За два тижні до цього британський виробник здорової їжі гігант Waitrose показав в прямому ефірі одну зі своїх ферм очима ... корови. Камеру GoPro закріпили на голові рогатої, і та знімала цілий день, як гудуть бджоли, пасуться курки, шумить трава. Цілий день знімала - цілий день народ не відлипав від моніторів.
Що взагалі відбувається?
Поняття «нормкор» - стиль моди / життя / спілкування, коли популярними стають звичайні речі - зручні, комфортні, щоденні. Його творцями вважається колектив з 5 американських художників K-HOLE, які 2 роки тому подарували світові нормкор у всіх його проявах.
Само по собі повільний рух почалося раніше - в 1986 році, коли Карло Петрина організував кампанію проти фаст-фуду. З цих пір концепція поширилася і на інші галузі.
Сучасні технології зробили крок так далеко, що, здавалося б, здатні на що завгодно. Графіка, динаміка, віртуальна реальність. Тож не дивно, що іноді свідомість просить відпочинку і жвавіше реагує на спокійні і банальні речі. Працюючи на повну котушку 24 години 7 днів на тиждень, ми частіше отримуємо задоволення від споглядання якоїсь калюжі ...
Цю калюжу побачили більше 500 000 чоловік, на EBAY підприємливий тип продавав навіть пляшку з водою з цієї калюжі. Ставки просто підривають мозок:
Погодьтеся, маркетологи не повинні пропустити повз вуха цей перелом в мізках такої кількості людей!
5 причин, чому нормкор маркетинг працює:
- Бренди намагаються залучити споживачів, придумуючи цілі нові світи, так що не дивно, що увага цільової аудиторії чіпляється за спокійні, іноді банальні речі.
- Технології розвиваються з неймовірною швидкістю. Вони тиснуть на споживача, якому іноді хочеться не розбиратися в складнощах світу DIGITAL, а навпаки - уютненько в нього загорнутися, як у м'який плед.
Як реагувати брендам?
На горизонті вимальовуються великі можливості для брендів, які поважають особистий простір людей і приймають повільний темп спілкування зі споживачем. Як правило, такі відносини виявляються більш тісними і довірчими.
Упевнений, що буде чимало провалів в спробах «закосити» під новий тренд. Якщо навіть такий гігант як McDonalds «спалили» на несумлінному наслідуванні стилю нормкор:
Погодьтеся, постановка виглядає недостатньо реалістичною. На трієчку.
Уже можна приступати?
На місці українських компаній я б надовго задумався про таку можливість. Як мені здається, це не черговий тренд на місяць-півтора, а новий напрямок в маркетингу - новий спосіб взаємодії з потенційним клієнтом.
Звичайно, велике значення відіграє особистість і глибина вивчення цільової аудиторії. Якщо серед вашої ЦА переважно активна молодь, марно намагатися. Якщо навпаки - люди за 30, які встигли втомитися від ритму життя, - можна сміливо спробувати.
Наприклад, нормкор маркетинг має всі шанси для компаній, які:
Одне ясно точно! Думає про майбутнє компанія повинна в будь-якому випадку розглянути нормкор маркетинг як варіант просування товарів / послуг. З одного боку, щоб повністю відкинути її і зрозуміти, що нічого нового вона не дає, з іншого - щоб залишатися в тренді і не «проклацувати» потенційно потужний інструмент для зростання.
Цю калюжу побачили більше 500 000 чоловік!
Захоплююче фарбує, правда?