Якісна продукція - коник фінських дизайнерів, а ось маркетинг ніколи не був їх сильною стороною - по крайней мере, до недавніх пір. Зараз нове покоління готується взяти світовий ринок штурмом. «Ми в Фінляндії звикли думати, що досить лише створювати якісний продукт, а тому ми ніколи особливо не домоглися успіху в просуванні наших товарів на міжнародному рівні, на відміну від шведів, наприклад, - каже Туйя Аалто-Сетяля, директор по маркетингу компанії Iittala. одного з провідних виробників посуду. - Навіть Nokia завжди позиціонувала себе скоріше як багатонаціональний бренд. Але нове покоління фінських дизайнерів мислить інакше, і у них абсолютно правильний погляд на речі для того, щоб зайняти своє місце на міжнародному ринку ».
«Фінське дизайн-спільнота, можливо, завжди було менше бізнес-орієнтованим, ніж це прийнято в інших країнах, - зазначає Ханна Харріс, представник Фінської Інституту, організатор Hel Yes! - Населення країни складає всього 5 мільйонів чоловік. У Фінляндії завжди був порівняно невеликий внутрішній ринок, і тому тут набагато менше відомих компаній. Однак багато команд дизайнерів зараз на підйомі і готові змінити ситуацію на краще ». Харріс додає, що, оскільки фіни сприймають хороший дизайн як належне, цей напрямок починає залучати все більше і більше клієнтів з інших країн, які шукають нові і вантажні моделі.
Чи існує якийсь особливий фінський стиль? Розвивається дизайн-індустрія Фінляндії як і раніше не може дати однозначної відповіді на це питання. Безсумнівно, у фінського дизайну є якісь загальні риси з його скандинавськими побратимами: акцент на модернізмі, функціональності і натуральних матеріалах, демократичний підхід, який би розглядав дизайн як щось доступне для всіх, а не як розкіш для обраних.
За словами Каті Линдроос, завідуючої кафедрою дизайну в Гельсінському Університеті Мистецтв і Дизайну та засновниці групи Idealist, фінський дизайн мінімалістичний, а найбільша увага приділяється майстерністю виконання. Це пов'язано з обмеженими ресурсами Фінляндії і необхідністю використовувати їх якнайефективніше. Однак не можна сказати, що фінський дизайн позбавлений гумору: йому властиві грайлива провокативність і іронія. Ааму Сонг і Йохан Олін, спільно працюють над брендом Company, створюють такі жартівливі моделі як, наприклад, крісло FormFoam, до якого додається голка, щоб покупці змогли створити власний орнамент, подушка Sofa's Friend в формі людини і стіл Banchan Sang, зроблений з полірованих сталевих мисок.
«У фінському дизайні дуже сильна реміснича складова, яка, можливо, і обмежує можливості широкомасштабного продажу моделей, але точно не робить їх менш привабливим. Роботи дизайнерів вражають і до того ж вимагають мінімальних економічних витрат », - каже Линдроос, приводячи в приклад яскраві кольорові принти компанії Marimekko.
По суті, фінський стиль в дизайні можна узагальнено назвати «оновленої традицією», і тільки зараз цей підхід розкривається в повній мірі. За словами Аалто-Сетяля з компанії Iittala, молоді фінські дизайнери бачать запорука успіху в тому, щоб «працювати в фінської традиції, не будучи при цьому традиційними; працювати, пам'ятаючи про культурну спадщину, але зберігаючи оригінальність ».
Який можна зробити висновок? Фінський дизайн - це багаті традиції та безліч перспективних молодих дизайнерів. І скоро він займе своє гідне місце на світовому ринку.