«Як, знову не про логотип?», - обуриться читач. Так. Є серйозні підстави, щоб і цей розділ розміщувати раніше фірмової символіки. З тієї ж самої причини, з якої у нас першим розділом паспорта йде колірна палітра. шрифти від логотипу не залежить, а ось в логотипі або фірмовому блоці дуже навіть можуть використовуватися фірмові шрифти.
І знову тим самим ми вибиваємо табуретку з-під обласканого увагою логотипу. І знову ми декларуємо системні принципи: логотип - це константа, одна з багатьох, нітрохи не важливіше кольору або шрифту. Що гірше: відібрати у МТС яйце або червоний колір? І те, і інше - смертельно для бренду. І те, і інше - балки несучої конструкції. А раз все важливо, раз немає головного і другорядного, значить керуємося логікою.
Розділ може називатися «Фірмові шрифти» або «Фірмовий шрифтовий палітра», а може просто - «Шрифти», - коли вже ми говоримо про фірмовому стилі, то і зайві прикметники ні до чого.
Розділ «Шрифти» зазвичай складається з параграфів: «Основні шрифти», «Додаткові шрифти» та «Системні шрифти». Фірмові стилі бувають різні, тому заради перестраховки у всіх трьох заголовках я свідомо вжив множину, хоча в більшості випадків основною шрифт буде один, також однина рекомендовано для додаткового і системного шрифтів.
Росбанк. «Це голос шрифту ...»
Універсальність основного фірмового шрифту змушує пропонувати в його якості супергарнітури 1 або просто універсальні шрифти без важкого історичної спадщини: гротески і сучасні антикви. В кирилиці таких шрифтів до сліз мало, і це дуже велика проблема. Вдалі приклади яскравою шрифтової ідентифікації можна перелічити на пальцях однієї руки. Наприклад, «Білайн» настільки грамотно використовував потенціал фірмового шрифту, що тепер Officina Serif неможливо використовувати де б то не було через що виникають паразитних асоціацій з цією компанією. Формула успіху основного фірмового шрифту - технологічність, відповідність цінностям бренду, універсальність і, разом з тим, яскравий, що запам'ятовується характер малюнка літер (характерні «фішки» або стильові особливості).
Після того як ми описали основні шрифти, можна переходити до опису додаткових і системних шрифтів.
1 Гарнітура - володіє власним найменуванням сімейство накреслень шрифту, що мають спільні стильові (гарнітурні) особливості та відмінні деталі малюнка знаків, але відрізняються один від одного насиченістю, пропорціями і кутом нахилу знаків. Супергарнітура - сімейство, представлене декількома десятками накреслень, здатне вирішити силами одного шрифту будь типографические завдання. Як правило в супергарнітуре присутній і гротеск, і антіква, збалансовані за пропорціями і іншим характеристикам, з метою спільного гармонійного співіснування на одному носії.
