· Щоб збути товар,
· Щоб процвітала фірма,
· Щоб знайти надійного партнера,
· Щоб добре заробляти.
· Формування споживача певного рівня знань про даний товар, послугу;
· Формування у споживача певного образу фірми;
· Формування потреб в даному товар, послугу;
· Формування доброзичливого ставлення до фірми;
· Спонукання споживача звернутися до даної фірми;
· Спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми;
· Стимулювання збуту товару або експлуатації послуг;
· Прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару, постійним клієнтом фірми;
· Формування в інших фірм образу надійного партнера;
· Допомогу споживачеві у виборі товарів і послуг.
Бренд або «Бренд».
На вивісках зображувалися предмети, що говорять самі за себе: чайний прилад, закуска і графин з горілкою. На вивісках винних погребів зображували виноградні грона, а також правнучатого і нащадків Бахуса верхом на бочках з плюшевими вінками на голові, чашами, китицями винограду в руках.
У туристичній компанії «Зевс-Тревел» вже давно встановилася торгова марка зображає голову грецького бога в профіль. Цей бренд вдало відповідає назві і є неповторним серед торгових марок інших туристичних компаній. Це простий приклад бренду, так як для назви цієї компанії легко придумати образ, який до того ж уже давно склався в нашій свідомості.
Відповідність або невідповідність назви та торгової марки може дуже сильно вплинути на популярність товару у споживача. Потрібно бути конкретним настільки наскільки це можливо. Метою для появи торгової марки є все той же швидкий попит на продукцію. Привернути увагу клієнта можна тими образами які йому близькі, потрібно відчути образ, а не тільки вигадувати, так, щоб стало зрозуміло наскільки він може зацікавити потенційного покупця. Він повинен давати емоційний поштовх, а не тільки нести просту інформацію.