Огляди Мінімалізм, який продає
Кожен дизайнер час від часу зустрічає роботи, дивлячись на які, думаєш: «До чого ж просто. І начебто, ідея лежала на поверхні. Навіть дивно, що ніхто досі не скористався цим прийомом ». Кожен дизайнер, презентуючи проект, час від часу чує: «Нашій команді цей варіант сподобався, але на наш погляд, споживач до такого дизайну ще не готовий».
Протягом усього свого творчого життя дизайнери і стратеги перелопачують купи ідей і варіантів, проганяючи через прокрустове ложе клієнтського думки результати досліджень, ТЗ, дизайнерські рішення - це суто через страх зіпсувати відносини з замовником. В результаті залишається єдина ідея-переможець, і виглядає вона не завжди добре. Але завжди - усереднено. І здавалося б, докладено стільки зусиль - а результат непоказний. Виникає питання: чому так вийшло і де не дотиснули?
Бути середнім в ряду усереднених продуктів - подібно смерті. Звичайно, для того щоб створити, запропонувати замовнику і вибрати оригінальний варіант, потрібна сміливість, а точніше, сукупність сміливість агентства і клієнта. Перш за все, сміливість скоротити велику кількість повідомлень до одного, ключового. І як би дивно це не звучало, найкраще з цією функцією справляється мінімалізм. Саме про таких проектах мені б хотілося розповісти.
Нічого зайвого
Цей дизайн - прекрасний приклад того, як ключове повідомлення стає головним героєм упаковки. Пам'ятаю, коли вперше його побачив, був вражений, як дизайнеру вдалося позбутися від усього зайвого - і сфокусуватися на головному.
Просто. По-шведськи
Говорячи про мінімалізмі в дизайні упаковки, не можна не згадати оформлення продуктів IKEA FOOD, які вже багато років привчають споживачів усього світу до чистого скандинавському дизайну.
Мало не означає дорого
Шведи - визнані творці моди на стислість в дизайні. Приклад упаковки від компанії Amore цікавий ще й тим, що, всупереч загальноприйнятій думці, ніби мінімалізм - привілей дорогих продуктів, доводить, як здорово він працює і в середньому ціновому сегменті.
Лінійка по-мінімуму
козир СТМ
Англійські торгові мережі, від SELFRIDER CO до TESCO, взагалі дуже люблять цей прийом: саме завдяки йому їх продукти вигідно виділяються в строкатій і безликої масі. Але було б лукавством не визнати, що практично всі перераховані вище приклади, за винятком Cider, - приватні торгові марки, що володіють безумовною перевагою перед іншими товарами. Ці продукти завжди вигідно розташовані на полиці, їм не потрібно акцентувати увагу на бренд, так як ви вже знаходитеся в фірмової середовищі цих магазинів. І справедливо поставити запитання: чи здатний мінімалізм бути ефективним, граючи за загальними правилами, поза інфраструктури мереж?
виділятися простотою
Здатний, і наступний приклад тому підтвердження: настільки тут все лаконічно, чисто і по суті, що ні додати, ні відняти. До того ж те, що відбувається зараз на ринку подібних пристроїв, можна описати словом хаос: в магазинах електроніки представлено гігантську кількість маловідомих товарів з Китаю. Це середовище агресивна. Але завдяки рішенням, в якому вся маса картонної підкладки стає активною, новому бренду набагато легше стати помітними на полиці і звернути на себе увагу.
Мінімалізм в формі
Простота форми - це свого роду мистецтво. Взагалі в алкоголі мінімалізм поширений більше, ніж де б то не було, і не тільки в силуеті упаковки, але і в оформленні етикеток. Можна навіть вивести закономірність: як тільки ринок досягає насичення і достатку різноманітних форм і рішень в оформленні, на сцену виходить мінімалістичний дизайн.
На окрему увагу заслуговує дизайн, якому вдається комунікувати суть продукту, не використовуючи на упаковці слова. Наприклад, оформлення аромату по назвою Dynamite, де дизайн виконаний у вигляді динамітної шашки. Або став вже хрестоматійним приклад упаковки бананового соку.
Чи не тренд, а класика
Всі ці проекти належать до різних часових періодів в рамках 10 - 12 років. Для дизайну упаковки це означає кілька поколінь стилів і трендів в оформленні продуктів, однак перераховані роботи і зараз виглядають актуально, що однозначно виключає мінімалізм з ряду нетривких тенденцій.
Прикладів красивого мінімалістичного дизайну досить. Але далеко не завжди вистачає одного погляду на упаковку, щоб зрозуміти, що за продукт всередині, як у випадку з упаковкою води VOSS.
Ключова вимога до продуктів, що продаються в магазині, - виразність комунікації. AL market, наприклад, виразно доносить до споживача, що це лінійка продуктів першої ціни.
Найважливіше - бути зрозумілим споживачеві.
