У сучасних психологів є цікаве спостереження: коли маленьких дітей просять намалювати їх сім'ю, вони дуже часто зображують кілька людей, що зібралися вдома біля телевізора. Цей, здавалося б, несуттєвий факт говорить багато про що, зокрема, про те, як глибоко в наше повсякденне життя увійшли засоби масової інформації (ЗМІ).
Важливість інформації для всіх сфер життя суспільства величезна, так як дії окремих індивідів і їх об'єднань залежить від отриманих ззовні відомостей про ті чи інші факти, процеси та явища. Надзвичайно важливим є інформаційний аспект в бізнесі і конкурентних відносинах.
Певну модифікацію описаного методу є думка проплачених блогерів, які ведуть свої рубрики на відвідуваних сайтах (Інтернет-сайти ми також відносимо до ЗМІ).
З приводу неправдивих чуток про «суперпреімуществах» - спірне, звичайно, факт. Хоча зараз думка аудиторії сформувати легше, прихований маркетинг в Інтернеті процвітає пишним цвітом)) Досить оптимальної стратегії і великого охоплення ресурсів (блоги, форуми, соц. Мережі) - і думка готова. Інша справа - чи надовго.
Що стосується наведений вами прикладів, дозволю собі трохи «захистити» ці компанії.
Цептер робив ставку не тільки на сплав металу своєї посуду, це лише одне з його достоїнств, дослідженням, які ви наводите, вже 12 років. Зараз їх сковорідки стоять так само, як Тефаль, але гарантія на товар безстрокова, не кожна компанія може собі це дозволити.
І ще, особисто мені маркетингове рішення квасу Миколи подобається. Все-таки вони так точно потрапили в менталітет своєї ЦА, протиставляючи себе західному бренду. Причому все це без шкоди Coca-cola, хоча масштаб брендів в даному випадку порівнювати невиправдано.
І ще раз - дякую за статтю.
До речі, що стосується Миколи - це ж Пєлєвін у себе в Generetion P придумав. А хлопці просто скористалися. і по-моєму вдало. набагато гірше була кампанія минулого року, щось там про українських з ведмедем. і якість чомусь впало минулого літа. раніше лише Миколу купувала, зараз вже й не знаю, кого брати. тому що очаківський теж здувся.