У такій ситуації потрібно або випрямити руки виконавцю, або замінити його.
Розглянемо все-таки первинне завдання.
Чому велика кількість дублів ключових слів погано?
Приклад. Нехай є ключове слово «допомога адвоката». І воно використовується з одним і тим же типом відповідності в декількох кампаніях. Нехай це будуть кампанії «Сімейний адвокат» і «Кримінальний адвокат». Тепер користувач задає запит на пошук «допомога адвоката в Казані». Відповідь на таке питання не завжди очевидний.
Невелике зауваження.
Причина 3. З'являється внутрішній аукціон
Тому працювати з дублями ключових слів обов'язково необхідно.
Пошук і видалення дублів ключових слів в Яндекс Директі
Починаючи з версії 2.11 в Директ командер з'явилася можливість видаляти дублікати ключових слів. Останню версію Директ Коммандера можна скачати тут.
Якщо вибрати тільки одну кампанію, то буде проведений пошук і видалення дублікатів ключових слів тільки всередині цієї кампанії. Якщо вибрано кілька кампаній, то будуть видалені дублікати як всередині кампаній, так і між ними.
Доступні режими роботи:
«Скорегувати перетину і видалити дублі» - здійснює пошук та видалення дублів і одночасно виконується крос-минусовка ключових фраз між собою. Враховується морфологія слів (відмінок, єдине / множина, відмінювання, форми дієслова і т.д.) Тобто дублюються фрази можуть мати різну словоформу, але Яндекс все-одно розпізнає їх і видалить.
«Скорегувати перетину» - проводиться тільки крос-минусовка ключових фраз. До кожного речення додаються мінус-слова, щоб вони не перетиналися. Наприклад, було 2 ключових фрази: «допомога адвоката в суді» і «сімейний адвокат». Після крос-мінусовки вони будуть виглядати так: «допомога адвоката в суді -Сімейне» і «сімейний адвокат -допомога -суддю».
«Видалити дублі» - проводиться тільки видалення дубльованих ключових фраз.
Особливості використання інструменту видалення дублів в Директ командер
1. Алгоритм видалення дублів в Директ командер
Алгоритм видалення дублів в Директ командер налаштований так, що залишається ключова фраза залишається тільки в тій кампанії, в якій у цієї фрази вище CTR.
Це не завжди правильно, тому що вищий CTR не є гарантією того, що ця фраза має більш високу ефективність в конверсію.
Наприклад, у одній із фраз могла виявитися вище ставка, відповідно, вона частіше показувалася в спецрозміщенні. і CTR вийшов вище. Хоча ця ключова фраза могла бути не в тій кампанії, де вона повинна була працювати за задумом.
2. Угруповання кампаній
3. До питання чому не можна виділяти відразу все кампанії
Провести крос-мінусовку і усунути перетин ключових фраз необхідно провести в обов'язковому порядку, а ось до видалення дублікатів ключових фраз необхідно підійти більш обережно і проаналізувати роботу знайдених дублів в різних кампаніях, щоб не видалити «не те».
Після закінчення роботи з ключовими фразами не забуваємо відправити зміни на сервер Яндекс Директа, інакше зміни залишаться тільки в Директ командер.
Пошук і видалення дублів ключових слів в Google AdWords
Крім самих дублікатів, відразу ж відображається багато корисної службової інформації (вартість переходу, показник якості для кожного ключового слова і т.д.)
Особливості використання інструменту видалення дублів в Google AdWords
1. Не забуваємо про оператори відповідності AdWords
Інструмент пошуку дублікатів може враховувати оператори відповідності AdWords. На цей момент необхідно звернути увагу при роботі з альфа і бета кампаніями AdWords.
2. AdWords за замовчуванням враховує порядок слів
В Google AdWords важливий порядок слів у ключовій фразі (на відміну від Яндекс Директа). Необхідно це враховувати при виборі режиму пошуку дублікатів ключових слів. Інакше є шанс знайти не все.
Ірина, так, в логіці роботи крос-минусовки в Директ командер є нюанси. Частина з них ви визначили правильно.
Але по порядку:
1) Ключове слово «+ книжка + дитяча + цікава» для Діректа неправильне, тому що оператор «+» в Ю Я застосовується для стоп-слів. Наприклад, для прийменників. Якщо його не поставити, то для Діректа ключі «книжка дитяча москва» «книжка дитяча в москве» (обидва в широкому відповідно) будуть дублями, тому що прийменник «в» -стоп слово і за замовчуванням Директ його не враховує.
2) Логіка видалення перетинань між фразами:
книжка дитяча цікава
книжки дитячі цікаві веселі
книжка
Щоб уникнути побічних ефектів такої логіки, потрібно максимально детально опрацьовувати семантику. Наприклад, у вашому випадку додати до 3 ключовими фразами ще 3: «книжка дитяча», «книжка весела», «книжка цікава». (Результат на картинці)
3) Про перетин фраз
книжка дитяча цікава весела
книжки дитячі цікаві веселі
За правилами роботи Діректа, дійсно, ці фрази дублі, тому що в широкому відповідно вони повністю збігаються. Дубль = повне перетин. Це означає, що при «Скорегувати перетину» нічого не буде, нелогічно ж у фрази її ж поставити в мінус-слова.
Тому при видаленні перетинів рекомендую завжди використовувати режим «Скорегувати і видалити дублі».
4) Оператор «!» Директ не враховує при крос-мінусом (не тільки Директ Коммандер, а й інтерфейс Діректа). Це теж нюанс їх роботи. Може бути, в майбутньому вони це виправлять.
