Опініон лідер - людина. здатний надавати на думку сторонніх людей дуже істотний вплив.
Це людина - дії, ідеї, судження і думки якого можуть служити для інших зразком.
Лідер виступає посередником між цільовою групою і продуктом.
Основна мета, для якої залучається опініон - це інтерпретація і адаптація переданої про товар інформації з метою максимально позитивного сприйняття бренду. інформації споживчою аудиторією, яка сприймає думку лідера, як найбільш значуще і визначальне.
Опініон лідер - що він із себе представляє?
Це той, хто постійно стежить за змінами в певному секторі, чи не ігноруючи ніяких новинок.
Такий лідер легко сприймає нове, він чудово розбирається у всіх тонкощах продукту.
Основна маса споживачів, є аудиторією для опініон лідера, це послідовники або імітатори.
Беручи якесь рішення, вони цілком використовують думку лідера.
У нинішньому маркетингу компанії знову повернулися до усвідомлення неймовірної сили, яку має громадська думка.
Саме в цій ніші такий лідер володіє практично безмежною владою.
До цього не було чіткої математичної моделі, здатної допомогти менеджерам передбачати і кількісно представляти комерційний розвиток бренду на сегментних ринках, в яких лідер здатний робити істотний вплив на переваги своїх «послідовників».
Вибираючи людей, які здатні тримати на пульсі нововведень свою руку і з задоволенням пробують незвідане і нове, перетворюючи власні відчуття в рекомендації покупцям, будь-яка компанія здатна завчасно сформувати позитивну думку, вигідне їй і при цьому самостійно впливати на темпи реалізації продукту.
Опініон лідер - як використання для просування бренду на ринку
Дослідники Заходу давно висловлюються про поділ цільової аудиторії на частини - одна з них це опініон, купівельні уподобання якого сьогодні здатні формувати про продукт громадську думку і попит.
Інша частина споживачів - це casual-аудиторія. Найбільш яскраво така двоїстість проявляється в області мультимедіа.
Опініон лідер може бути абсолютно різним за своїми параметрами.
Він зовсім не обов'язково повинен бути представником споживчої аудиторії.
Кожна casual-аудиторія завжди має власного лідера, причому, як правило, вони виражені абсолютно різнопланово.
Завжди потрібно просто зрозуміти, яким повинен бути опініон лідер конкретної групи покупців, а далі потрібно працювати саме з ним.