Стан і тенденції розвитку попиту нд ?? егда виступали ключовими факторами розвитку економіки. І всередині Росії, і'в її взаєминах з іншими учасниками світового спів-товариства саме попит став і буде головним джерелом нд ?? ех наших економічних перемог і поразок, стимулятором і обмежувачами ?? їм зростання. Причому на перший план висувається, бе-зусловно, попит, який пред'являється індивідуальними споживча п-лями, - ринок засобів виробництва з неминучістю слід за динамікою цього первинного для маркетингу ринку,
Одна з провідних тенденцій розвитку світового товарного ринку-його глобалізація- спирається на динаміку зовнішньої торгівлі. Ще в 50-х гᴦ. XX ст. в світі налічувалося близько 120 (!) досить істотно відокремлених ринків, а Східна Європа, СРСР, Китай і країни Індокитаю були практично ізольовані від решти світу. Але вже до початку 90-х гᴦ. ко-ли втратили силу ідеологічні бар'єри, а гроші і інфор-мація стали глобальними, ринок також став глобальним.
менеджменті та маркетингу слід бачити на світовому ринку, за межами власної країни. Багато американських і меж-родного корпорації нд ?? ерьез стурбовані формуванням у своїх менеджерів здатності сприймати культурні відмінності і працювати в мультикультурному середовищі.
Але якщо "глобальний менеджер" має бути сформований, хоча б в силу своєї затребуваності, під впливом між- родного конкуренції, то "глобальний маркетолог" (теоре-тик-дослідник глобального ринку) і тим більше "глобальний маркетер" (практик глобального маркетингу) - це вже абстракція. Вся справа в тому, що прагнення споживати, бути споживачем ?? їм неминуче залишається схильним впливів-ствию культурних, етнічних та інших змінних, характе-різующіх різні стилі життя і поведінки конкретних споживачів ?? їй, що належать до конкретних спільнот, і перш за вс? ? його до територіальних, особливо країнам.
Країни можуть відрізнятися і розрізняються за середнім віз-росту і тривалості життя, рівнем освіти, рівнем і рівномірності распредел ?? ення доходів, по забезпе-ченности домогосподарств побутовою технікою, за рівнем і структурою зайнятості. Зрозуміло, що кожен з цих демогра-фических показни ?? їй суттєво впливає на параметри попиту і. демонстровані споживачами переваги.
Демографічна сегментація міжнародних ринків 1
Характеристики насів ?? ення і споживання