- трикутним і будь-яким іншим, навіть без певної форми.
Численні дослідження в об-ласті сприйняття образної інформації до сих пір не дали переконливої відповіді на питання: який формат краще сприймаються-ється людиною. У більшості досліджень-ний вказується на те, що візуально-про-різна інформація краще розуміється і засвоюється, коли вона зображена в вер-тікальном форматі, наприклад, нанесена на прямокутник або овал вертикального формату, як показано на малюнку.
Приклад вертикального формату
Згідно з дослідженнями, вертикаль-ве переміщення очних яблук при рас-смотрении візуально-образної інформа-ції для людини більш комфортно.
слушним є вертикальний фор-мат (рис. 5).
Краї таких зображень розмиті і біс-формене (рис. 19, 84, 88, 131, 150, 157, 158).
Слід особливо підкреслити, що імен-но різко зображений об'єкт на площа-ді зображення стає об'єктом при-сталевого уваги.
Приклади компонування кадру на площі представлені на рис. 12, 13. На рис. 12 ле-вая частина зображення несе мало інфор-мації і перевантажує кадр. Здійснює кадрування площі на рис. 13 дозволяє чітко ак-центіровать увагу глядача або на бе-Седко, або на будівлі з колонами. Тому композиційна побудова кадрів, наведене на рис. 12, 13, не можна вважати досконалим відповідно до поняття «композиція».
Приклад компонування кадру на глибині пред-ставлен на рис. 14. Тут фотоапарат, ко-торий сам по собі менше людського обличчя, зображений різко і виділений світлим фоном на темному тлі портрета, а жіноче обличчя виведено з різкості і покликане ство-давати настрій у глядача.
На рис. 20 теж немає СВКЦ, це про-стое перерахування всієї продукції, що випускається про-дукції даної фірми, і для того щоб її розглянути, необхідно збільшити всі зображення предметів.
Як СВКЦ може використовувати-ся товарний або фірмовий знак (рис. 22), виділений кольором.
Для підкреслення СВКЦ і виділ-ня його на площі зображення сущест-яття безліч прийомів. Перераховані не-які з них.
Виділення СВКЦ світлим на темному тлі. Приклад: білий фірмовий знак М1КЕ на рис. 27 виділений білим на темному тлі.
Виділення СВКЦ темним на світлому фоні. На рис. 28 назва журналу темне (виконано чорним кольором) на світлому тлі.
Виділення СВКЦ кольором на чорно-бе-лом зображенні (рис. 29).
Виділення темного СВКЦ на темному фоні за допомогою підсвітки або кольоровий контурної лінії. На рис. 30 три СВКЦ: фотоапарат, обведений білої чи-нией, зняті в контровому світлі кисті рук в білих рукавичках і назва фірми «Pentax», виділене червоною фарбою.
Лінії, які беруть участь в композиційних-ном побудові, спрямовані на СВКЦ. На рис. 34 зображені два СВКЦ: корабель і медаль, яка виділяється кольором і схо-дящіміся на ній лініями. Інтегральна схема на рис. 35 також виділена подвійним прийомом:
- зображена більш світлої;
Інші приклади акцентування увага-манія на СВКЦ за допомогою ліній, що сходяться наведені на рис. 36, 37.
Виділення СВКЦ за допомогою його роз-щення на кордоні світлого і темного фонів (рис. 43).
Часто акцент на СВКЦ можливою завдяки тому, що він як би є джерелом світла (рис. 44).
- нагадувати про товар, послугу або фірмі-виробнику;
- давати головну і коротку інформа-цію;
- створювати той чи інший образ або за-нити сформований;
- спонукати до певного чинному законо-твію.
Перераховані вимоги найбільш повно виконуються при наявності СВКЦ.
Наведемо приклади вдалого вико-вання СВКЦ в композиційному построе-ванні.
- воно чітко нагадує про даний то-варі і потреби в ньому;
- достатньо інформує про товар, його можливості і продавця;
- не руйнує сформований образ ос-ветітельного приладу;
- при певній потреби мо-же спонукати до придбання, так як дані всі координати для того, щоб легко знайти продавця.
СВКЦ на рис. 46 представлений у вигляді особи геодезиста і геодезичного приладу, винесених на передній план, вони изоб-ражени різкими, а задній план - менш різким.
На рис. 48 два СВКЦ - чарка з вином і пляшка - зображені різкими на тлі нерезкой стіни.
На рис. 50 особи чоловіків, закриті бук-вами, дозволяють як СВКЦ бачити тільки фігуру жінки. З позицій етики сумнівний прийом, але дуже добре ра-ботает.
На рис. 55 використаний інший прийом. На ділянках площі зображені різні метелики, одна з яких є рекла-міруемим ювелірною прикрасою. Для більш чіткого виділення СВКЦ ліве верх-неї зображення метелика треба було зробити теж темним, для того щоб метелик-укра-шення була єдино світлою плямою.
Заповнення можливо рівномірний. коли вся площа зайнята якимись изоб-вираз. В цьому випадку необхідно чет-ко виділяти СВКЦ.
Так, на рис. 57 вся площа зображення-ня рівномірно заповнена, СВКЦ - бу-тілько «Martini» - виділено зеленим коль-те.
Інший приклад: на рівномірно заповнені-ненной площі чітко виділений СВКЦ у вигляді діагонально розташованого шоко-ладного батончика «Picnic» (рис. 58).
На рис. 60 бачимо рівномірний запол-ня площі зображення, в якості-ве СВКЦ можна прийняти назву фірми «Арістон», як, втім, і жовтий квадрат фону. Тут «занадто багато всього і ні-чого конкретного». Можливий варіант: можна було б на передній план винести одне пластмасовий виріб, а решта зобразити на задньому плані в якості не-різкого фону.
Мал. 61 - також приклад рівномірного заповнення площі зображення, але немає чіткого СВКЦ. Частково використаний че-редующійся ряд (див. «Що чергуються еле-менти в зображенні») і композиційна форма - овал (див. «Композиційні фор-ми»).
На рис. 62 наведено приклад невдалого рівномірного заповнення площі изоб-ражения.