Образ в дизайні (проектно-художній образ) -
- ідеально-чуттєве предметне уявлення смислів та ідей, які виникають під час формування проектного задуму, створення та сприйняття (освоєння) об'єкта дизайну;
- властивий дизайну спосіб відображення, осмислення і художньої переробки об'єктивної дійсності з позицій певного естетичного ідеалу в конкретно-чуттєвій формі;
Проектний образ - це НЕ те ж саме. що
споживача та ін.);
3. образ в позов-ве високий ступінь натхненності художнього змісту; художні цінності формують глибину духовного змісту;
У дизайні «знижена» ступінь натхненності художнього змісту; художні цінності злиті з утилітарними і виступають лише одним зі складників (часто підлеглим) загальною ціннісної характеристики предмета
4. в мистецтві - елементи предметно-просторового середовища є об'єктом зображення, в дизайні - елементи предметно-просторового середовища розглядаються як об'єкти художньої організації;
5. в мистецтві - неутилітарності споглядання, образ в дизайні поєднує красу і користь
6. в мистецтві відображення конкретних явищ життя в їх видимому предметному вигляді; в дизайні - необразотворчих спосіб образно художнього відображення
життя (необразотворчих природа);
знаки необразотворчого типу, тобто що не допускають впізнавання в
образах яких би то ні було реальних предметів, явищ, дій і
звернених безпосередньо до асоціативних механізмам
сприйняття, а також знаки змішаного, зображально
необразотворчого характеру, властивими синтетичним формам
Образ в дизайні включає:
1. проектний образ (подібний метод проектування, функція проектного мислення дизайнера: всі можливі сприйняття створюваного дизайнером образу переносяться в план його внутрішнього мовлення і відображаються в точці зору на об'єкт, що проектується);
2. споживацький спосіб (образність як властивість речі, що розглядається в контексті сприйняття і осмислення її споживачем).
1. ідеальний об'єкт, або художня модель, створена уявою дизайнера, в якій відбивається реальний сенс;
3. предметно виражений сенс.
Проектний образ ≠ споживчому образу (відображає свідомість сукупності споживачів, економіку, виробництво, культуру та ін.).
Основні якісні характеристики образу в дизайні:
2. цілісність і внутрішня нерозчленованість;
3. одномоментне осягнення явища через цілісне уявлення, минаючи логічні міркування з цього приводу;
4. розвиток у часі;
5. відносна самостійність (збереження в свідомості і можливість розвитку незалежно від безпосереднього контакту з твором), коригування в процесі споживання;
6. емоційне забарвлення, - вираз ставлення до явища; в силу специфіки візуальних засобів діяльності, дизайнеру підвладні для генерування засобами дизайну тільки узагальнені стану чуттєвих переживань людини (доведені до високого ступеня абстракції), комбінацією яких можна описати більшість можливих вражень від об'єкта проектування (наприклад: статичність (спокій, впевненість) - динамічність
(Рухливість, занепокоєння); стрункість - розслабленість; строгість - неуважність; діловитість - скромність; ошатність, урочистість - затишність та ін.).
7. виразна візуальна організація на основі тектоніки;
8. масштабність (смислова сторона об'єкта, його ранг, роль серед інших елементів і явищ дійсності - масштаб героїчний, грандіозний, як би виключає відповідність
людині в своєму сприйнятті і масштаб камерний, дрібніший);
9. «приземленість», яка визначається масовим характером потреби, прагматичністю,
утилітарністю проектних завдань.