Дослідження Дж.Енджела, Р.Блекуелла і П.Мініарда показали, що повільна музика, в порівнянні з швидкою, збільшує проведене в магазині часу на 50%, а кошти, витрачені на придбання - на 25%. Мелодійна музика притупляє здатність до критичного мислення, під впливом такої музики хода покупця по торговому залу стає повільніше і людина робить більше покупок [1].
В результаті дослідження, проведеного агентством маркетингових досліджень Vector Market Research. з'ясувалося, що завдяки звучить в магазині музиці покупці довше затримуються біля прилавків і легше розлучаються з грошима. Зокрема, виявилося, що при відсутності музичного фону, середній час перебування в невеликих за площею магазинах скоротилося приблизно в півтора рази.
За словами генерального директора Vector Market Research Дмитра Чумакова, перш ніж вибрати відповідне музичне оформлення для будь-якого конкретного магазину, необхідно, звичайно, з'ясувати, яку музику краще цільова аудиторія. Разом з тим, важливо, щоб одні й ті ж музичні композиції не повторювалися занадто часто. Інакше вони будуть дратувати постійних покупців і самих працівників магазину. «Важливо також відрегулювати гучність звуку і провести акустичне дослідження приміщення (в якихось місцях вона може звучати більш голосно, а в інших, наприклад, в касовій зоні - приглушено)», - додав він.
На думку Дмитра Чумакова, музичний фон сприяє створенню умов, коли, відчуваючи додатковий комфорт, люди витрачають більше грошей. Збільшення часу, проведеного в магазині, звичайно, впливає на кількість покупок і суму середнього чека.
Згідно з дослідженням, приблизно 34% покупців готові слухати в магазині не тільки музику, але і короткі випуски новин, що містять актуальну інформацію про погоду, пробки на дорозі і так далі. Але при цьому 12% опитаних не бажають чути нічого, крім музики [2].
Маркетинг є маркетинг, але є ще й технічна сторона питання. Наприклад як розрахувати кількість динаміків, сумарну вихідну потужність для того що б покрити всю площу приміщення і збалансувати гучність. Або потрібно, щоб в одному залі грала, скажімо, тиха повільна музика, а в сусідньому гучна і потужна.
Зараз промисловість випускає величезну кількість акустичних систем під будь-які випадки життя. Колонки можна повісити на стіну або ж вмонтувати в стіну або стелю. Перший варіант простий в монтажі і здатний на більше високу вихідну потужність. Друга - практично непомітна, можна встановити безпосередньо над необхідної зоною і, крім цього, розширити покриття.
Динаміки розміщуються приблизно в 3-х метрах один від одного. Так само варто враховувати висоту стелі, причому, чим вище стеля, тим менше динаміків знадобиться, але більшої потужності. Для озвучення магазину в 40 - 60 квадратів цілком достатньо від чотирьох до шести стельових динаміків. Крім акустики знадобиться джерело сигналу (програвач DVD / CD / MP3) плюс підсилювач. Так само потрібен мікшерний пульт, для регулювання гучності звучання в різних місцях торгового залу. Наприклад, близько касового апарату музика повинна звучати тихіше, ніж в залі.
"Сила Звуку" займається дистрибуцією акустичних систем Heco і Klipsch. і пропонує широкий асортимент як вбудованих. так і підвісних гучномовців. Підсилювачі та програвачі для вирішення будь-яких технічних завдань. Професійна консультація та рекомендації, допомога при виборі товару.