(Скор. Піар; від англ. Public relations (PR) - зв'язки з громадськістю, суспільні відносини) - діяльність різних організацій (комерційних, держ. Партійно-політичних та ін.), Спрямована на досягнення взаєморозуміння з громадськістю. П. р. був визнаний як самостійний вид діяльності в США ще в 1930-х рр.
Головний напрямок П. р. - розробка ефективних комунікативних технологій, механізмів спілкування, обміну думками і взаєморозуміння. Соціолог С. Блек, фахівець в області П. р. визначає П. р. як «мистецтво і науку досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості». Однак феномен сприятливого впливу П. р. на успішний розвиток к.-л, діяльності полягає у використанні не тільки явних, але і прихованих методів створення сприятливого думки громадськості про організацію, формування її позитивного іміджу (образу).
У сучасній Росії служби громадських зв'язків активно і помітно діють практично тільки в 3 напрямках: створення позитивного іміджу організації або особи, агітація (у виборчих кампаніях) та привернення уваги до важливих для влади проблемам (напр. До збору податків). Характерно, що ріс. П. р. завдяки своїм методам роботи, міцно і надовго завоював репутацію «чорного піару». (А. Б. Мещеряков.)
Додавання: Чорний піар тобто не стільки вивчення громадської думки та вплив на нього, скільки маніпулювання громадською думкою і свідомістю в інтересах до.-л. найчастіше сумнівного, особи. Фахівців чорного піару ріс. дотепники не без підстав називають харізмейкерамі: вони виконують роботу по перетворенню побутової пики в харизму. Дехарізмейкери переводять останню в первісний стан. Чорний піар є дуже серйозний перешкода на шляху до демократизації Росії. Сумно, що в такій роботі помітну роль відіграють психологи і соціологи. (В. П. Зінченко.)