... А сигарета в пачці!
Невідомо, існувала б взагалі тютюнова індустрія, якби сигарети продавали, наприклад, на вагу. Культивація тютюну привела до того, що його упаковка нині є одним з важливих критеріїв вибору. Сигарети на вітринах спеціалізованих наметів і відділів повідомляють про пакувально-сигаретному ринку в цілому, про переваги, попиті, особливості дизайну. Які роблять пачки зараз, як зміниться їх дизайн найближчим часом, спробував з'ясувати PG.
Пачка не тільки безжально оголює свій вміст - сигарети, а й характеризує стиль життя її власника, без слів кажучи про його прагненнях і індивідуальності. Першочергове завдання виробника упаковки для сигарет - забезпечити візуальну впізнаваність, друга, не менш важлива, - захистити вміст пачки від зовнішніх впливів.
Пачці - життя, власнику - смерть
Як повідомляє джерело Algroup Lawson Mardon, сигаретні пачки з 30% тексту і фотографіями, що попереджають про шкоду куріння, вже продаються в Канаді. За зовнішнім, до речі, вкрай неетичної, виду пачки важко визначити марку сигарет. Фотографії раку легенів, пародонтозу і т. П. На візуальному рівні викликають огиду, але, як показали соціологічні дослідження, на кількість споживаних курцями сигарет вони анітрохи не впливають.
За словами Тетяни Царської, представника компанії Recona Holland B.V. «Розмови на тему необхідності посилення заходів по ліквідації шкідливих наслідків куріння в епоху моди на здоровий спосіб життя як ніколи актуальні. А для нас це означає зміну плівок кольороподілу, що в порівнянні зі зміною валів для глибокого друку відбувається швидко і досить безболісно ».
Зрозуміло, проти закону не підеш, і залишається тільки гадати, як зміняться переваги курців: «Від чого Ви віддаєте перевагу померти, курячи цигарки N: від раку легенів або крововиливу судин головного мозку?»
Наскільки б чорним ні гумор щодо настільки слизького (щодо шкоди і користі) товару, як сигарети, будь-якого «професійного» курцеві в контексті всього вищесказаного залишається лише філософствувати: «жити шкідливо - від цього вмирають». Тому сприймемо куріння як ритуал, найважливіший атрибут якого - пачка, чий зовнішній вигляд зазнав вельми значні зміни з часів «Друга» і «Прими».
Ринок міцнішає, пачка твердне.
Як зазначає Тетяна Царська, «в силу значної географічної віддаленості регіонів, різноманітності національного складу населення і відповідно культурних особливостей, що визначають сприйняття дизайну упаковки, поняття« російський дизайн тютюнової упаковки »представляється досить розмитим. Проблема відповідності дизайну маркетинговим вимогам російського ринку суб'єктивна і отримує широко варійоване наповнення у різних виробників тютюнової продукції - замовників дизайну. Правилом можна вважати прагнення до оригінальності, виділенню своєї продукції з ряду подібної за рахунок дизайну. З іншого боку, не можна ігнорувати тенденцію уподібнення дизайну широко відомим розкрученим класичним західним маркам. Обидва підходи орієнтовані в кінцевому підсумку на підвищення продажів, і вибір одного з них залежить від стратегії просування продукції, обраної підприємством ».
На думку представників Algroup Lawson Mardon, сигаретні пачки і блоки стають все більш складними по дизайну і, отже, за технологією виробництва.
Вплив західних технологій на виробництво і дизайн російських сигарет величезна. Згадаймо пачки з закругленими кутами, вироблені російськими підприємствами на новітньому імпортному обладнанні (Elements, LD Gold тютюнової фабрики «Лиггетт-Дукат»). Тенденція до ускладнення дизайну і виконання сигаретних пачок виражається в нових формах: восьмигранні пачки, пачки з новою формою відкидний кришки, наприклад, Fusion.
