Необачно куплене ім'я для майбутнього веб-сайту часто не тільки не відображає цілі проекту, але і не несе в собі взагалі будь-якої смислового навантаження. У той же час, грамотний підхід до вибору доменного імені здатний не тільки привести додаткових користувачів, але і стати однією з найбільш значущих частин маркетингової кампанії.
Прийнято розрізняти кілька рівнів доменних імен. Рівні розділяються крапкою. Нумерація ведеться справа - наліво. Так в імені «www.shop.ru», «ru» є доменом 1-го рівня (або зоною), «shop» 2-го, «www» 3-го.
Основні критерії вибору доменного імені
Основними критеріями вибору доменного імені можна назвати:
- Стислість.
- Запам'ятовуваність.
- Вимовному.
- Простота написання.
Дотримуватися критерію стислості згодом стає все складніше. У найбільш старих доменних зонах (com, net, org) удачею можна вважати знайдене вільне ім'я з будь-яких 5 символів або яке-небудь осмислене одне слово з великої кількості букв. У деяких національних доменних зонах ще є можливість придбання імен, складених з 3-х символів.
До речі, дослідженнями психологів відзначена краща запам'ятовуваність саме 3-x символьних доменнних імен, в порівнянні з іменами, що складаються з 2-х символів.
Широко поширилася різновид заробітку, побудована на захопленні доменних імен з метою подальшого перепродажу - киберсквоттинг. Людей, які займаються такою діяльністю, прийнято називати кіберсквоттерами. Відомі випадки, коли доменні імена були продані за суми, які становлять не один мільйон доларів. Середня ціна на домени, що складаються, наприклад, з імені якогось міфологічного божества в зоні «.com» досягає 50 тисяч доларів. Ще років 5 назад, більшість таких імен були у вільному продажу і коштували по $ 35 в рік.
Використання ключових слів в назві
Правильно вибране доменне ім'я відіграє величезну роль в успіху всього проекту. Найчастіше, відвідувачі потрапляють на сайт, просто вгадуючи його назву виходячи зі своїх уявлень про існування якоїсь послуги чи торгової марки. Можливо, хтось уже відвідував ресурс, і спробує згадати його назву з метою повторного відвідування. Тому, в разі неоднозначного написання імені вашої організації, буде мати сенс реєстрація кількох доменних імен передбачають різні трактування. У загальному випадку таких імен може бути будь-яку кількість.
Багато хто намагається знайти вихід в хорошій запам'ятовування імені, іноді на шкоду стислості. Так можна вважати вдалим ім'я «center-of-the-world.com», тому що воно складено з неймовірно поширеного словосполучення (англ. центр світу).
Уникайте використання деяких букв і цифр, співзвучних з транскрипції з будь-якими іншими словами. Так ім'я SERVICE4U.RU може виявитися схожим на SERVICEFORU.RU, SERVICEFORYOU.RU і ще кілька подібних варіантів. Або доведеться зареєструвати на себе всі можливі їх різновиди.
Перевірити, чи зайняте вибране вами доменне ім'я, а також отримати список тільки що звільнилися доменів, можна наприклад на сайті www.webnames.ru.
Намагайтеся не використовувати абревіатури. Не всякий користувач в змозі запам'ятати відповідність між ім'ям організації, і її ж ім'ям, але складеному з перших букв вхідних слів. У разі якогось абстрактного «МінСельХозПіщеПрома» не варто давати сайту доменне ім'я MSHPP.RU (а тим більше MCXPP.RU).
У багатьох випадках прийнятним варіантом буде вибір імені виходячи з наданих послуг або продукції. Наприклад - KAPUSTA.RU або CABBAGE.RU. Ну і звичайно не варто вирішувати проблему «в лоб» - MINSELHOZPISCHEPROM.RU.
Будьте впевненими в правильності написання імені з точки зору орфографії, як на мові цільової аудиторії, так і на англійській мові. У виключній ситуації обране доменне ім'я може означати зовсім не те, що передбачалося. Це особливо важливо для ресурсів, що мають кілька різномовних версій. Перевірте значення слів і їх комбінацій, що входять в доменне ім'я, у всіх наведених мовами.
Важливо знати, що використання знака підкреслення «_» в доменних іменах неприпустимо, хоча і можливо в URL. Не варто розділяти фразу, взяту в якості доменного імені і знаком дефіс «-». Користувачам буває досить складно запам'ятати чи був «мінус», не був і в якому місці, якщо був.
Всі рекомендації, висловлені раніше не зовсім застосовні в разі, коли назва організації є відомим, розкрученим торговим ім'ям. Тут вже доведеться, швидше за все, змириться з необхідністю його копіювання в доменне ім'я з дотриманням інших правил.
Вибір зони доменного імені
Ваш вибір повинен базуватися на особливостях майбутнього проекту:
Якщо в силу будь-яких причин був придбаний домен не відповідає зазначеним вище вимогам, постарайтеся або змінити вміст проекту (що практично нереально), або зареєструвати інше доменне ім'я.
Всі поради, наведені в цій статті, можуть залишатися не більше ніж просто радами. Але більшість з правил представлених тут у вигляді рекомендацій відточувалося роками. Дотримання даних рекомендацій допоможе вам отримати додатковий приплив відвідувань за рахунок більш легкого виявлення вашого проекту користувачами, що володіють спочатку малим обсягом інформації про вашу організацію. Також ви можете добитися більш прогнозованою і стабільною роботи інших мережевих сервісів, таких, наприклад, як пошукові машини. Ваше право використовувати їх, чи ні, однак, спробувавши проаналізувати політику провідних компаній щодо проектування URL, можна прийти до висновку, що дані правила дотримуються дуже суворо і є частиною маркетингової політики.