втрачають будь-яку самостійність
По суті, всі монополії можуть вважатися відкритими. Легальні бар'єри, що захищають закриті монополії від конкурентів, можуть бути скасовані судом. Переваги у витратах природних монополій можуть бути зведені нанівець змінами в технології, а «рукотворних» - розукрупненням компаній.
4.2. Попит на продукт і граничний дохід монополіста
Як уже зазначалося, в реальній дійсності практично неможливо знайти таку ситуацію, коли на ринку діяв би один-єдиний виробник товарів, що не мають субститутів. А раз так, то неможливо знайти фірму, крива попиту на товар якої була б абсолютно нееластичною.
П
При недосконалій конкуренції монополіст володіє певною владою над цінами. Масштаби контролю над рівнем ціни різняться в залежності від виду монополії, але головне полягає в тому, що монополіст свідомо шукає і встановлює такий рівень ціни, при якому прибуток був би максимальною. Не випадково деякі економісти монополістів називають «ценоіскателямі», а вчинених конкурентів «ценополучателем». При цьому на ринку недосконалої конкуренції функція попиту є заданою, тобто передбачається, що монополіст не в силах її змінити. Якщо згадати суть закону попиту, то при зростанні ціни величина попиту при інших рівних умовах падає, і, навпаки, при зниженні ціни величина попиту зростає. Отже, якщо монополіст в змозі свідомо підвищувати ціну, то він при цьому не в змозі встановлювати обсяг попиту. Якщо ж монополіст захоплює весь ринок, то крива попиту на його продукцію - це галузева крива попиту. Отже, для того щоб продати додаткову кількість економічних благ, необхідно знижувати ціну.
Р
З огляду на міркування, наведені раніше, виробник, який діє в умовах досконалої конкуренції, продає все одиниці блага по одній і тій же ціні, тому його граничний дохід (MR) дорівнює його ціні. Так, граничний дохід від реалізації четвертої одиниці блага (рис. 4.2, а) показаний площею заштрихованого прямокутника. З графіка видно, що зовсім конкурентна фірма може продати благ стільки, скільки вона хоче, при цьому не впливаючи на ринкову ціну, і лінія попиту (D) на її продукцію горизонтальна. Неможливість впливати на ринкову ціну обумовлена відносно невеликим обсягом виробництва у фірм, що входять в галузь. Тому скільки б благ не поставила на ринок фірма-ценополучателем, все одно це кількість занадто мало, щоб впливати на ситуацію, що ціну на ринку (в нашому прикладі 7 ден. Од.).
Продаж на монополізованому ринку, навпаки, вимагає зниження ціни, оскільки в галузі одна фірма і діє закон спадної граничної корисності (рис. 4.2, б). Якщо виробник має намір продати четверту одиницю блага, то він повинен знизити ціну з 7 до 6 ден. од. Однак за такою ціною будуть продаватися не тільки остання, але і всі попередні економічні блага. У цьому випадку збільшення доходу продавця дорівнюватиме приросту доходу за рахунок продажу четвертої одиниці (MR1) за вирахуванням цього доходу, який буде втрачено в результаті зниження ціни попередніх трьох одиниць (А). Звідси випливає, що для фірми-ценоіскателя граничний дохід (MR) виявляється менше ринкової ціни при кожній величині продажу блага.
Крива попиту (D1) має негативний нахил, оскільки, чим більше кількість благ, яке має намір продати фірма, тим нижче повинна бути ціна, яку вона встановить. Звідси випливає: фірма-монополіст викидає на ринок більшу кількість товару, ціна його падає.
Для монополії, так само як і для досконалої конкуренції, головним принципом діяльності є максимізація прибутку фірми. Відмінності в ринковому доході між різними типами ринкових структур є наслідком відмінностей в обмеженнях, з якими стикаються фірми.
Можливості монополіста, як і будь-який інший фірми, обмежені витратами. Специфічні обмеження, які характерні для досконалої конкуренції, неприйнятні для монополії.
Іншим важливим для монополіста обмеженням є попит на його продукцію. Оскільки монополіст, за визначенням, функціонує на ринку один, крива попиту для фірми є те саме, що і крива попиту для всього ринку. Так як і ціна і кількість блага змінюються відповідно до кривої попиту, що має негативний нахил, монополіст вибирає таку комбінацію «ціна - кількість», яка приносить максимальний прибуток.
Додатковим обмеженням є і те, що монополіст повинен продати всю свою продукцію за однією ціною всім споживачам (проста монополія).
У зв'язку з цим перед монополістом постає серйозне завдання, яке вирішується за допомогою економетрики або інтуїтивно (методом проб і помилок): вибір рівня ціни, який йому необхідно не тільки визначити, але й утримати довше.
Вирішуючи цю задачу, монополіст виходить з прагнення отримати максимальний прибуток. Ця проблема може вирішуватися чистою монополією двома способами:
1) методом порівняння валового доходу (TR) і валових витрат (ТС);
2) методом порівняння граничного доходу (MR) і граничних витрат (MC).
Пам'ятаючи про те, як визначаються витрати виробництва, доходи і прибуток фірми, а також, що для продажу кожної додаткової одиниці блага чистою монополією повинна знижуватися ціна, представимо у вигляді таблиці динаміку продажів, ціни, доходу, витрат і прибутку (табл. 4.2) на абстрактному прикладі.