Нова пачка інноваційна і дуже складна у виробництві. Для випуску сигарет в такий пачці німецька фірма FOCKE розробила спеціальну пакувальну машину, а компанія Lawson Mardon - спеціальну технологію для друку і висікання даної пачки). Неповторний дизайн з використанням подвійного конгреву (City, Recona Holland: ВІД, «Модерн»), друк фотографій на блоках LM, «Прима Люкс»; тиснення фольгою ( «Русский стиль, від Recona Holland: 1812»).
Останнім часом простежується тенденція до відмови від м'якої пачки і орієнтація на жорстку. Щодо жорсткої пачки досить значний сегмент упаковки для овальних сигарет, що пов'язано зі специфікою споживчого середовища в Росії: низька купівельна спроможність, а також смакові пристрасті по перевазі міцних сортів тютюну типу «Прима» та відповідної упаковки. Бесфільтрови, дешеві сигарети типу «Прима» займають майже 50% російського ринку. Тим часом споживання безфільтрових сигарет на Заході, наприклад, в Німеччині, дуже незначно, тому все більше уваги там приділяється високоякісної пачці для фільтрових сигарет.
Слово за портсигаром
Приваблива «зовнішність» сигаретної пачки спонукала не одного підлітка спробувати на смак тютюновий дим і залишитися з ним на все життя. У курців процес куріння зводився до ритуалу демонстрації пачки і імітації вдихання диму. Багато хто стверджує, що, будь пачка непоказною, потенційних курців неабияк б поменшало. Але естетична сторона сигаретної пачки підкреслюється силами всіх виробників, - навіть «Прима» та «Біломор» грають свіжими фарбами при як і раніше смутному якості вмісту.
Для сигарил і сигар на Заході використовується бляшана і дерев'яна упаковка. Для сигарет така упаковка дещо несподівана, оскільки «життя» пачки сигарет не сприймається як особливо тривала.
Більш традиційним є картонний «портсигар» типу Silk Cut, Smoker's Club (Danneman), Sobranie Black Russian, що виготовляється із спеціального щільного картону (500 г / см) і обклеюють зверху етикетом. Упаковка вишукана, підкреслює благородство дорогого вмісту.
З огляду на важливість використання високопродуктивних технологій в сучасному виробничому процесі, ще 25 років тому фахівці Recona Holland B.V. розробили форму упаковки для тютюнових виробів, не втратила своєї актуальності і до цього дня: плоскі «портсигари», що формуються з цілісних вирубування. Хоча дана упаковка дещо відрізняється від традиційних «портсигарів», вона має ряд переваг, в тому числі і в ціні.
У той же самий час спільно з фахівцями PMB-ARENCO (виробник устаткування для тютюнової промисловості в Голландії) Recona Holland B.V. взяла участь в розробці машини КОМ, яка формує упаковку з висікання, упаковує в неї цигарки і надає упаковці вид портсигара. KDM може бути вбудована в лінію з машиною по Целофанування пачок. Ефективність подібної упаковки протягом останніх 25 років була багаторазово доведена поставками в Грецію на заводи Parastratos і в Німеччину на підприємство Villinger.
Портсигари виготовляються зі складених і поставляються в плоскому вигляді вирубування, попередньо проклеєних. Одним з переваг вирубування є обсяг: при транспортуванні вони займають лише 20% від обсягу, займаного традиційними (зібраними) порожніми портсигарами.
Для упаковки деяких видів тютюнових виробів, наприклад, для сигар, було розроблено автоматичне подає пристрій, за допомогою якого KDM перетворюється в пакувальну машину. Після складання на машині виходить наступна картина: три сторони коробки прорізані, з четвертого боку - попередньо отфальцованний згин. На виході - сформований портсигар з кришкою і характерними виступами.
Розріз, що розділяє коробку на дві частини, не обов'язково повинен проходити рівно посередині. Він може проходити на відстані 2/3 від дна коробки, а так само на іншому розумній відстані. У разі якщо тютюнові вироби пакуються в два шари, рекомендується робити розріз вище середини коробки, щоб вона була добре збалансована.
