Імідж політика складається з цілого ряду компонентів, які, в ідеалі, повинні «працювати» на створення єдиного образу: Програм, заяв, в яких відображені основні ідеї лідера. Це, як правило, кілька найбільш злободенних проблем суспільного життя, які вимагають розв'язання. У передвиборний період завдання пропонованого лідером політичного курсу виражається в короткій і доступній для розуміння формулі - гаслі.
Важливо! Як правило, цілісний імідж складається з ряду «мікроіміджей» - конкретних мікромодель, «розгортають» ті чи інші риси цілісного іміджу. Для того, щоб цілісний імідж був ємним, яскравим і незабутнім, конкретні моделі іміджу повинні включати в себе не більше 3-4 основних зовні фіксуються образів-доданків.
Основні складові іміджу кандидата
В іміджі важливими вважаються наступні характеристики політика:- Особистість (харизма, спрямованість, інтелект, моральність, потенціал).
- Ставлення (до країни, народу, соратникам, самому собі).
- Поведінка і діяльність (лідерське - як в екстремальні моменти, так і в повсякденному житті).
Важливе значення має і той образ, який вибирає кандидат для публічних виступів. Серед найбільш популярних образок такі, як: «проповідник» - людина, що стоїть вище повсякденних турбот і пристрастей, що є еталоном моральних цінностей. Це вельми привабливий образ, проте реальним людям дуже важко йому відповідати. Інший спосіб - «вчитель» - людина, яка знає відповіді на всі питання. Послужний список політика має працювати на цей образ. Досить суперечливий образ - «такий же, як ви», «свій хлопець». З одного боку, він дозволяє бути ближче до виборців, з іншого боку, змішується з образом «сусіда по сходовій клітці».
В цілому ж формування образу політика - складний процес. Чим талановитіший, яскравіше особистість політика, тим менше йому потрібна «правка». Харизматичні особистості мають гіпнотичної здатністю впливати на людей - цього навчити не можна. У формуванні образу політика беруть участь багато елементів: особистість кандидата і біографія, його індивідуальна «легенда». політична платформа, виборча програма, склад команди підтримки, текст основної мови кандидата і т.д.
Існує кілька базових складових образу кандидата.
Перший рівень - морально-етичні якості, що мають величезне значення в умовах кризи довіри виборця до всякої влади: чесність, непідкупність, справедливість, відповідальність.
Наступний рівень - ділові та професійні якості, компетентність: знання потреб виборців, володіння досвідом управління і успіхами на попередніх місцях роботи.
Ще один рівень - «пробивні» якості кандидатів; вхожість в коридори влади, наявність потрібних знайомств, лідерські якості та т. д.
Наступний рівень - зовнішні дані: особиста чарівність, привабливість, солідність і показність, хороші манери.
П'ятий рівень - комунікативні якості: вміння переконувати співрозмовників і вести за собою людей, отримувати додаткову енергію від спілкування і т.д.
Імідж політика складається з цілого ряду компонентів, які, в ідеалі, повинні «працювати» на створення єдиного образу:
Програм, заяв, в яких відображені основні ідеї лідера. Це, як правило, кілька найбільш злободенних проблем суспільного життя, які вимагають розв'язання. У передвиборний період завдання пропонованого лідером політичного курсу виражається в короткій і доступній для розуміння формулі - гаслі.
Поведінки, що дозволяє продемонструвати риси характеру, які в суспільній свідомості пов'язуються з поняттям лідера. Серед них такі як рішучість у відстоюванні своїх ідей, компетентність. Важливо, щоб поведінка політика демонструвала простоту, відкритість у спілкуванні та інші якості, що викликають симпатію і довіру у людей;
Зовнішності (одяг, обличчя, фігура), манер, жестів, ходи, красномовства. Психологи кажуть, що ставлення до політика визначається не тільки тим, що він говорить і пропонує, але так само тим як він виглядає. Навіть стиль одягу покликаний підкреслити візуальний образ політика, зблизити його з якимись групами населення.
Формування позитивного образу
На вибір позитивного образу впливають три фактори, з урахуванням яких і слід визначати його ядро. це:- Сам кандидат.
- Виборці округу.
- Конкурент.
Образ повинен відповідати його біографії і життя.
Найбільш виграшні образи:- "найсильніший";
- «Найчесніший»;
- «Чудотворець» (людина зробив яке-небудь яскраве справа).
- Близький до нього образ «переможець» (людина, яка досягає успіху).
- Досить ефективний спосіб «борця» (людина бореться за рішення будь-яких конкретних і важливих для виборців проблем).
- Можливий також образ людини «потерпілий за правду» (для нашої ментальності).
- Залишаються популярними і такі образи: «добрий начальник» (піклуватися про людей).
- «Суворий начальник» (управляє твердою рукою, тримає порядок »,« міцний господарник »)
Якщо є сильний конкурент, то в основу кампанії можна поставити не свій позитивний образ, а його негативний.
Дуже важливо! Не можна бути хорошим для всіх. Краще бути кращим для деяких.
Визначивши ядро позитивного образу до нього необхідно прив'язати оболонку. Наприклад, «переможець». Супутні йому якості:- сильна воля, здатність подолати перешкоди;
- оптимізм, впевненість в кінцевий успіх;
- практичний розум, необхідний для вирішення конкретних проблем
- презирливо відношення до невдах і нездари
- правдивість
- безкорисливість
- безстрашність
- нетерпимість до брехунам і лицемірів
Головне завдання оболонки - це яскравіше висвітлити образ кандидата
Одна з найважливіших проблем для багатьох учасників передвиборної боротьби - це проблема впізнаваності.
Кандидат можна вважати впізнаваним, якщо достатня кількість активних виборців (тобто голосуючих) можуть назвати його прізвище і хоча б приблизно відповісти на питання, що з себе кандидат представляє. Не може бути перемоги, якщо впізнаваність на момент голосування не досягає 40-50%.
ПрПрежде всього, впізнаваності слід домагатися на самому початку виборчої кампанії. Потім настає «бум» і можна загубитися. Цю проблему легше вирішити, якщо за кандидатом популярна партія або популярний лідер. У цьому випадку перед кандидатом стоїть завдання «ототожнення».
Ототожнення є, мабуть, найпоширенішою стратегічною ідеєю, яка використовується в ой чи іншій формі мало не у всіх кампаніях, в тому числі і негативних. На ототожненні можна будувати всю стратегію кампанії. Якщо є серйозна проблема з відомістю, то можна піти на нестандартні ходи, аж до скандалу. Але в рамках розумного (роздягнувся голий, відрізав палець і т.д.)
Побудова кампанії на контрхід
У цьому випадку велика увага звертається не на створення свого позитивного образу, а на розкриття негативного образу конкурента і (або) інших людей, які стоять за конкурентами ... Розрахунок на перемогу будується на протиснутися голосуванні, на тому, що кандидата виберуть тому, що він головний противник «поганого людини».
Операція по просуванню політика складається з трьох основних моментів.- Відбір тих характеристик, які аудиторія вважає важливими для кандидата на цей пост.
- Впровадження цих характеристик в образ кандидата.
- «Продаж» цього образу виборцям.
На закінчення наведемо думку відомого французького фахівця з виборчих технологій Ж. Сегела.