ОСНОВНІ МОДЕЛІ СТВОРЕННЯ ІМІДЖУ
Некрасов С.І. Некрасова У.С.
Імідж виконує дві різноспрямовані завдання: або цілеспрямовано формувати спочатку заданий образ, або підкреслювати природні властивості особистості. Звідси випливає подвійне розуміння природи іміджу: або як створюваного образу, або як побудова комунікації. Двояке розуміння природи іміджу формує дві різні стратегії в його виникненні і породжує абсолютно різні практики іміджу
Ми не згодні з А.В. Хавановим, який вважає, що є два шляхи формування іміджу: перший стихійний, а другий - коли образ ґрунтується на цілеспрямованій подачі [2]. Але виникнення стихійного способу тому і стихійно, що не є результатом якогось спланованого процесу. Імідж - це завжди цілеспрямований процес.
Друга стратегія розрахована на близьке сприйняття носія іміджу при безпосередньому повсякденному спілкуванні його з іншою людиною. Цей підхід акцентує увагу на реальну зміну (поліпшення) сукупності візажні і поведінкових характеристик конкретної людини. При цьому одні риси особистості підкреслюються, випинаються, інші, навпаки, згладжуються і камуфлируются. Людина прагне змінитися не тільки зовні, але і внутрішньо, щоб зробити більш комфортним своє поведінковий спілкування.
Однак слід зазначити, що будь-який процес створення іміджу як спочатку заданого образу передбачає якусь частку маніпуляції.
1) маніпулювання - перенесення уваги аудиторії з одного об'єкта на інший за допомогою розстановки акцентів при подачі інформації, коли інформація про подію, розрахована на надану сприйняття подається сухо і скупо, а галас навколо нього - емоційно бурхливо;
2) позиціонування - приміщення об'єкта в сприятливу для нього інформаційне середовище, бо все нове, чужоё, незнайоме сприймається масовою свідомістю як потенційно небезпечне і руйнує усталений порядок, і завдання полягає в тому, щоб перетворити його в законний, корисний і привабливий, тобто « створити »втрачений образ;
3) міфологізація - вплив інформації на підсвідомий рівень, коли подається не так нова інформація, скільки йде підключення до існуючих архетипів і вже наявними в підсвідомості уявленням, що засноване на потреби людини усвідомлюючи дисгармонію свого буття і буття навколишнього світу, компенсувати її на езотеричному рівні в вигляді підказки «внутрішнього голосу»;
При цьому стереотип не слід відрізняти від іміджу:
- якщо стереотип узагальнює подібне, то імідж акцентує увагу на різному;
- якщо стереотип має відносну стійкість, то імідж рухливий, мінливий, опосередкований до подій;
- якщо стереотип сприймається готовим, без домислювання, то імідж задає напрямок в образі думок носія іміджу.
Стереотипи і міфотворчість в латентному вигляді присутні в свідомості кожного індивіда. Тому завдання фахівця з іміджу (комунікатора або іміджмейкера) - активувати або приспати ці уявлення для створення необхідного образу.
При створенні індивідуально-поведінкового іміджу робота ведеться з конкретним індивідом і коригуються візажні і поведінкові характеристики носія іміджу, що покращує його спілкування з найближчим оточенням, сприяючи створенню його привабливого образу шляхом набуття таких стійких характеристик, які будуть багаторазово перевірені в безпосередньому контакті. Це вимагає від індивіда критичної самооцінки своїх даних при бажанні будь-що конкретно змінити і поліпшити
Змінюючись зовні, індивід повинен бути підготовлений змінюватися і внутрішньо, бо будь-які зовнішні зміни проектуються на внутрішній стан.
До складу індивідуального іміджу входять компоненти, які відтворюються і сприймаються автоматично (голос, жести), тому погано піддаються коригуванню і контролю. Крім вербальних джерел інформації треба звернути увагу на паравербального (тілесно-звукові - вираз обличчя, поза, ритм дихання, інтонація та ін.). Жести і міміка - складові кінетичного підсвідомого рівня і несвідомо несе негативну інформацію, тому важко блокується. Вчені стверджують, що в процесі комунікації від 60 до 80% інформації люди отримують за рахунок невербальних засобів вираження і лише від 20 до 40% - за рахунок слів. Голос часто стає «ахіллесовою п'ятою» іміджу, бо має хвильову структуру і звуки високої частоти дратують оточуючих. Особливе значення для тих, хто працює з публікою, має артикуляція, чутність і емоційна забарвленість голосу.
З кінця XX століття в Європі і Америці консультації за індивідуальним іміджу стають звичайним явищем. У нашій країні ринок таких послуг і попит на них знаходиться тільки в стадії формування. Однак є впевненість, що скоро фахівці-іміджмейкери стануть вельми затребуваною професією
Пропонуємо вашій увазі журнали, що видаються у видавництві «Академія природознавства»
(Високий імпакт-фактор РИНЦ, тематика журналів охоплює всі наукові напрямки)