Даний вид упаковки, який широко використовується на Заході, абсолютно не представлений на російському ринку. Виробництво зовні схожих, але кардинально відрізняються за принципом виготовлення і ціною, пачок Sobranie Black Russian і інших подібних поки здійснюється тільки за кордоном. Ті вітчизняні виробники, які першими вийдуть на ринок з новим більш економічним типом упаковки - портсигаром, який формується з цілісної висікання, - безсумнівно, виявляться у виграші.
Зараз як ніколи відчувається інтерес виробників до нововведень в області поліграфії: споживач настільки розбещений, що привернути його увагу до продукту стає все складніше. Фахівцями підприємства Recona Holland B.V. постійно ведуться розробки нових технологій. Так на додаток до спеціалізації на високотехнічних видах обробки - точної вирубки, конгреву, тиснення фольгою, УФ-лакування, нанесення порошкової бронзи - останнім часом пропонується робота з перламутровим лаком, який в силу специфічних характеристик представляє певну складність для поліграфічних підприємств.
На даний момент розроблений новий пігмент «TSO-lustre» ( «глянець TSO»), і підприємство має намір вивести на ринок новий вид обробки.
Фольга для аромату
Для захисту сигарет від висихання і втрати ароматичних властивостей в упаковку як і раніше вкладається обгортка з алюмінієвої фольги, наклеєною на тонкий папір. Перевага віддається двом видам фольги: лакованої і з тисненням. Товщина матеріалу становить 6-12 мкм. Слід зазначити, що проникність ка-шірованой фольги в три рази вище в порівнянні зі звичайною м'якою фольгою. Це пояснюється тим, що механічне навантаження при кешуванні клеєм сприяє збільшенню площі пір. Покриття у вигляді паперу і тонкого шару клею не повністю затримує дифузію водяної пари. Проте така фольга дозволяє забезпечити збереження якості тютюну сигарет протягом декількох тижнів навіть при впливі високих температур.
Бренд-агентства попереджають.
Любителі імпортних сигарет вже втомилися обурюватися тим, що за відомими та улюбленими заокеанськими брендами ховається російський тютюнець. Багато просто продовжують «палити бренди», деякі з працею і гідним захоплення завзятістю «дістають» справжні Marlboro. Як гриби, ростуть спільні підприємства. Ось їх неповний список (сигаретні бренди найбільших компаній, що мають спільні підприємства в Росії):
Компанія British-American Tobacco (ВАТ) випускає сигарети: Kent, Pall Mall (і Pall Mall lights), Lucky Strike (клас: American Blend); State Express 555 (Клас: Virginia Blend); Java (клас: Oriental Blend). У Росії: Pall Mall, «Ява», «Золота Ява».
Компанія Rothmans (Pall Mall International) представляє на ринок: Rothmans, Dunhill, Dallas, Vogue, Pall Mall Export, Cartier, Saint Merits. У Росії: Dallas, Dallas Lights.
Спільні тютюнові фабрики також випускають вітчизняні бренди - «Прима», «Пегас», «Космос».
Не секрет, що підпільних виробників, які наживаються на імені, набагато більше, однак це тема іншої рубрики PG.
Зрада старому бренду карається, а створення нового дорогувато. Вихід - в модернізації. Результат не забарився: «Біломор» з фільтром, «Прима» - люкс і легка «Ява». Цей товар користується попитом у нерозпещеного вітчизняним різноманітністю російського курця, на Заході гра з відомою торговою маркою може знизити продажу.
Символічна цінність «розкручених» сигарет втрачається, якщо занадто помітний підступ: мало хто знає, наприклад, що справжні Marlboro Light мають не жовту папір на фільтрі, а білу. Смак відрізняється так само, як і колір. Однак віддані гроші змушують почувати себе курцем істинно американського тютюну. Уподобання сигарет - справа особиста, не винен російський споживач, що вітчизняний виробник «Мальборо» не вийшов ». Крім того, хибність західних брендів налаштовує деяких курців переходити на хороші вітчизняні сигарети, благо, таких все більше.
Хитрощі табачників і їх опонентів не мають кордонів. Що вигідніше для виробника: хороша пачка із середньою якістю тютюну або непоказна упаковка з якісним вмістом всередині, вирішити дуже важко. Але так уже склалося, що сигарети - перш за все імідж.