Перше, з чого нам з вами варто почати, це з термінів. Давайте визначимо, що ми надалі будемо вважати підробкою.
На сьогоднішній день існує декілька видів підробок:
Сама "м'яка" підробка. Торгівля ними - цілком легальний бізнес. На вулицях Парижа можна вільно купити "версію Chanel" за 15 франків. Виробники версії чесно оголошують на етикетці, що перед нами не селективні парфуми, а їхня дешева інтерпретація для тих, хто не може дозволити собі купити оригінальний продукт.
Зімітувати найпростіше запах. Це можна зробити цілком легально - як версію (почасти скориставшись престижним ім'ям марки) або просто створити оригінальний масовий продукт. Природно, що тонкий і складний аромат селективних духів при цьому втрачається. Адже їх парфумерна композиція складається з дорогих компонентів, чиє місце в "масовці" продукції займають більш дешеві аромати. Однак це не заважає добиватися зразкового схожості з оригіналом.
Версії не паразитують на тому, що становить основні витрати фірм при просуванні селективного товару. Запах - єдина і не найдорожча складова чужої власності, яку вони використовують. Все інше - позиціонування продукту, упаковка, канали дистрибуції, просування - їх власні напрацювання.
Підривають чи версії престиж дорогих парфумів? Питання таке ж спірне, як і питання про те, чи псують репутацію знаменитих людей анекдоти про них. Анекдоти доброзичливі, інша справа - плітки в таблоїдах. Подібно анекдотів, версії - ознака популярності. Ближче до пліток імітація. тому що намагається наклеп видати за правду.
По суті, це спроба легалізувати підробку.
Творці імітацій прекрасно розуміють, що звичайний покупець при погляді на упаковку парфумів не запам'ятовує назву, особливо якщо воно написано на чужій мові. У його свідомості залишаються не слова "Шанель" чи "Опіум", а образ, який і підробляють імітатори. Викидаючи або додаючи букви, вони замінюють "Шанель" "канело", а "Кензо" - "Гензо". Але використовують той же шрифт, ті ж розміри логотипу, пропорції. І тільки внизу дрібними літерами приписка - "Зроблено в Туреччині". Що формально може мати закон проти зробленого в Туреччині "Гензо"?
Щоб захистити себе від імітацій, парфумерні будинку патентують не тільки назва, а й фірмовий стиль, дизайн, логотип.
Формально, підробка - завжди зло. Але реальна шкода, який вона завдає масовим і селективним маркам, принципово різниться. Наприклад, компакт-диски не відносяться до селективної продукції. Коло споживачів ліцензійних і "піратських" СD не просто перетинається - він один і той же. Підробки віднімають покупця у оригінальній, але більш дорогої продукції. Офіційні дилери втрачають великі гроші і ведуть з нечесними конкурентами жорстку боротьбу.
Парфуми займає проміжне положення. Навіть селективні парфуми в порівнянні, наприклад, з "ювеліркою" дешеві. Ціни імітації та оригіналу відрізняються не в сотні, а всього в кілька разів. Таким чином, сегменти ринку хоча і не збігаються повністю, але сильно перетинаються, і знову відбувається відтік грошей з легального бізнесу. Однак в країнах СНД через низьку заробітну плату це перетин істотно менше. У Франції середня зарплата в 2 тис. Дол. Вільно дозволяє купити і фальшивий, і оригінальний продукт. У Білорусії ж середня заробітна плата - 40 дол. Тому люди, які купують фальшивий дезодорант за 5-4 дол. Навіть не зайдуть в магазин за оригіналом в 15 дол. По суті справи, імітація конкурує в Білорусі не з селективним, а з легальним масовим товаром.
У копіях духи - їх запах, упаковка, флакон, дизайн, назва - імітуються повністю. Фальшивий продукт намагаються представити як справжній. Але на Заході діють ефективні закони, дуже жорстко припиняють виробництво підробок. У Франції в рік проходить близько десятка подібних великих процесів. Скільки ж дрібніших справ залишаються невідомими широкому загалу? Компанії, які не хочуть потрапляти під суд (в будь-якому випадку вони програють), але не мають наміру кидати вигідний бізнес, шукають компроміс. Вони змінюють дві букви в назві парфумів - і місце копії займає імітація.