В цілому ж інструмент видалення дублікатів працює коректно і дозволяє заощадити як бюджет, так і час. Але в будь-якому випадку він повністю не замінює роботу фахівця, який веде кампанії.
Ірина, ні, не впливає. Принаймні зворотного ми не зустрічали. В Ю Я важливий CTR по конкретному ключовому слову, а також історичний CTR по домену сайту.
Тарас, спасибі за зворотній зв'язок.
В Ю Я [] це оператор фразового відповідності з фіксованим порядком слів. Тому виходить, що у ключів різний тип відповідності.
Щоб скорегувати перетин між типами відповідності, поставте у фразового вищу ставку за клік.
Артем, хіба в Ю Я оператор [] ще працює?
Якийсь час назад його опис пропало з довідки, вордстат на нього ніяк не реагував. А нині і вордстат лається на фрази з ним як на невірно задану фразу.
Питання по Яндексу.
Спочатку створював компанії на примітивному утраті все через інтерфейс директив. Моторошно довго і не ефективно. Створював групи, як створював раніше для едвордса. Максимально детально групував за змістом. Аля
купити слона москва
купити слона в Москов
купити слона в москві недорого
купити недорого слова в москва
Знайшов Ваш блог, прочитав про автоматизацію завантаження.
Зробив все як в мануалі. Все добре загрузилось (130 груп / ключів). Далі знову виникло питання про кроссмінусовку, бо я вже розумів, що вони між собою перетинаються. Прочитав цю статейку вирішив зробити все Ви рекомендуєте і впав в якийсь ступор. З 130 груп / ключів воно запропонувало мені видалити близько третини всіх ключів. І тепер не розумію:
чи має сенс це робити, або достатньо буде почистити перетину?
чи має сенс вигрібати з статистики все що тільки можна вигрезті або ефективніше буде вибирати більш загальні слова?
купити слона київ
купити слона в киеве
або все таки має сенс брати ключі з більш широким смислів аля
+купити + слона
збирати статистику і далі, за допомогою звіту по пошуковим запитам виносити подібні запити в окрему компанію в точній відповідності.
Завчасно дякую за відповідь.
Іван, по порядку:
1) Якщо Яндекс каже, що у вас в кампанії 1/3 ключів дублі і їх потрібно прибирати - прибирайте, тому що дублів в кампанії бути не повинно. Багато дублів у вас вийшло в тому числі по тому, що Яндекс, за замовчуванням, не фіксує порядок слів у ключовій фразі. Тобто для прикладу вище «купити слона» = «слона купити».
2) За AdWords ми працюємо за схожою схемою, тільки ключі зі звіту за пошуковим фразам додаються не в ту ж саму кампанію, а переносяться в альфа-кампанію.
3) Так, потрібно намагатися максимально збирати семантику, це в першу чергу актуально для Діректа
Артем, спасибі за Вашу відповідь.
"1) Якщо Яндекс каже, що у вас в кампанії 1/3 ключів дублі і їх потрібно прибирати - прибирайте, тому що дублів в кампанії бути не повинно. "
Яндекс нічого не говорить :) Це після того як запитав у коммандера, він запропонував мені почікать дублі. До того я зробив крос мінусованіе.
Логічно припустити що вони вже не дублі після того як були промінусовани?
Значить має таки сенс робити 1 велике ядро, розбивати його на 2 списки і з двох робити 1 унікальний?
І чи правильно я розумію, що для яндекса немає сенсу вибирати ключі і "купити слона" і слона купити?
"2) За AdWords ми працюємо за схожою схемою, тільки ключі зі звіту за пошуковим фразам додаються не в ту ж саму кампанію, а переносяться в альфа-кампанію."
Ну я раніше взагалі створював відразу дві однакові компанії, одна в ШМД, інша в точній, і так що в точно в мінус в ту що в ШМД. Але цю статейку, я вже прочитав, і думаю що доцільніше робити як Ви (альфа бета). За це спасибі.
Артем, не зовсім зрозумів, що Ви думаєте з приводу:
"Я завжди думав, що якщо у мене в групі такі ключі і користувач запитує" купити слона ", то показ буде по ключу" + купити + слона ", аля по точній відповідності, і аля буде менше вартість кліка за рахунок вужчого відповідності. І завжди зі звіту за пошуковими запитами намагався розширювати сем.ядро за таким принципом, що має сенс вигрібати все, що б у разі, коли немає дзеркальної компанії, максимально звужувати відповідно. "
Чи правильно я думаю, як працює гугль чи ні? Або він таки, навіть при наявності в одній групі "купити слона" і "слона купити" не залежно від пошукового запиту зробить показ по ключу у якого вище показник якості, стор, ставка?
"Так, потрібно намагатися максимально збирати семантику, це в першу чергу актуально для Діректа"
Артем, вибачте, не розумію. Адже вони все одно виявляться дублями в Ю Я.
1) Іван, в загальному випадку так, не має значення «купити слона» або «слон купити». Яндекс не враховує порядок слів (якщо це спеціально не задано). Якщо для тематики важливий порядок, то потрібно його фіксувати.
2) З приводу 2-х списків, не знаю, чи правильно я зрозумів питання, але мені здається, це зайва робота. В Ю Я складається 1 велике сем ядро, а потім воно вже розбивається на бойові ключі, мінус-слова та сміттєві запити.
4) Можливо, будуть дублі на етапі збору семантики, але при заливці кампаній, потрібно прибрати їх (тим же Директ командер).
Про директ командер
беру 2 набору
1.камень ножиці папір