Ідеальна планограмма мерчендайзера складається з асортиментних позицій бренду, який він представляє. У реальному житті на одному торговому обладнанні розташовані товари, практично однакові за споживчими властивостями, якістю та ціною, але різних виробників. Завдання мерчендайзера домогтися розташування на планограмме «свого» бренду, так, щоб він був пізнаваний з першого погляду серед великої кількості конкуруючого товару. Залучення і утримання уваги покупця на асортименті одного бренду служить найнадійнішим захистом від конкурентів.
Впізнаваність бренду досягається найрізноманітнішими способами. Виходячи з обсягів продажів кожної асортиментної групи, визначається кількість фейсінгов кожного SKU на тому чи іншому рівні полки. Базового товару та новинкам відводиться «золота полку», інші SKU розставляються на полицях вище 1.70 м і нижче 1.20 м, відповідно до рівня продажів. Розробка планограмам бренду вимагає творчого підходу. Розташування SKU за кольором має ґрунтуватися або на поєднанні кольору упаковки або на контрасті, в обох випадках обов'язково гармонійне візуальне сприйняття вітрини або стелажа. Особливу увагу при розробці планограмам слід приділити позиціонуванню товару щодо конкурентів. Правильне сусідство SKU різних виробників сприяє закріпленню впізнаваності бренду і захистом його конкурентів. Способом захисту від конкурентів стають такі адміністративні заходи, як дотримання фіксації часток кожного бренду, зазначені в панограмме і візуальна інструкція до планограмме для мерчендайзерів і торгового персоналу.
Планограмма, в якій чітко відображені цілі бренду і способи їх досягнення, дозволяє оперативно контролювати обсяги товарів на полицях, планувати запаси на складі, а також ефективно управляти торговим простором. Професійно розроблена планограмма гарантує збільшення прибутку магазину як за рахунок зростання продажів, так і за рахунок зниження витрат.