу на виконання певних операцій (його потрібно більше). В іншому ж - точно такий же набір робіт.