Народні казки (від слова казати) виконувалися особливим чином - напевно, неквапливо, щоб сенс і мудрість кожного слова були почуті і зрозумілі. Таким мистецтвом володів не кожен, тому майстрів казати казки називали казок. Вони вміли зачарувати слухачів казкою, яка будувалася за певним планом.
Казка починається коротким вступом - зачином, який створює атмосферу таємничості і розмірений ритм розповіді. Ось зачин казки "Марія Моревна": "В деякому царстві, у деякій державі жив-був Іван-царевич. У нього було три сестри: одна Марія-царівна, інша Ольга-царівна, третя Анна-царівна".
Зрідка перед зачином йдеться приповідки - коротка казочка, яка є вступної для слухання великий казки. Як, наприклад, в казці "Журавель і чапля": "Летала сова - весела голова; ось вона літала-літала і села, та хвостиком покрутила, та по сторонам подивилася, і знову полетіла." Вимовляється вона скоромовкою і закінчується словами: "Це не казка, а приказка, казка вся попереду ".
Після зачину йде основна частина - розповідь про зустріч тварин в казках про тварин або випробування головних героїв - в чарівній казці. В основній частині багато повторів: слів, окремих виразів, описів подій. Вони бувають переважно триразовим.
Казка завершується особливої кінцівкою: "Приїхали і стали собі жити-поживати, добра наживати та медок попивати"; "Тут їх і повінчали, і весілля було багата. На тому весіллі і я був, мед пив, по вусах текло, а в роті не було". Мова казки надзвичайно виразний, що досягається використанням порівнянні, гіпербол, постійних визначень.
Приклад порівняння - богатирський кінь немов птах летить. Гіпербола - перебільшення, яке допомагає яскравіше зобразити певні якості персонажів - силу, завзятість у досягненні мети, витривалість. Наприклад, в російській народній казці "Кирило Кожум'яка" головний герой володіє такою величезною силою, що його боїться сам змій. Цей богатир може м'яти за один раз дванадцять волової шкіри. Йому під силу розірвати їх, як тонкий аркуш паперу. У битві зі змієм Микита обмотав своє тіло пеньком, яка важить триста пудів. Якщо порівняти цю вагу з чимось із сучасного життя, то так важать три важких легкових автомобіля. Соха, якої Микита виорювало борозну "від Києва до самого Чорного моря", теж важить триста пудів. А глибина борозни - два сажні з чвертю (трохи менше п'яти метрів). Казка наділяє Кожум'яку винятковою силою, щоб підкреслити: в ньому поєдналися хоробрість і міць всіх захисників Давньої Русі.
Постійні визначення - стійкі поєднання прикметників з іменниками: добрий молодець, красна дівиця, чисте поле, солодкі промови, богатирський кінь і т. П. - називаються постійними епітетами.
Гіпёрбола це образний вислів, що містить перебільшення розміру, сили, значення якого-небудь предмета, явища.
Постійний епітет це образне стійке визначення предмета або явища з точки зору втілення в ньому вищої якості або досконалості.