Бібліографічний опис:
У статті розглядається сутність поняття «маркетинг територій», розглянуто взаємозв'язок між маркетингом і інвестиціями. Об'єктом дослідження виступила Челябінська область. На території, яку сьогодні зосереджені найбільші промислові підприємства, область володіє розвиненою інфраструктурою, привабливими для інвестування об'єктами нерухомості.
Висока інвестиційна привабливість - запорука економічної стабільності і конкурентоспроможності будь-якого регіону. Чим більше приплив інвестицій в нього, тим вище його добробут і краще перспективи розвитку. Ефективним інструментом для залучення інвестицій є маркетинг території. Здається, що залучити інвестиції в регіон просто - достатньо створити в ньому гідні умови, і інвестори потягнуться самі. Але сучасний світ влаштований складніше, ніж іноді, здається, і величезне значення в ньому відіграє інформація і управління нею.
В умовах Росії першим хто звернув увагу на даний вид діяльності, став А. П. Панкрухин, який узагальнив погляди і судження ряду західних учених, визначивши територіальний маркетинг як діяльність, здійснювану в інтересах території [1, с. 22].
Кінцевою метою заходів маркетингу територій є активізація економічного життя території через залучення капіталу ззовні для створення і розвитку бізнесу. Його головне завдання - підвищення привабливості регіону і, отже, його конкурентоспроможності та добробуту. Активний маркетинг території вже давно став усталеною практикою в регіонах більшості розвинених країн. Його використовують передові суб'єкти федерації і міста Росії. Для успішної конкуренції в сучасних умовах сьогодні недостатньо безсистемних маркетингових дій, спрямованих на вирішення вузьких поточних завдань, необхідно мати чітке позиціонування, комплексну стратегію просування, вести роботу по створенню максимально позитивного іміджу та репутації.
Потрібно розуміти, що маркетинг території спрямований на просування продуктів, послуг, товарів, підприємстві, галузей, які найбільш цікаві для території і звичайно для залучення в ці галузі інвестиції. І для досягнення цієї мети потрібно розробляти конкурентну політику регіонів. А конкурентна спрямованість буде виражатися в створенні кращих, у порівнянні з іншими територіями, умови ведення бізнесу, навчання, туризму, проживання та умови для інвестування.
До адміністративно - територіальним одиницям Челябінської області відносяться: міста з територіальним районом, міста, райони, селища міського типу, сільські ради. До складу Челябінської області входять 313 муніципальних освіті, в тому числі 16 округів, 27 муніципальних районів, 243 сільських і 27 міських поселень [2].
1 місце по виробництву прокату і сталі;
2 місце по виробництву продукції птахівництва;
7 місце за обсягом відвантаженої продукції в обробних виробництвах;
11 місце по будівництву житла;
12 місце по обороту роздрібної торгівлі;
15 місце по рублевих інвестицій.
Проаналізувавши інвестиційну діяльність на території регіону можна побачити, що основний обсяг інвестиції спрямований на наступні види діяльності відповідно до малюнком 1:
Мал. 1. Види діяльності, пріоритетні з точки зору інвесторів
Виходячи з отриманих даних, слід зазначити, що Челябінськ продовжує асоціюватися з промисловістю і виробництвом. Імідж міста Челябінська і Челябінської області базується на історико-культурні особливості та промислової спеціалізації регіону, хоча в останні роки органи влади взяли курс на розвиток нових тенденції в області іміджу: туризм, проведення спортивних заході міжнародного формату.
Аналіз стратегічних факторів, що впливають на інвестиційну привабливість Челябінської області, обумовлений тенденціями розвитку російської економіки в довгостроковій перспективі, які передбачають посилення ролі інвестиційного компонента в економічному зростанні, посилення його залежності від стану ділового та інвестиційного клімату. Всесвітній банк визначає діловий та інвестиційний клімат як наявність можливостей і стимулів у компаній до здійснення продуктивних інвестицій, створенню робочих місць і розширення своєї діяльності.
Розроблена інвестиційна стратегія передбачає розгляд основних пріоритетів і стратегічних орієнтирів в рамках двох сценаріїв:
- стабілізаційно-інерційний - заснований на складаються тенденції і наявних інвестиційних планах великих компаній;
- індустріально-модернізаційний - заснований на прискореному розвитку промислового комплексу, машинобудування, будіндустрії і туризму в умовах сприятливої світової кон'юнктури [3].
Серед джерел інвестиції виділяють:
- Власні кошти;
- Залучені кошти, в тому числі бюджетні кошти, кредити банків, кошти організації і населення, залучені для пайового будівництва, позикові кошти інших організацій, кошти вищестоящої організації.
Основними об'єктами вкладення інвестиції стали: будівлі (крім житлових), приміщення, машини, обладнання, транспортні засоби, виробничий і господарський інвентар.
Потрібно відзначити, що сьогодні в регіоні для інвесторів створено ряд умов:
- Челябінська область є пілотним регіоном з впровадження Стандарту діяльності органів виконавчої влади щодо забезпечення сприятливого інвестиційного клімату в регіоні (виконані всі 15 вимог Стандарту);
- Створена взаємопов'язана система нормативно-правових актів щодо захисту прав інвесторів;
- Впроваджено систему взаємодії з інвесторами за принципом «Одного вікна»;
- Інвесторам надаються пільги по податках на прибуток і майно організацій;
- Затверджено схему територіального планування області, прийняті документи територіального планування у всіх муніципальних утвореннях;
- Створюються інвестиційні майданчики, оснащені інфраструктурою, на яких земля здається в оренду (продається) на пільгових умовах.
На інвестиційному порталі значиться, що Челябінська область зберегла позитивну динаміку темпу зростання, в той час як в середньому по Росії він оцінюється на рівні 97,5 відсотків серед великих введених проектів запуск двох нових енергоблоків по 400 мВт кожен енергетичного комплексу Южноуральская ГРЕС-2 в Южноуральська , відновлення електричної потужності турбогенератора № 1 ТЕЦ в Міассі, реконструкція листопрокатного цеху № 1 Ашинський металургійного заводу, запуск печі з виробництва феросиліцію на ВАТ «ЧЕМК», відкриття ново про виробництва екструзівного профілю з алюмінію на ВАТ «Златмаш» в Златоусті. В Снєжинську в рамках будівництва заводу з виробництва спеціальних електричних машин введена в експлуатацію лінія по виробництву електричних перетворювачів [4].
Для того щоб територія стала більш приваблива для інвестора потрібно розробити стратегію розвитку, маркетингову стратегію, розвивати інфраструктуру, проявляти конкурентні якості, розробляти інформаційні матеріали.
Таким чином, потрібно розуміти, що маркетинг території стає найважливішим інструментом підвищення інвестиційної привабливості, спрямованим на постійне просування позитивної інформації про регіон з метою створити сприятливе ставлення до неї, до продукції і послуг і місцевих умов ведення бізнесу.